UM優(yōu)盟斬獲2024TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2024-07-04

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6月27日，備受矚目的2024第十二屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果正式揭曉，IPG盟博旗下的整合媒介與營(yíng)銷(xiāo)方案代理商UM優(yōu)盟憑借澳大利亞旅游局“來(lái)澳大利亞，道一聲G’day（你好）”案例的精彩表現(xiàn)，從海內(nèi)外684家參賽企業(yè)提交的3307件作品中突出重圍，最終斬獲2024第十二屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)！

澳大利亞旅游局：來(lái)澳大利亞，道一聲G’day（你好）

整合營(yíng)銷(xiāo) - 旅游觀光行業(yè) 金獎(jiǎng)

伴隨出境游的復(fù)蘇，各國(guó)旅游局在全球掀起了一場(chǎng)“諸神之戰(zhàn)”, 如何吸引潛在興趣游客，快速播種和重燃赴澳旅游的需求，成為了澳大利亞旅游局當(dāng)前的巨大挑戰(zhàn)。

為此，澳大利亞旅游局通過(guò)推出新的品牌口號(hào)“Come and Say G’day，來(lái)澳大利亞道一聲你好”和全新袋鼠旅游大使茹比（Ruby），以Ruby作為文化載體快速建立國(guó)家認(rèn)知，走進(jìn)大眾的視線，并推出年度巨獻(xiàn)《G'day》動(dòng)畫(huà)微電影。以電影為起點(diǎn)，選擇了與澳大利亞擁有同樣神奇動(dòng)物和城市標(biāo)簽的四川成都作為本次投放的主要地區(qū)。

文化碰撞的方式除了讓游客更具象地感知澳大利亞，也讓兩地吉祥物展開(kāi)了一次跨越太平洋的相遇。同時(shí)，選擇在成都太古里設(shè)立品牌官方快閃店，覆蓋了成都春熙路數(shù)塊超級(jí)戶外大屏以及北上廣地標(biāo)性戶外大屏資源。

通過(guò)線上線下豐富且集中的媒介組合矩陣，多元化展示目的地的魅力和風(fēng)情，激發(fā)游客的出行欲望，驅(qū)使中國(guó)游客未來(lái)選擇長(zhǎng)距離的出境游時(shí)將澳大利亞作為他們的首選。

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作為全球性的媒介代理商，UM優(yōu)盟致力于發(fā)揮模式的力量，打開(kāi)品牌視野，摒棄非黑即白的營(yíng)銷(xiāo)決策，助力品牌釋放全部增長(zhǎng)潛力。作為 IPG盟博旗下領(lǐng)先的全球媒介網(wǎng)絡(luò)，UM優(yōu)盟的業(yè)務(wù)遍及100 多個(gè)國(guó)家，擁有 3,000 多名員工，服務(wù)眾多全球知名品牌。欲了解更多信息，敬請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：www.umww.com

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