廣告專業準畢業生有話要說
作者: pani.shi@dmunion.com
封圖：oken.yang@dmunion.com
(原創內容，轉載請注明來自數英DIGITALING）
寫在前面
我不知道廣告給人的第一印象會是什么？高端？洋氣？裝逼？還是騙人？彈窗？低俗？
我不清楚現在的廣告學生是如何看待未來會屬于他們的這個行業和領域。
想法的由來，就是這樣。所以有了這篇專門屬于廣告專業學生的文章，或者說所以有了一次更深刻的對廣告的認識。
在調查過程中，碰到了形形色色風格迥異的回答。我發現，這跟學校的差異好像并沒有什么太大的區別。這些學生的態度和想法讓我大呼意外。有正兒八經的，有無厘頭賣萌的，有全能式吐槽的，有調侃戲謔的。
總之，我深刻的感受到，你們超乎個性。
文章內容截取部分回饋，并做了適當的刪減，如果你對這個調查感興趣，一定要看完哦！亮點很多！等你來找！
說說您對廣告行業的整體看法
有一首歌不是唱得好“都是騙人的......”.整體看法就是拿著甲方微薄的救濟款做著富人的慈善。從廣告行業的發展來看，我還是極力看好的，以后的競爭將不再單純是產品質量的競爭，最大的將是品牌的競爭，品牌價值才是永久的不可估量的，可口可樂在這方面樹立了杰出的榜樣。
而品牌的塑造除了靠自然時間的漫長積淀，更需要人為的力量來推動，畢竟這是一個不等人也等不起的時代，沒人會愿意等待一個品牌的自然成熟，所以，廣告行業才會顯得如此重要。
小眾品牌的塑造最難。以前在廣告公司干的時候，會為了一個小品牌絞盡腦汁，在金貴的廣告費面前畏手畏腳，高考作文不是被形容為“帶著腳鐐在刀刃上跳舞”嗎？此時的心境異曲同工。心急的小客戶還想著立刻就能出成果，他想看到短期的銷量，卻看不到長期的發展，這也怪不得他，經費有限，他們也等不起。就這樣，使得廣告成為“食之無味，棄之可惜”的雞肋。
（蘭大）
“整體看法”四個字好嚴肅，好像在回答一道10分的高中政治題。而我高中時候政治又挺差，所以就不談高大上的東西，還是結合自身和同學在廣告公司歡（ku）樂（bu）愉（kan）快（yan）實習經歷來說說吧。
廣告行業其實也是一座圍城啦。
上課看到各種高大上的策劃案和閃瞎眼的平面時童鞋們也都是雞凍到難以把持。然后暑期打扮得騷氣十足霸氣側漏地去各種高檔寫字樓里的國際知名4A實習后，就覺得神馬玩意然后感慨累了厭煩了想死不想活了以及此處應自動出現各種形容人生悲涼的詞匯。
有一同學在上海麥肯光明，給歐萊雅做了兩個月的文案實習生，已經厭倦得不行，但是還要繼續做四個月因為她的實習合同是六個月。不要覺得進廣告公司天天會碰到新東西，親你想多了哦，廣告公司里也有不同的組，那你被忽悠進去之后呢就會被困在一個組里直到甲方不和你乙方合作才算你解脫了。
有一同學在杭州思美傳媒做廣告策劃實習生，最早下班的一天是晚上7點，最遲的那幾天他們領導直接放話讓她在那兒打地鋪（盡管她挺傲嬌每回都蹭同事的車回學校住）。她說生活太（lei）充（cheng）實（gou）。
還有一個在上海DDBO，實習之后我就沒看她更新過微信朋友圈了。
……總之對于應屆生廣告工作者來說廣告行業就是很累人的一個活。當然有很多人也說學到了很多balabala…額好吧……
（浙大）
我覺得雖然現在已經過了廣告發展的黃金期，但是現在的傳播平臺與傳播技術的日新月異給了廣告新的機遇。
現在廣告行業的競爭異常激烈，從事廣告行業的人員與廣告公司數不勝數，但是中國的本土廣告還沒成多大的氣候，很少有那種綜合性的大廣告公司。不是說廣告業是一個國家經濟的晴雨表嗎，所以現在國家也在大力扶持廣告業，建了很多廣告產業園，我覺得非常好，這樣更加有利于我國廣告業的發展。逐漸向品牌發展，好廣告不僅只依靠創意，而需要整合傳播。
