“國貨潮品增長力”系列沙龍倒計時！618啟示錄：拆解國貨品牌的爆款方法論
近日，2024年天貓618正式落下帷幕。今年天貓618取消預售，現貨開賣，截至6月18日24點，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍，品牌在天貓618實現上半年最大的生意爆發。
在這場年中大促中，國貨品牌表現十分搶眼，有576個創立不到3年的新品牌在趨勢品類銷量上拔得頭籌，其中有8個首次參加天貓618的商家交易額破億。
在應對激烈的市場競爭和消費者需求多樣化的過程中，這些國貨品牌展現出了出色的適應能力和靈活性，在大促期間獲得高質量增長。
2024年7月3日，由《天下網商》和浙江大學管理學院聯合推出的“國貨潮品增長力”系列沙龍“618專題”將在杭州舉辦。
本期沙龍將邀請浙江大學理學院專聘副院長王小毅教授、銅師傅創始人俞光、逸祥科技德佑品牌總經理陳華、卡諾寵物創始人任曉婷、天下網商總經理熊偉林，以“國貨品牌的618爆款方法論”為主要議題，探尋大促期間，國貨品牌的市場增長路徑。
國貨引領消費新風尚
2024年《政府工作報告》提出，將積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
新消費時代，消費結構正經歷深刻變革，人們在消費時，價格跨度更大，對商品價值判斷更多元，消費者追求性價比，也越來越追求質價比和心價比。近年來，隨著國貨提質創新，消費者對國貨的認知度和信任度不斷提升，加之對文化的情感共鳴，國貨消費趨勢顯著。
如今，國貨品牌崛起已成為不爭的事實，消費者的國貨商品消費習慣已然形成，國貨引領著消費新風尚。
《天下網商》聯合浙江大學管理學院推出“國貨潮品增長力”系列沙龍，聚焦新國貨崛起、老品牌煥新、國貨出海、全域經營等主題方向，與專家教授、品牌創始人、投資人等嘉賓，共話國貨“潮品”新增長。
首期沙龍，我們邀請到了浙江大學管理學院專聘副院長王小毅教授、BeBeBus聯合創始人沈凌、叮叮懶人菜創始人唐萬里、古良吉吉創始人古良和天下網商總經理熊偉林。他們圍繞“新國貨崛起密碼”，探討新國貨崛起的底層邏輯與增長路徑，助力更多國貨品牌實現高質量增長。
即將于7月3日舉行的第二期沙龍，我們將以落下帷幕不久的618大促為核心，探討以銅師傅、德佑、卡諾等為代表的在大促中創造佳績的品牌們的增長之道。
“國貨潮品增長力”主題沙龍第二期
——國貨品牌“618”爆款方法論
嘉賓介紹
王小毅教授、博導
浙江大學管理學院專聘副院長，任浙江人文社科省級實驗室——浙江大學神經管理學實驗室副主任、中國技術經濟學會理事及神經經濟管理分會常務理事委員。主要研究領域為數智營銷，通過大規模在線現場實驗，結合計量經濟學、隨機實驗設計、機器學習算法，實現移動定向營銷的政策設計、企業策略優化、平臺經濟治理，為中國企業的營銷數智化轉型提供理論與方法。
熊偉林
天下網商總經理。過去一年，《天下網商》深度訪談了大量在行業具有影響力的企業與品牌創始人，一年中累計走訪商家超過500家。經過歸納總結，得出了一套品牌“藍海導航GNPS模型（Gap-時差，Niche-細分，Pioneer-先鋒，Supply-供應）”，助力品牌高質量增長。
品牌介紹
銅師傅
銅藝術品品牌，成立于2013年，創始人俞光用10年時間，把銅藝這樣一門高度依賴手工的小眾生意做到年銷數億元，收獲500萬忠實粉絲，并兩度拿下雷軍投資。在今年天貓618戰報中（5月20日0點-6月18日24點），銅師傅旗艦店位列天貓家居飾品店鋪銷售榜單第一名。
Deeyeo德佑
家清日用品牌，成立于2010年，在2021年時將布局重點從母嬰賽道換到家清洗護賽道，核心產品為濕廁紙，2023年該產品的同比增長超過220%。目前在天貓、抖音、京東以及拼多多等電商平臺均為細分類目領先。
carno卡諾
寵物用品品牌，成立于2016年，專注寵物類目下倉鼠這一細分賽道，目前是天貓小寵細分類目頭部品牌，位列2023年天貓雙11小寵異寵類目品牌銷售榜第一，同比增長280%，用戶黏性強。
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