20款地域特色周邊盤點，來看本地人會心動的好設計
每次旅游，總會被當?shù)赜幸馑嫉男⊥嬉馕患偎妓鞯刭I回來。比如，隨州的模型編鐘、華山的桃木劍、海南的椰雕，新疆的手工毯……
不得不承認，帶有地域文化印跡的小物，就是有讓人多看一眼的魔力。品牌們也發(fā)現(xiàn)了這一點，紛紛在周邊設計中抄起了小道，借地域文化的魅力精準地打進了當?shù)厝说男睦铩?/p>
當然，其中還包括總結(jié)這篇文章的我，20個靈感案例，一起來看。
一、民俗文化篇
與古老傳統(tǒng)的交互，直抵當?shù)厝司袷澜绲碾[秘角落。
01.茉莉奶白｜擲茭圣杯
看到茉莉奶白月牙兒瓣一樣的紅色圣杯，閩南人和玄學愛好者的dna都動了。
擲茭是閩南地區(qū)尤為流行的一種傳統(tǒng)占卜方式，具體操作是在神明面前提出一個答案為“是否”的問題，投擲兩塊圣杯，通過它們落地時的正反組合情況，得出結(jié)論。
拿到作為“神明溝通器”的奶茶周邊，應該很容易遇到奶茶的神吧。
02.茶理宜世｜汕頭限定飛盤
和圣杯異曲同工的，還有茶理宜世的汕頭限定飛盤。
乍一看，這很像過年茶幾上盛瓜子糖果的喜慶果盤，但對有著“拜老爺”文化的潮汕人來說，可不止這么簡單：神臺上盛放貢品的盤子一般也是這個花色的，家里阿嬤常常叮囑小孩子不要亂動。
形似拜神盤的飛盤設計，一面市就迅速融入了廣東人的社交語境，當?shù)厝思娂姳硎尽澳眠@個盤去丟我媽會把我丟出去”。
03.壺見｜媽祖冰箱貼
（圖源小紅書博主：一月，翡翠啥的6）
以福建人的口音讀出當?shù)氐孛褪恰皦匾姟薄?/p>
這個從名字就帶有濃郁地標感的茶飲品牌發(fā)源于泉州，福建茶產(chǎn)品和八閩文化的結(jié)合，構(gòu)成了這個本土品牌的底色。
也難怪壺見會深諳當?shù)厝说纳裣尚叛觯龀鰦屪姹滟N。
在福建等沿海一帶城市，被譽為中國海神的媽祖尤為受推崇，漁民和船員在出海時都要拜一拜，祈求平安歸來。
襲承了古老習俗里的美好愿力，壺見卡通化的媽祖冰箱貼看起來既吉祥又可愛。
04.茶云家｜求財符箓
揚言要做“一杯南京人自己的國風茶”的茶云家近期在南京正式開業(yè)。
作為本土新晉的中式茶飲品牌，茶云家從店鋪裝修到周邊贈禮都融入了很多南京元素。其中小有乾坤的，是在奶茶袋封口處懸掛的彩帶。
遠看五彩斑斕，近看上面印著“敕令地神助財通律令罡”，好家伙，不太懂道教文化的人也能看明白這是一張妥妥的求財符。
聯(lián)想到本土及周邊的朝天宮、洞玄觀、天后宮、茅山等道教圣地，感覺這張符的效力蹭蹭上漲。
二、飲食文化篇
喚醒一方人的風味記憶，俘獲凡人心。
05.M Stand｜川渝限定蓋碗
一杯蓋碗茶，一張矮方桌，幾張楠竹椅，是巴蜀限定的隨處大小坐。
在中國最早出現(xiàn)茶館的地區(qū)，沒有什么比蓋碗茶更能具象化概括川渝人安逸度日的人生智慧了。
M stand因地制宜地推出了玻璃蓋碗周邊，白色如玉，黑色沉穩(wěn)，在契合品牌logo主色調(diào)的同時，兼具質(zhì)感。
06.西安凱悅酒店??十三潮頑童｜饃問題掛包
此外，作為碳水天堂的西安，不在最出名的肉夾饃上做點文章實在說不過去。
西安凱悅酒店攜手文創(chuàng)品牌十三潮頑童推出了“饃問題”包包，在萬物可夾的饃袋里裝上自己的小物，收獲萬事沒問題的好運氣。
沖著“饃問題”的誘惑力，凱悅酒店成為一些游客的首選，沒有入住需求的當?shù)厝艘踩滩蛔∨苋ゾ频甏虬粋€帶走。
07.茉莉奶白｜籠屜包子香薰
