跟著電影海報(bào)學(xué)標(biāo)題設(shè)計(jì)
首發(fā)：蔥爺
寫前叨逼叨：電影海報(bào)預(yù)算多啊。
我常常看到有很多海報(bào)作品的畫面和標(biāo)題設(shè)計(jì)很不匹配，從而嚴(yán)重影響了整件設(shè)計(jì)作品的美感和協(xié)調(diào)感，這項(xiàng)看似很簡單的工作實(shí)際上并不容易，首先設(shè)計(jì)師需要對(duì)畫面和標(biāo)題的調(diào)性有準(zhǔn)確的理解，然后由此選擇正確的字體、字體設(shè)計(jì)風(fēng)格、排版風(fēng)格、質(zhì)感等等。
蔥爺發(fā)現(xiàn)，大部分電影、電視海報(bào)設(shè)計(jì)在這一方面做得很不錯(cuò)，值得設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)、參考。
01 愛情片
愛情片的氛圍通常是浪漫的、溫柔的、美好，或者帶一點(diǎn)傷感的。
上圖標(biāo)題為一款修長的中文襯線體搭配英文手寫體，中文的撇、捺、提、點(diǎn)等筆畫處理成柳葉狀，文藝和浪漫氛圍得到加強(qiáng)。
上圖的標(biāo)題為同樣采用了襯線體搭配手寫英文的方式，其中宋體的橫筆畫做了極致的纖細(xì)處理，而且每個(gè)文字都做了垂直傾斜和模糊處理，有種優(yōu)雅、夢(mèng)幻的感覺。
02 科幻片
科幻片的調(diào)性通常是驚險(xiǎn)的、刺激的。
《巨齒鯊》海報(bào)標(biāo)題使用筆畫很粗、很硬朗的無襯線字體，在字體設(shè)計(jì)上幾乎沒做什么加工，只是給個(gè)別筆畫增加了尖銳的襯線，使字體更有力量感，然后給標(biāo)題增加了一點(diǎn)弧線扭曲效果，讓其重心向上延伸，顏色則用了背景的對(duì)比色，十分顯目。
沙丘的電影海報(bào)沒有選擇常用的標(biāo)題體，而是使用了筆畫相對(duì)纖細(xì)、簡潔的等線體，然后在“丘”字中用具有科技感的光線替換了中間的橫筆畫，科技感和神秘感得到加強(qiáng)。
03 勵(lì)志片
勵(lì)志片的調(diào)性通常是熱血的、積極向上的。
上圖海報(bào)標(biāo)題采用了一種筆觸很有力量感的手寫字體，筆畫比較張揚(yáng)，而且整體略作傾斜處理，以傳遞一種活力四射的熱情氛圍，使用橙色給人溫暖的感覺。
04 懸疑片
懸疑片的調(diào)性通常是神秘的、陰深的。
上圖海報(bào)的標(biāo)題特別之處在于，將字體進(jìn)行了部分裁剪，這種殘缺感加強(qiáng)了海報(bào)懸念的氛圍，尖銳、鋒利的襯線也透露出該故事殺機(jī)四伏。
上圖海報(bào)的標(biāo)題使用的也是宋體，為了貼合電影名《消失的她》，設(shè)計(jì)師給每個(gè)文字的某些部分都做了虛化處理，呈現(xiàn)出一種消失的感覺，用紅色突出鋒利的“撇”筆劃，好似一把帶血刀，以此預(yù)示這部電影與兇殺案有關(guān)。
05 武俠片
武俠片通常充滿刀光劍影、而且獨(dú)具中國特色。
上圖海報(bào)使用了具有中國特色的宋體字，并在文字筆畫中巧妙融入劍刃和龍的圖形，再加上金屬質(zhì)感和雕刻清晰的浮雕效果，與電影名及武俠題材十分匹配。
書法字體是武俠電影最常使用的字體，因?yàn)槊P字同樣獨(dú)具中國特色，且歷史渾厚，武俠電影海報(bào)中的書法字體通常筆畫豪放，主打一個(gè)大氣。
06 喜劇片
喜劇片的調(diào)性是歡樂的、搞怪的，甚至是荒誕的。
上圖標(biāo)題字體的筆畫和結(jié)構(gòu)都比較隨意，并且把“點(diǎn)”簡化為圓點(diǎn)，字體的排列也大小不一，所有的“設(shè)計(jì)”無不彰顯出歡快、有趣的感覺。
上圖海報(bào)的標(biāo)題采用了一種筆畫很隨意的手寫字體，從畫面到標(biāo)題都充滿荒誕、搞怪的感覺。
07 仙俠劇
仙俠劇的調(diào)性是唯美的、優(yōu)雅的，但也常常充滿悲情，而且具有濃濃的古風(fēng)味，仙俠劇通常都會(huì)使用書法字體來設(shè)計(jì)標(biāo)題。
《花千骨》海報(bào)的在字體設(shè)計(jì)上融入了花、和藤的元素，呼應(yīng)了劇名。
《枕上書》的字體筆畫相對(duì)纖細(xì)，且簡潔流暢，給人一種優(yōu)雅、浪漫的感覺。
08 兒童動(dòng)畫片
兒童動(dòng)畫片的調(diào)性是歡樂和可愛的。
上圖海報(bào)的標(biāo)題跟隨電影的風(fēng)格，也用了3d效果，字體的筆畫也是比較圓潤的卡通字體，在筆畫中融入于電影相關(guān)的圖元素也是這類海報(bào)標(biāo)題很喜歡用的一種做法。
熊出沒之《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的內(nèi)容與科幻相關(guān)，所以標(biāo)題設(shè)計(jì)采用了一種比較現(xiàn)代、常規(guī)的字體，筆畫也是橫平豎直的，沒有曲線筆畫，不過又因?yàn)槭莾和瘎?dòng)畫片，所以字體的筆畫也做了圓潤處理，不會(huì)給人過于尖銳的感覺。
09 青春片
青春片的調(diào)性通常是充滿活力的、叛逆的。
上圖海報(bào)標(biāo)題使用了一種筆畫非常粗獷、豪放的字體，個(gè)別筆畫刻意夸張?zhí)幚恚?strong>再加上錯(cuò)位排版處理，自由、不羈、張揚(yáng)的個(gè)性被無限放大。
《少年的你》是一部講訴與校園霸凌相關(guān)故事的電影，標(biāo)題字體采用了墨跡很明顯的書法字體，而字形又采用的是宋體字，筆畫干練有力，排版則錯(cuò)落有致、對(duì)比強(qiáng)烈，透露著一種堅(jiān)韌與復(fù)雜的情緒。
10 溫情片
溫情片的調(diào)性是溫情的、溫暖的。
上圖海報(bào)雖然也用了一種墨跡很重的手寫字體，但是字體筆畫比較相對(duì)柔和、收斂，結(jié)構(gòu)也很平穩(wěn)，所以整體給人的感覺是親民、溫和的。
上圖的字體同樣具有《忠犬八公》的字體特點(diǎn)，手寫體，圓潤，而且更加卡通一點(diǎn)，再加上結(jié)合了一點(diǎn)小圖形，所以多了一份歡樂與可愛的感覺。
當(dāng)然電影的類型遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這幾種，而且每一個(gè)類型的電影也有很多種標(biāo)題設(shè)計(jì)手法，大家可以多去觀察、琢磨一下，真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，每一個(gè)部分都會(huì)很用心、都不會(huì)拉垮。
作者公眾號(hào)：蔥爺（ID：congyenanian）
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