個人扛大旗的時代已經過去，團隊專業化協作是正道。
（武漢輕工）
發展迅速，整體已經進入數字整合營銷階段。
（上師大）
入“坑”前后您最大的改變是什么？您覺得廣告專業的學習或日后的就業 能帶給您什么？
變的更加放蕩不羈，更加活絡的思維方式以及行動方式
（上大）
看待廣告的方式不同，善于提出新的創意
（清華）
入“坑”前是這樣的：
入“坑”后是這樣的：
哈哈，這只是調侃的格調。最大的改變就是能夠讓自己獲得些許成長，真正接觸到產品的推廣策略這種工作最大的的直觀感受就是讓你：血脈噴張，不知所措。你獲取客戶的意見，然后按照此意見去做就壓力山大，各種點子，各種推翻，各種重造。
能帶來的最大的的就是一種思維的鍛煉，最大的直觀感受就是“廣告后遺癥”。之前在廣告公司做過實習生，所以淺顯的學習和實踐過，初步獲取廣告思維的皮毛，結果在后來的新工作中，相當一段時間內不能適應新的工作狀態，不是工作能力很欠缺，而是工作方式和工作思維截然相反，如果說前者是帶著腳鐐跳舞，那后者大概就是沒有腳。
對就業來說，應該算是一種資本，畢竟在專業的廣告公司實習過。
（蘭大）
學會用品牌的觀念觀察企業及其產品效應。
對生活中的事物從簡單地羅列優劣到可以直接抓住核心價值點，說話時可迅速捕捉對方心思，從而尋找應對策略。
（武大）
最大的改變就是讓我深刻認識到我自己以后不應該去從事廣告。（我覺得我是一個反面教材會被開除黨紀被驅逐出境嗎）。
我們學校的廣告專業課程涉及挺多方面，有文案、策劃、攝影、視頻、平面設計、美術基礎等，但是都不深入（還是我比較學渣上課也不聽）。所以到現在感覺對廣告專業的了解處于淺層。
（浙大）
您喜歡廣告嗎？您覺得作為一個廣告人所需要的是什么？現在對您來說廣告人最明顯的特征是什么？
喜歡看好的廣告策劃案或廣告設計作品。
最需要的是毅力。有創意固然好，但是忍受不了熬夜忍受不了加班，在這個行業也走不遠吧？
最明顯的特征就是有個性，業界大佬啊學院老師啊公司職員啊都很有個性。
（浙大）
我喜歡廣告。
廣告人需要對生活的細致觀察，善于捕捉生活細節。
最明顯的特征是思維跟一般的專業的人不同，我們考慮一些問題可能會有一些跳躍性，聯想能力很強。
（廈大）
當然喜歡廣告了，當了廣告人就可以肆意揮霍甲方的錢了，不羈的點子，奇特的創意，恰當的火候將會點燃青春的激情，年輕人嘛，喜歡挑戰和火熱的情感投入。
喜歡去傳播不管是公益傳播還是商業傳播，讓自己的心聲能夠為人所聽見，即使在幕后也會暗自高興，買根哈根達斯慶祝下。
作為一個廣告人最需要的當然是：體力啦！！！
見過很多廣告業的前輩哪個不是藥罐子養出來的（姐姐，求放過）體膩好，腦膩好，廣告才能做嗒好，加班不是常態，可是要做好它是常態的準備。
另外廣告人所需的是一種學習的品質，能夠推陳出新，需要一種綜合的全面的想法，而不是一個輕飄飄的點子，一句討巧的廣告語。微博有過一個熱話題：女生男友標準，其中說道“身高要一米八，臉要帥；會打籃球，臉要帥；有肌肉，臉要帥；會做飯，臉要帥 ; 聲音好聽，臉要帥......”。這拿到廣告人身上就是要：長得美 ，要有創意；學歷高，要有創意；工作努力踏實，要有創意；熱心腸，肯幫人帶飯，要有創意......廣告人要有創意。
最明顯的的特征就是：感性戰勝不了理性。理性思維才是廣告人站得住腳的基礎，感性的去想，然后理性的去考量，最后均衡的去執行。這是他們的普遍特征。
