逸祥科技德佑品牌總經(jīng)理陳華確認(rèn)出席“國(guó)貨潮品增長(zhǎng)力”主題沙龍

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舉報(bào) 2024-06-28

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近日，2024年天貓618正式落下帷幕。今年天貓618取消預(yù)售，現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，截至6月18日24點(diǎn)，365個(gè)品牌在天貓618成交破億，超36000個(gè)品牌成交翻倍，品牌在天貓618實(shí)現(xiàn)上半年最大的生意爆發(fā)。

在這場(chǎng)年中大促中，國(guó)貨品牌表現(xiàn)十分搶眼，有576個(gè)創(chuàng)立不到3年的新品牌在趨勢(shì)品類(lèi)銷(xiāo)量上拔得頭籌，其中有8個(gè)首次參加天貓618的商家交易額破億。

在應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求多樣化的過(guò)程中，這些國(guó)貨品牌展現(xiàn)出了出色的適應(yīng)能力和靈活性，在大促期間獲得高質(zhì)量增長(zhǎng)。

2024年7月3日，由《天下網(wǎng)商》和浙江大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合推出的“國(guó)貨潮品增長(zhǎng)力”系列沙龍“618專(zhuān)題”將在杭州舉辦。

本期沙龍邀請(qǐng)到了逸祥科技德佑品牌總經(jīng)理陳華，她將和其他嘉賓一起，以落下帷幕不久的618大促為核心，探尋國(guó)貨品牌的高質(zhì)量增長(zhǎng)之道。

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品牌簡(jiǎn)介：

家清日用品牌，成立于2010年，在2021年時(shí)將布局重點(diǎn)從母嬰賽道換到家清洗護(hù)賽道，核心產(chǎn)品為濕廁紙，2023年該產(chǎn)品的同比增長(zhǎng)超過(guò)220%。目前在天貓、抖音、京東以及拼多多等電商平臺(tái)均為細(xì)分類(lèi)目領(lǐng)先。

《天下網(wǎng)商》此前對(duì)話了逸祥科技德佑品牌總經(jīng)理陳華，總結(jié)出了德佑從0到賽道領(lǐng)跑者的幾個(gè)關(guān)鍵打法：首先，定位細(xì)分需求研發(fā)品類(lèi)；其次，塑造“品類(lèi)=品牌”的用戶(hù)心智；再次，邀請(qǐng)明星代言，實(shí)現(xiàn)人群破圈；最后，投放線下梯媒廣告，與線上形成閉環(huán)。

“國(guó)貨潮品增長(zhǎng)力”主題沙龍第二期

——618啟示錄：拆解國(guó)貨品牌的爆款方法論

嘉賓介紹

王小毅教授、博導(dǎo)

浙江大學(xué)管理學(xué)院專(zhuān)聘副院長(zhǎng)，任浙江人文社科省級(jí)實(shí)驗(yàn)室——浙江大學(xué)神經(jīng)管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室副主任、中國(guó)技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事及神經(jīng)經(jīng)濟(jì)管理分會(huì)常務(wù)理事委員。主要研究領(lǐng)域?yàn)閿?shù)智營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)大規(guī)模在線現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，結(jié)合計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、隨機(jī)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)定向營(yíng)銷(xiāo)的政策設(shè)計(jì)、企業(yè)策略?xún)?yōu)化、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)治理，為中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供理論與方法。

熊偉林

天下網(wǎng)商總經(jīng)理。過(guò)去一年，《天下網(wǎng)商》深度訪談了大量在行業(yè)具有影響力的企業(yè)與品牌創(chuàng)始人，一年中累計(jì)走訪商家超過(guò)500家。經(jīng)過(guò)歸納總結(jié)，得出了一套品牌“藍(lán)海導(dǎo)航GNPS模型（Gap-時(shí)差，Niche-細(xì)分，Pioneer-先鋒，Supply-供應(yīng)）”，助力品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)。

品牌介紹

銅師傅

銅藝術(shù)品品牌，成立于2013年，創(chuàng)始人俞光用10年時(shí)間，把銅藝這樣一門(mén)高度依賴(lài)手工的小眾生意做到年銷(xiāo)數(shù)億元，收獲500萬(wàn)忠實(shí)粉絲，并兩度拿下雷軍投資。在今年天貓618戰(zhàn)報(bào)中（5月20日0點(diǎn)-6月18日24點(diǎn)），銅師傅旗艦店位列天貓家居飾品店鋪銷(xiāo)售榜單第一名。

carno卡諾

寵物用品品牌，成立于2016年，專(zhuān)注寵物類(lèi)目下倉(cāng)鼠這一細(xì)分賽道，目前是天貓小寵細(xì)分類(lèi)目頭部品牌，位列2023年天貓雙11小寵異寵類(lèi)目品牌銷(xiāo)售榜第一，同比增長(zhǎng)280%，用戶(hù)黏性強(qiáng)。

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