特贊xAWS 助力TCL高聚合管理內容資產，提效內容協(xié)作，保障安全合規(guī)

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舉報 2024-06-28

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在當今數字時代,內容營銷的重要性日益凸顯。高質量的內容不僅能吸引用戶,更能傳遞品牌理念、樹立品牌形象。然而,如何高效管理海量內容,確保其合規(guī)一致并高效利用,是每個企業(yè)都面臨的挑戰(zhàn)。作為中國家電行業(yè)的領軍企業(yè),TCL很早就意識到這一問題的嚴峻性,并主動擁抱數字化轉型,全面優(yōu)化內容管理流程。

百年品牌，數字化先行者

TCL是一家百年老字號,但在數字化轉型方面卻是行業(yè)內的佼佼者。1981年創(chuàng)立于華南的TCL,經過40余年的發(fā)展,已成長為全球領先的智能終端產品與服務供應商。如今,TCL智能電視、手機等產品遠銷160多個國家和地區(qū),品牌影響力遍及全球。除了在產品創(chuàng)新和技術研發(fā)方面成績斐然,TCL還是企業(yè)數字化轉型的先行者。早在上世紀90年代,TCL就開始應用電子數據交換(EDI)系統(tǒng);2004年,TCL成為國內最早上線ERP系統(tǒng)的企業(yè)之一;近年來,TCL又全面推進內容管理數字化,以期實現品牌內容的一致性呈現、內外協(xié)作高效便捷以及內容管理科學化和安全化。

內容管理之“痛”

多年來,TCL在全球范圍內的營銷和品牌推廣過程中積累了大量圖文視頻等營銷內容。然而,這些內容管理存在諸多痛點:一是內容分散管理,難以高效查找和調用;二是內容流轉審批流程不夠通暢,效率低下;三是內容合規(guī)性難以保證,終端品牌呈現缺乏統(tǒng)一性;四是內容知識產權保護不足,存在被濫用風險。這些問題給企業(yè)帶來沉重的運營成本和品牌形象風險。特贊xAWS助力TCL重塑內容管理為解決內容管理痛點,TCL攜手特贊科技和亞馬遜云科技(AWS),共同打造數字資產管理(DAM)系統(tǒng)和流程,從根本上重塑內容管理。

01. 基于AWS云服務，建立DAM系統(tǒng)，高聚合管理海量品牌內容資產

AWS作為全球領先的云計算服務提供商,其云服務具備多重優(yōu)勢。AWS擁有遍布全球的數據中心,可提供高可用性和低延遲服務;采用靈活的按需付費模式,降低IT成本;提供卓越的安全性和合規(guī)性保證;持續(xù)創(chuàng)新推出先進技術和解決方案;具有極佳的擴展性和可靠性,并提供專業(yè)技術支持。這些優(yōu)勢使AWS云服務備受青睞,引領著云計算行業(yè)發(fā)展方向。

依托AWS云服務的多重優(yōu)勢,特贊在云上為TCL部署和定制開發(fā)DAM系統(tǒng),為TCL總部及全球分公司、合作伙伴提供多媒體物料統(tǒng)一管理和共享發(fā)放平臺。DAM系統(tǒng)具備完善的基礎功能,包括用戶權限管理、賬戶管理、個人中心、多媒體資料分類管理、資料管理、資料分發(fā)等。更重要的是,系統(tǒng)支持內部資產入庫審核流程,對內容進行合規(guī)性審核,確保內容質量。

02. 產品+服務雙管齊下，全方位運營為落地實施保駕護航

為確保DAM系統(tǒng)順利落地并高效運轉,特贊科技基于TCL的業(yè)務場景,對相關部門如品牌傳播、營銷中心、事業(yè)內容等開展系統(tǒng)使用培訓,協(xié)助內容生產方和系統(tǒng)維護方熟練掌握系統(tǒng)操作,支持平臺正常運行。通過上述兩大舉措,TCL實現了內容管理的標準化和流程化,從"源頭"到"終端"嚴格把控內容質量。具體來說,TCL將通過審批合格的內容物料放置在DAM系統(tǒng)的綠色公共空間,對外部訪問者實行權限管控,同時對終端應用結果進行考核,最終確保品牌內容在全球范圍內的一致性呈現。

數字化內容管理帶來多重價值，經過優(yōu)化,TCL的內容管理水平得到全面提升：

- 營銷內容視覺規(guī)范統(tǒng)一,品牌內容在全球市場呈現高度一致,有效提升品牌形象。

- 數字資產管理流程標準化,內容生命周期各環(huán)節(jié)流程順暢高效,降低運營成本。

- 視覺團隊管理規(guī)范化,提高內容創(chuàng)作、審核、發(fā)布等各環(huán)節(jié)效率,縮短內容產出周期。

- 內容使用實現權限管控,防止內容被濫用,保護知識產權,規(guī)避法律風險。

- DAM系統(tǒng)可與企業(yè)其他系統(tǒng)如CRM、ERP等無縫集成,實現內容資源跨系統(tǒng)共享和協(xié)同,提升工作效率。

通過內容數字化升級,TCL建立了高效、規(guī)范、安全的內容管理體系,有力提升了品牌內容管理的一致性、便捷性、科學性、集成性和安全性,為品牌營銷注入了全新活力。未來,TCL與特贊科技、AWS的攜手合作將在更廣闊的領域持續(xù)創(chuàng)新,推動企業(yè)數字化轉型不斷深入,鑄就內容管理和營銷的新高度。

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