如果說西安是饃都，那么天津應該算是包子之城。從清朝就火起來的狗不理包子，一直是天津美食三絕之首。
茉莉奶白在天津的城市首店開業(yè)時，就在周邊禮里準備了籠屜包子香薰。
小小一個擺起來Q萌逼真，不知道聞起來是不是肉包子味兒。
08.觀夏｜冰糖葫蘆香囊
一串冰糖葫蘆，是很多人的童年回憶。作為京津地區(qū)的特色小吃，觀夏將它與老北京聯(lián)系到了一塊，為香水“北平甜”找到了一個具象的落點。
圍繞這款香水的意象，觀夏還設計了一款冰糖葫蘆香囊當作贈品，以羊毛氈材質(zhì)呈現(xiàn)出一串紅彤彤的冰糖葫蘆和一小片冬日雪景。
拿來掛在車里、衣柜、包上，酸酸甜甜的氣味和可愛的造型讓人時不時想回味一下“北平甜”。
三、非遺工藝篇
非遺文化，中式美學的細分賽道。
09.古茗｜壯錦編制手環(huán)、團扇、包包
喜歡上繁復多彩的織錦紋樣，何嘗不是國人的血脈覺醒。
古茗在三月三“上巳節(jié)”推出的廣西限定壯錦編制手環(huán)、團扇和包包，就很懂女孩子的心。
壯錦是中國四大名錦之一，壯文稱之為“天紋之頁”，僅從名字就能感受到壯族人對于遼闊天地的崇拜，并將美好的向往寄情于此。
在多個少數(shù)民族聚集的廣西地區(qū)，踩準人們踏青祭祖的特殊節(jié)點，推出紋樣精美的民族特色周邊，品牌融入地域文化變得毫不費力。
10.薇諾娜｜云南彝繡發(fā)帶、針織包、洗漱包
源于昆明、專研敏感肌膚的護膚品牌薇諾娜，也以云南本土彝繡解鎖了契合品牌理念的新美學表達。
在薇諾娜??云南彝繡的定制款禮盒里，無論是盒面精致的馬纓花手工繡片，還是盒內(nèi)彝繡元素的頭箍、發(fā)帶、針織包、洗漱包，都讓人狠狠get到這一千年非遺技藝的魅力。
籍由繡線鮮艷繽紛的張揚美，云南人毫不掩飾的愛意，以及品牌希望用產(chǎn)品治愈力為愛保駕護航的心意，統(tǒng)統(tǒng)得以彰顯。
11.歐詩漫｜潮州珠繡腕包
將非遺文化與自家產(chǎn)品特點相結(jié)合的，還有歐詩漫。
專注于珍珠美膚理念的歐詩漫將潮州珠繡技藝與德清珍珠聯(lián)系起來，圓潤的珍珠和精巧流暢的珠繡都離不開在細微處慢慢打磨。
在歐詩漫珠繡限定禮盒里，贈品淡雅紫手拿包就是由珠繡工藝制成，里面還提供了diy材料包，人們可以在一針一線的動手樂趣中體會到品牌的用心。
12.稀物集｜扎染云紋方巾、藍染蒼山香薰卡
同根源的事物，聯(lián)結(jié)起來總是格外惺惺相惜。
高原植物護膚品牌稀物集在推出松茸菌菇系列新品的時候，攜手了同在這片土地上生長的白族扎染技藝。
限定禮盒中的云紋扎染方巾，來自傳承大師段銀開的工坊手工，每一塊的紋理都不盡相同。此外，以蒼山飛鳥為靈感的藍染蒼山香薰卡也很有意境。
與自然相融的品牌調(diào)性，在一小片藍中得以感知。
13.彩棠??淄博陶瓷琉璃博物館｜手作琉璃對杯
一個杯子，誰也不缺，要是淄博琉璃的，那可抑制不住心動了。
彩棠曾和淄博陶瓷琉璃博物館聯(lián)手，在七夕推出一款“琉光萬頃”限定禮盒，里面就有一對晶瑩剔透的手作琉璃對杯。
窯火中淬煉出獨一份的純凈琉光，與經(jīng)營感情的過程相通，作為情人節(jié)周邊，也是很切題了。
14.霸王別姬｜濰坊傳統(tǒng)風箏、紙鳶香包
每年四月在濰坊舉行的風箏節(jié)，是見證人類想象力的好時機。
自詡“以茶會友”的霸王別姬也沒放過這個湊熱鬧的好機會，不僅在今年風箏節(jié)把自家奶茶杯放上了天、贈送看客紙鳶香包，還聯(lián)合非遺傳承人郭洪利先生制作了多個風箏抽送給粉絲。