（蘭大）
廣告的熱愛一般。需要創意和激情。
最明顯的特征是不會裝逼就不要干廣告了。
（南大）
no zuo no die
（復旦）
您對創意怎么理解？認為一個好的廣告應該是什么樣的？
有位廣告大師認為創意就是“舊元素新組合”，我還非常同意的。
因為這個世界上存在著無數種元素，不同的廣告由不同的元素組合，有的元素組合在一起可能是很糟糕的廣告，但是如果換掉其中某些元素，就變成一個很不粗的廣告。或者說，以前的一些偉大的、經典的廣告，我們加入新時代的一些新元素也可能創造出屬于這個時代的經典廣告。
創意根本就不是自己在那里憑空想出來的，而是將適合某種廣告的元素進行合理的刪減與保留，組合與變換。
我覺得一個好的廣告最基本的要求就是它可以達到廣告主的要求，比如說促進銷量，提升品牌或者企業的形象等等。在這個的基礎上，好的廣告也應該給人一種舒服的感覺，讓人看了不討厭，最好是讓用戶有一種在欣賞藝術、欣賞美的感覺。
（武漢輕工）
好的創意應該是基于產品自身的屬性并展示該產品的特性的。
如果脫離了產品特性只是純粹地追求所謂的高大上，可能會在一時引起轟動，但是對品牌的發展來說卻不一定是好事。
我認為好的廣告應該是真實的與品牌調性相符的，其次再創新。
（浙大）
創意？在下覺得所有的創意都是長壞了的思想，夭折的多，最后能夠有幸躲過領導和客戶的摧殘長到成年的也多半成為殘疾。創意作為一種異于常人的思維產物，剛想出來時是最好的，最新鮮的，但是一旦把它有所用，必定要有所改，有所改必定有所亡，這個領導兩句，那個客戶三句，恭喜你，廣告人，你可以孕育下一胎創意了。對于創意，穩健中帶著新奇，吸引人，給人長久印象當然是最理想的。
好的廣告，就像是相親，點杯咖啡面對面坐著，你看上我了我看上你了，我下次約你時，你不會厭煩我。最好的結果當然是結婚了——消費者想看你的廣告，甚至追著看。益達做的是比較好的。
（蘭大）
創意，舊元素，新組合。
（北大）
情理之中，意料之外。
（南大）
沒有特定的描述，其實只要能極其共鳴就是好廣告。
比如濫俗的腦白金 或者是強烈反差的Chanel 5香水廣告。
（上大）
您心目中的理想廣告公司是？理由？
奧美
大衛?奧格威，他的書我基本上都看過，而且還不止一遍，雖然很多東西已經過時或者不太適合我們這個時代，但是他的一些方法與思想還是很有指導意義的。奧美是一個大型的跨國公司，那里有很多優秀的廣告人，如果能跟他們一起工作，我一定會受益匪淺的。
（武漢輕工）
奧美
奧格威唄。
（清華）
奧美
工作氛圍吸引我，工作狀態吸引我。
（江大）
DDB恒美廣告公司
行業偶像：威廉?伯恩巴克，廣告藝術大師。
（中國傳媒）
智威湯遜 奧美
不知道原因，就是喜歡。
（人大）
李奧貝納
印象好。
（上師大）
奧美
文化理念好。
（蘭大）
寫在后面
其實，了解一個行業的趨勢，我覺得最直接的反映不是問行業大佬，而是那些正在接觸還沒接觸處在邊緣之際的學生，他們雖然沒有經驗沒有資源沒有資歷，但是正因為如此，才讓他們有最新的想法最客觀的態度最直接的反映最犀利的看法，他們也許看不到本質看不到規則，但是，從他們的回答中，你是否也得到了些什么？想到了什么？你是不是也會重新審視這批馬上進入行業的后繼人，重新判定這些你在面試中可能看不到聽不到的他們的想法，你是不是開始認為，有點意思了呢？
感謝參與調查的所有同學，感謝vivian的支持和鼓勵，感謝數英網DIGITALING。
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