越成功，越怕老

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舉報(bào) 2024-07-02

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沒人能躲過歲月

寫下這段話時(shí)，我正在德國首都柏林。

對于柏林我看過這樣一種描述，“這是一座要文化有文化、要?dú)v史有歷史、要墮落有墮落的城市。”當(dāng)然我不覺得這里的“墮落”是什么貶義詞，或許更多代表的是一種隨性和松弛。這次歐洲之行是緊湊工作中難得的閑適，最近不看很多群，心情都好了一萬倍。但可預(yù)見的是，旅程結(jié)束后又會(huì)重新跌回忙碌狀態(tài)。

據(jù)說人在30歲以后會(huì)有很明顯的精力滑坡，這句話在我剛實(shí)習(xí)的時(shí)候就有人和我說過，但那時(shí)的我不以為意。在“陽康”后，時(shí)間帶來的體力和精力衰退變得明顯，我甚至感覺這是不是一種不可逆的滑坡。果然，人不能不信邪。

人過了三十歲，或過了三十五歲，最重要的事情之一大概就是對抗衰老。對抗體能的變化，對抗精力的流失，對抗皮膚的改變……抗衰訴求最強(qiáng)烈并且在這件事上執(zhí)行力最強(qiáng)的一群人，我想是那些在世俗層面比較成功的人。很多富豪明星食用或注射高科技產(chǎn)品，高收入人群早早就安排上了各種營養(yǎng)素補(bǔ)充劑。

我認(rèn)真思考過這個(gè)問題，為什么越有錢、越成功的精英越怕衰老——或許是因?yàn)閷α糇p峰狀態(tài)的訴求更加迫切，越成功越想有更佳的身體狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)人生的更多可能。

在所有抗衰手段和抗衰產(chǎn)品中，營養(yǎng)品是個(gè)比較常規(guī)也比較容易操作的選擇。目前營養(yǎng)產(chǎn)品的消費(fèi)人群和需求發(fā)生了顯著的變化。其中最明顯的，就是這一代消費(fèi)者變得越來越理性，看起來很唬人的噱頭糊弄不了他們，產(chǎn)品功效、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品安全性成為重要考慮因素。尤其是高凈值用戶，對產(chǎn)品的科學(xué)性、有效性以及服務(wù)提出了更高的要求，他們不吝為高端健康產(chǎn)品買單，但產(chǎn)品和體驗(yàn)一定要好。

當(dāng)下消費(fèi)市場加速流向性價(jià)比和高端兩端，抓住兩端就抓住了更多機(jī)會(huì)。性價(jià)比一端誕生了瑞幸、蜜雪冰城、拼多多等成功者；高端一端，主打細(xì)胞級(jí)抗衰的Swisse PLUS算一個(gè)。

不要故事，要科學(xué)原理

在更早期的商業(yè)時(shí)代，很多品類和品牌的看家本領(lǐng)是搞信息不對稱，靠營銷宣傳和概念包裝獲得溢價(jià)或更多生意機(jī)會(huì)。但這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過去了，尤其是在與身體健康密切相關(guān)的品類上。

在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，營養(yǎng)產(chǎn)品靠講好故事就能收獲數(shù)量可觀的擁護(hù)者。然而，現(xiàn)在是個(gè)買護(hù)膚品看成分、買電器看參數(shù)的時(shí)代，玄學(xué)包裝和看起來高大上的“故事”已經(jīng)失去吸引力，消費(fèi)者只想知道里邊的真東西。在營養(yǎng)品界，“大忽悠”的生存空間越來越小，科學(xué)研究和功效成分才是硬道理。

圖：Swisse PLUS 前沿抗衰私享會(huì)

今天不想給大家撒對抗歲月的雞湯，只想講講科學(xué)抗衰領(lǐng)域正在發(fā)生的事。

目前科學(xué)抗衰領(lǐng)域比較前沿的干預(yù)途徑是提升NAD+水平，NAD+是人體里本來就有的一種輔酶，既能為細(xì)胞的正常工作提供能量，又能修復(fù)DNA損傷，是細(xì)胞抗衰的關(guān)鍵成分。

NAD+對我們的健康至關(guān)重要，但時(shí)間是公平的也是殘忍的，隨著歲月流逝，人體內(nèi)的NAD+不斷流失。這是讓人悲傷的一件事。

幸運(yùn)的是，雖然人體衰老是自然而然的事，但人類也有自己的主觀能動(dòng)性。北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部專家團(tuán)編撰的《抗衰白皮書》提到，NAD+水平可以通過健康飲食、能量限制、增加運(yùn)動(dòng)以及改變生活方式等方式調(diào)節(jié)。但我們也要看到，這對時(shí)間和精力有限的高凈值人群來說略顯低效。

為了解決這類問題，Swisse PLUS應(yīng)運(yùn)而生。

Swisse PLUS的“高端局”

