越成功，越怕老
沒人能躲過歲月
寫下這段話時，我正在德國首都柏林。
對于柏林我看過這樣一種描述，“這是一座要文化有文化、要歷史有歷史、要墮落有墮落的城市。”當然我不覺得這里的“墮落”是什么貶義詞，或許更多代表的是一種隨性和松弛。這次歐洲之行是緊湊工作中難得的閑適，最近不看很多群，心情都好了一萬倍。但可預見的是，旅程結束后又會重新跌回忙碌狀態。
據說人在30歲以后會有很明顯的精力滑坡，這句話在我剛實習的時候就有人和我說過，但那時的我不以為意。在“陽康”后，時間帶來的體力和精力衰退變得明顯，我甚至感覺這是不是一種不可逆的滑坡。果然，人不能不信邪。
人過了三十歲，或過了三十五歲，最重要的事情之一大概就是對抗衰老。對抗體能的變化，對抗精力的流失，對抗皮膚的改變……抗衰訴求最強烈并且在這件事上執行力最強的一群人，我想是那些在世俗層面比較成功的人。很多富豪明星食用或注射高科技產品，高收入人群早早就安排上了各種營養素補充劑。
我認真思考過這個問題，為什么越有錢、越成功的精英越怕衰老——或許是因為對留住巔峰狀態的訴求更加迫切，越成功越想有更佳的身體狀態，實現人生的更多可能。
在所有抗衰手段和抗衰產品中，營養品是個比較常規也比較容易操作的選擇。目前營養產品的消費人群和需求發生了顯著的變化。其中最明顯的，就是這一代消費者變得越來越理性，看起來很唬人的噱頭糊弄不了他們，產品功效、產品成分、產品安全性成為重要考慮因素。尤其是高凈值用戶，對產品的科學性、有效性以及服務提出了更高的要求，他們不吝為高端健康產品買單，但產品和體驗一定要好。
當下消費市場加速流向性價比和高端兩端，抓住兩端就抓住了更多機會。性價比一端誕生了瑞幸、蜜雪冰城、拼多多等成功者；高端一端，主打細胞級抗衰的Swisse PLUS算一個。
不要故事，要科學原理
在更早期的商業時代，很多品類和品牌的看家本領是搞信息不對稱，靠營銷宣傳和概念包裝獲得溢價或更多生意機會。但這個時代已經過去了，尤其是在與身體健康密切相關的品類上。
在相當長的一段時間里，營養產品靠講好故事就能收獲數量可觀的擁護者。然而，現在是個買護膚品看成分、買電器看參數的時代，玄學包裝和看起來高大上的“故事”已經失去吸引力，消費者只想知道里邊的真東西。在營養品界，“大忽悠”的生存空間越來越小，科學研究和功效成分才是硬道理。
圖：Swisse PLUS 前沿抗衰私享會
今天不想給大家撒對抗歲月的雞湯，只想講講科學抗衰領域正在發生的事。
目前科學抗衰領域比較前沿的干預途徑是提升NAD+水平，NAD+是人體里本來就有的一種輔酶，既能為細胞的正常工作提供能量，又能修復DNA損傷，是細胞抗衰的關鍵成分。
NAD+對我們的健康至關重要，但時間是公平的也是殘忍的，隨著歲月流逝，人體內的NAD+不斷流失。這是讓人悲傷的一件事。
幸運的是，雖然人體衰老是自然而然的事，但人類也有自己的主觀能動性。北京大學醫學部專家團編撰的《抗衰白皮書》提到，NAD+水平可以通過健康飲食、能量限制、增加運動以及改變生活方式等方式調節。但我們也要看到，這對時間和精力有限的高凈值人群來說略顯低效。
為了解決這類問題，Swisse PLUS應運而生。
Swisse PLUS的“高端局”
對于Swisse PLUS這個品牌，我想很多人既熟悉又陌生。熟悉的是“Swisse”，陌生的是它與“PLUS”的組合。Swisse PLUS官方說自己是“細胞級抗衰的高端營養品牌”，我理解就是Swisse的高端線，主打細胞級抗衰。
所謂的細胞級抗衰背后有很復雜的科學機制，拎重點說就是通過補充NAD+前體物質，提升人體內的NAD+水平。
以Swisse PLUS NAD+細胞煥活瓶為例，這款產品主要面向有抗衰需求的女性，里面有專利NR作為功效成分，這個NR就是NAD+前體物質中的一種。不要問為什么不直接補充NAD+，因為它的分子太大難以直接補充，所以要“曲線救國”。
圖：Swisse PLUS NAD+細胞煥活瓶
科學天然給人一種可靠感，但消費領域的科學需要實證，才會更多地獲得消費者信任。Swisse PLUS聯合實驗室對Swisse PLUS NAD+補劑做了人體實測，結果表明補充專利NR可以有效提升NAD+水平，并作用于全身修復細胞。
*據臨床數據驗證：這些參與者只要每天補充100mg專利NR（1粒），2周可以提升體內22%的NAD+水平，每天補充300mg專利NR（3粒），2周提升體內51%的NAD水平；樣本人群的肌膚保濕程度提升了42.8%，眼下皺紋減少31%，精力方面也有所改善。
圖：Swisse PLUS 前沿抗衰私享會
商業世界經常提到一個詞叫“長期主義”，但我覺得強調長期主義不如強調專業主義。長期主義容易變成口號或借口，最終還是專業過硬才能穿越周期。
和寬泛的長期主義相比，專業主義更關注某個具體的事情本身。以此為準繩，專注科研的Swisse PLUS可以被稱為專業主義者。
目前市面上的抗衰品牌有很多，相關產品也五花八門。但當我們回歸到消費本質，回歸到用戶抗衰需求的本質，無論市場有什么樣的變化，專業水準一定是用戶選擇一個品牌，乃至長期選擇一個品牌的根本，包括產品的專業和服務的專業。在這個意義上，Swisse PLUS可以不畏懼任何審視的目光。
出于科學的勝過熱衷營銷的，專注專業的贏過愛講故事的，這是很多品類正在發生的事。
精力層面的“低成本”
現在對我個人來說，好的狀態就是身體有足夠的能量去熱愛時間和生命，有充足的精力探索更多未知。我想這是很多人心中不設限的世界，對高凈值人群更是如此。
在16歲到30歲的年齡區間，我一直是個很“燃”的人，總感覺有用不完的力道，想改變什么、證明什么。當年齡邁過30歲，我感覺很多想法在改變，一些念頭被另一些念頭壓了過去。一些年少時不關注的東西突然出現在人生的重要位置，比如平和的心態，比如健康。
當一個人有了物質上的充分滿足，健康在他心中一定變得前所未有的重要。
2021年我曾在運動后寫下這樣一段文字：“剛剛做好瑜伽（不標準的），每周做三次有利于身心健康，親測！”
彼時我熱情滿滿地建議大家都要運動起來，但沒兩周就發現堅持運動比堅持寫作更難。對于我來說，也對于很多人來說，通過營養產品對抗時間對身體的侵蝕，可能是更高效、更容易堅持、更低成本的方式。雙管齊下可能效果更好，只是堅持運動真的很難。
巔峰狀態的流逝是不可逆的，但我們可以盡自己的努力延緩衰老。如果有品牌可以幫我們做到這一點，這是一件值得高興的事。
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編輯：關珊月
總編：沈帥波
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