諧音梗文案再出圈，好city！
首發(fā)：文案包郵，作者：哐十三
原標(biāo)題：瑞幸的諧音梗文案出圈，city不city呀？
最近“city 不 city”的梗很火，源自中國(guó)放開(kāi)免簽后，一大波外國(guó)博主來(lái)中國(guó)旅游，拍的視頻火遍了外網(wǎng)。
這些老外有種剛進(jìn)城的感覺(jué)，什么“中國(guó)高鐵又快又穩(wěn)“，什么”半夜逛街不會(huì)被搶”，對(duì)各種城市風(fēng)光更是驚為天人，有個(gè)博主用魔性的中文邊走邊問(wèn)“city不city啊？，好city啊！”（city可以理解為洋不洋氣、好不好玩），然后這個(gè)梗就在抖音火了。
懷疑這個(gè)中文是在正規(guī)渠道學(xué)的嗎？另外胳膊上這個(gè)紋身也不像是正規(guī)店里的做的。
本著有熱點(diǎn)不追非瑞幸的原則，瑞幸迅速跟了一波熱點(diǎn)，發(fā)了一組中國(guó)city的諧音梗海報(bào)，帶著大家在瑞幸全國(guó)的城市門(mén)店打卡。
請(qǐng)幫我開(kāi)一
廈門(mén)
寧波打的電話
正在通話中
沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)
就沒(méi)有上海
三百六十杭
州末不太忙
到點(diǎn)下班
天津地義
蘇州自有
黃金屋
怎么可以好喝
到這個(gè)成都
深圳不怕
影子斜
海口以
這種癲癲的精神狀態(tài)和老外有的一拼了，不愧是長(zhǎng)年長(zhǎng)在熱搜上的企業(yè)，但凡拿出這股勁頭的一半做物料，也不至于每次都回復(fù)“不好意思，貼紙已經(jīng)送完了捏～”。
其實(shí)這種城市諧音梗之前已經(jīng)火過(guò)一遍了，以防你沒(méi)看過(guò)再給你看看。
富貴
西安中求
在那山的那邊
海的那邊
有一群
南京靈
石在不行
回家莊孫子
我愛(ài)
合肥
宅快樂(lè)水
哈哈哈哈
爾等
有濱吧
經(jīng)長(zhǎng)沙人的
朋友都
知道
今天早高峰
這么濟(jì)南為你了
這一關(guān)
可真南通啊
最近忙著賺錢(qián)
別大理我
每次發(fā)諧音梗文案下面必定有人指出諧音梗很low，是創(chuàng)意偷懶的表現(xiàn)。
其實(shí)這個(gè)說(shuō)的很對(duì)，因?yàn)橹C音梗作為門(mén)檻最低的文字創(chuàng)意形式，它太容易想到了，所以諧音梗文案的下限可以很低，但這不意味著沒(méi)有好的諧音梗文案。
那些音律得當(dāng)、符合邏輯的諧音梗文案是值得肯定的，尤其在這個(gè)基礎(chǔ)之上，可以做到巧妙并富含深意，更是能成為經(jīng)典的文案，畢竟任何真正聰明的東西都值得被肯定。
以防你沒(méi)見(jiàn)過(guò)高級(jí)的諧音梗文案，這里也再發(fā)一波。
罐名良渚，姓華夏。
——良渚刻符黑陶罐
喻江為《央視新聞國(guó)博日歷》寫(xiě)的海報(bào)文案，主角是“良渚刻符黑陶罐”。
良渚是華夏文明的發(fā)源地，那時(shí)先民在罐子上刻畫(huà)“文字”，記錄日常，“罐名良渚”就是陶罐名字有“良渚”二字，同時(shí)陶罐也是良渚文化的代表，因此可以“冠名”良渚，即是罐的名字，也是冠名華夏，形象具體又內(nèi)涵深遠(yuǎn)，一句文案具象了中國(guó)5000年的文明歷史，就像作者本人說(shuō)的，“五千年變成一個(gè)罐子的形狀，觸摸著，會(huì)怎樣。一罐如此，滿(mǎn)格光芒。”
You only live VANS
你只活一次
Vans天生自帶諧音梗體質(zhì)，在中國(guó)的“諧音梗”是“王安石”，在外國(guó)就是“Once”（一次）。
而Vans品牌秉承的那種自由先鋒的滑板文化，也正與Once（一生一次）的涵義不謀而合，You only live VANS——你只活一次，你也可以活成VANS。
「對(duì)9當(dāng)歌」
HB studio為南昌商聯(lián)中心寫(xiě)的2019元旦海報(bào)，9是2019，也是慶祝新年把酒言歡的“酒”，最妙新年文案沒(méi)有之一，真是文案本天成，妙手偶得之。
「申 猛」
來(lái)自Keep著名文案“自律給我自由”的作者朱宇，給跑步服飾品牌NEDAO寫(xiě)的上海馬拉松系列推廣的主題。
這個(gè)很好理解，“申”是上海的簡(jiǎn)稱(chēng)，“申猛”，本意是上海猛，上海馬拉松猛，也諧音“生猛”，對(duì)應(yīng)的廣告口號(hào)是「上海怕過(guò)誰(shuí)」，剛好也是在口罩時(shí)期出街的廣告，因此也多了一分牛X意味。
最后來(lái)一句我在知識(shí)星球文案練習(xí)寫(xiě)的文案。
你與自然的瓶水相逢
題目是保加利亞Velingrad礦泉水的文案，Velingrad的水源來(lái)自羅多彼山脈地下1300米，主打天然健康，品牌從人與自然鏈接的角度切入，提出飲用天然礦泉水是人與自然鏈接的最好方式，所以畫(huà)面采用了wifi、電話、藍(lán)牙這些表達(dá)“鏈接”的元素。
文案：Just the right link with nature.
直譯：與自然鏈接的恰當(dāng)方式
「你與自然的瓶水相逢」是你與自然的萍水相逢，也是通過(guò)一瓶水和大自然的不期而遇。
作者公眾號(hào)：文案包郵（kol100）
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