每個由大師采用傳統(tǒng)工藝親手制作的紙鳶都附有一張收藏證書，是誰羨慕了我不說。
四、地域文化符號篇
自然地理、人文歷史，無不可發(fā)掘出別具一格的文化符號。
15.茉莉奶白｜城市香掛
密斯凡德羅曾說：“建筑，是一個時代的意志，轉(zhuǎn)化為空間。”地方特色建筑，常常攜帶著幾代人生活的印跡，濃縮著一方人集體的記憶。
茉莉奶白很會捕捉地方建筑的特色元素，曾為多個城市推出標志性香掛。
以上海的石庫門香掛和南通的貓兒頭香掛為例，石庫門作為海派建筑的代表，曾是上海里弄住宅的基礎單元，承載著豐富的海派都會歷史；貓兒頭則指代的是南通古城屋檐前端的滴水和瓦當，因經(jīng)常使用貓臉紋而得名，它記錄著南通變遷、守護這里的孩子們長大。
將這些有紀念意義的建筑元素做成小配件，既體現(xiàn)了茉莉奶白對城市歷史了解的深度，也能讓人感受到品牌的人文溫度。
16.茶理宜世｜桂林山水明信片
誰沒在課本里學過一句“桂林山水甲天下”？
初臨山水之城的茶理宜世，也嘆服了一波如畫美景，推出了桂林限定明信片。
畫中小人乘著竹筏蕩漾在漓江上，詩意十足。貼上郵票寄給朋友，桂林山水的意境輕松帶到。
17.Peets Coffee｜重山華容道拼圖杯墊、冰箱貼、品鑒杯、托特包
借山水之題發(fā)揮的，還有皮爺。
推出云南重山系列新品時，重山華容道的美景就被復現(xiàn)在了周邊拼圖杯墊、冰箱貼、品鑒杯和托特包上。
產(chǎn)地有這么美的景色，想必咖啡的風味也不會太差吧。
18.麥當勞｜北京限定蒲扇、隨行杯、小馬扎
（圖源小紅書博主：小可樂，攝影師傅寶貴）
自然風光是景，人文街景也是景。
支個小馬扎坐在胡同口，搖一把蒲扇乘涼，對著鄰里寒暄一句“吃了嗎您內(nèi)”，是老北京人熟悉的夏日消暑場景。
小暑之際，麥麥推出了北京限定周邊——蒲扇、隨行杯、小馬扎，包圓了消暑三件套，搶到就可以走街串巷快樂度夏啦。
19.JINMAO·PLAN B｜三足爵杯
若是平淡日常翻不出什么花，不如去歷史中尋尋寶藏。西安鐘樓下的一家創(chuàng)意咖店盯上了秦人盛酒的器皿，把套餐周邊做成了霸氣的三足爵杯。
將冰咖啡盛放進透明玻璃爵杯里，有種古今、中西都結(jié)合到了的奇妙感受，升官晉爵的好寓意想必任誰都難以抗拒。
再配合海報上一句“秦人，集huo（合）！”的號召，老陜們分分鐘心領(lǐng)神會。
20.dang3凳仔咖啡｜廣東省凳模型
別人省的寶貝，青銅玉器；廣東省的民間省物，紅色膠凳。
集輕便、防水、好收納的紅色膠凳幾乎是廣東家庭的標配，大排檔、小食店里也常常擺放這種，坐上去感覺食物都嘗著更地道。
廣東的一家創(chuàng)意咖店就把它做成了標志，去店里喝咖啡的顧客還能領(lǐng)一個迷你凳回去，分分鐘拿捏了本地人的chill勁。
最后說點
一方水土，養(yǎng)一方人，也孕育了一方人獨特的飲食習慣、民俗風情、建筑風貌……對于品牌而言，這些背后都蘊含著與消費者產(chǎn)生情緒共鳴、豐富品牌文化內(nèi)涵的可能。而周邊就可以作為最小可行性產(chǎn)品，為品牌的在地化營銷打開新局面。
那么，如何做出能精準打動當?shù)厝恕⒂钟衅放朴洃浂鹊闹苓吥兀坎环猎囍鴱陌ǖ幌抻诿袼住嬍场⒔ㄖ⒌乩怼v史等方面深入挖掘，找到與產(chǎn)品特點、品牌調(diào)性契合的點位，來打造差異化的設計風格。
期待看到更多有趣的在地化周邊，歡迎在評論區(qū)交流～
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