對于Swisse PLUS這個(gè)品牌，我想很多人既熟悉又陌生。熟悉的是“Swisse”，陌生的是它與“PLUS”的組合。Swisse PLUS官方說自己是“細(xì)胞級(jí)抗衰的高端營養(yǎng)品牌”，我理解就是Swisse的高端線，主打細(xì)胞級(jí)抗衰。

所謂的細(xì)胞級(jí)抗衰背后有很復(fù)雜的科學(xué)機(jī)制，拎重點(diǎn)說就是通過補(bǔ)充NAD+前體物質(zhì)，提升人體內(nèi)的NAD+水平。

以Swisse PLUS NAD+細(xì)胞煥活瓶為例，這款產(chǎn)品主要面向有抗衰需求的女性，里面有專利NR作為功效成分，這個(gè)NR就是NAD+前體物質(zhì)中的一種。不要問為什么不直接補(bǔ)充NAD+，因?yàn)樗姆肿犹箅y以直接補(bǔ)充，所以要“曲線救國”。

圖：Swisse PLUS NAD+細(xì)胞煥活瓶

科學(xué)天然給人一種可靠感，但消費(fèi)領(lǐng)域的科學(xué)需要實(shí)證，才會(huì)更多地獲得消費(fèi)者信任。Swisse PLUS聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室對Swisse PLUS NAD+補(bǔ)劑做了人體實(shí)測，結(jié)果表明補(bǔ)充專利NR可以有效提升NAD+水平，并作用于全身修復(fù)細(xì)胞。

*據(jù)臨床數(shù)據(jù)驗(yàn)證：這些參與者只要每天補(bǔ)充100mg專利NR（1粒），2周可以提升體內(nèi)22%的NAD+水平，每天補(bǔ)充300mg專利NR（3粒），2周提升體內(nèi)51%的NAD水平；樣本人群的肌膚保濕程度提升了42.8%，眼下皺紋減少31%，精力方面也有所改善。

圖：Swisse PLUS 前沿抗衰私享會(huì)

商業(yè)世界經(jīng)常提到一個(gè)詞叫“長期主義”，但我覺得強(qiáng)調(diào)長期主義不如強(qiáng)調(diào)專業(yè)主義。長期主義容易變成口號(hào)或借口，最終還是專業(yè)過硬才能穿越周期。

和寬泛的長期主義相比，專業(yè)主義更關(guān)注某個(gè)具體的事情本身。以此為準(zhǔn)繩，專注科研的Swisse PLUS可以被稱為專業(yè)主義者。

目前市面上的抗衰品牌有很多，相關(guān)產(chǎn)品也五花八門。但當(dāng)我們回歸到消費(fèi)本質(zhì)，回歸到用戶抗衰需求的本質(zhì)，無論市場有什么樣的變化，專業(yè)水準(zhǔn)一定是用戶選擇一個(gè)品牌，乃至長期選擇一個(gè)品牌的根本，包括產(chǎn)品的專業(yè)和服務(wù)的專業(yè)。在這個(gè)意義上，Swisse PLUS可以不畏懼任何審視的目光。

出于科學(xué)的勝過熱衷營銷的，專注專業(yè)的贏過愛講故事的，這是很多品類正在發(fā)生的事。

精力層面的“低成本”

現(xiàn)在對我個(gè)人來說，好的狀態(tài)就是身體有足夠的能量去熱愛時(shí)間和生命，有充足的精力探索更多未知。我想這是很多人心中不設(shè)限的世界，對高凈值人群更是如此。

在16歲到30歲的年齡區(qū)間，我一直是個(gè)很“燃”的人，總感覺有用不完的力道，想改變什么、證明什么。當(dāng)年齡邁過30歲，我感覺很多想法在改變，一些念頭被另一些念頭壓了過去。一些年少時(shí)不關(guān)注的東西突然出現(xiàn)在人生的重要位置，比如平和的心態(tài)，比如健康。

當(dāng)一個(gè)人有了物質(zhì)上的充分滿足，健康在他心中一定變得前所未有的重要。

2021年我曾在運(yùn)動(dòng)后寫下這樣一段文字：“剛剛做好瑜伽（不標(biāo)準(zhǔn)的），每周做三次有利于身心健康，親測！”

彼時(shí)我熱情滿滿地建議大家都要運(yùn)動(dòng)起來，但沒兩周就發(fā)現(xiàn)堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)比堅(jiān)持寫作更難。對于我來說，也對于很多人來說，通過營養(yǎng)產(chǎn)品對抗時(shí)間對身體的侵蝕，可能是更高效、更容易堅(jiān)持、更低成本的方式。雙管齊下可能效果更好，只是堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)真的很難。

巔峰狀態(tài)的流逝是不可逆的，但我們可以盡自己的努力延緩衰老。如果有品牌可以幫我們做到這一點(diǎn)，這是一件值得高興的事。

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編輯：關(guān)珊月
總編：沈帥波

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