最后紅利窗口，品牌如何在視頻號中脫穎而出
* 封面圖來源于網絡
* 數據出處：眾爍社媒魔方&公開數據整理
馬化騰曾將視頻號稱為“全場的希望”。
經歷四年多的發展，視頻號的月活躍用戶規模已突破8億，且使用時長接近朋友圈。有人說，現在的視頻號就是2020年的抖音，龐大的用戶基數與DAU增長，讓視頻號被外界視作短視頻時代最后一個紅利窗口。
今天，眾爍將從內容營銷的角度，對視頻號大勢及優秀品牌內容案例進行分析。
植根于生活的內容平臺
與抖音體現的娛樂性、B站體現的專業性標簽類似，視頻號因背靠微信生態鏈而具有強社交圈屬性，內容更體現生活化的標簽。
1、生活類為基石，內容多樣化發展
從微信視頻號創作者類別來看，生活、教育、企業類占比最高。汽車、運動、時尚藝術類為新晉TOP10類目。生活類創作者大于其余9個類目，但月均發布數量不大，以個人生活分享用戶為主。
2、情緒類更易高傳播，科普類更易高分享
從熱門內容類型來看，生活類為視頻號高熱內容類別。搞笑、情感類內容更具情緒價值，更容易獲得高傳播；從用戶互動來看，科學科普、職場類內容更容易獲得轉發，作品平均轉發數有顯著優勢。
官號“玩梗”，尤為出圈
前段時間，各種政務和機構賬號火爆視頻平臺，網民被各種“跳舞貓”、“敲碗狗”刷屏，官方一改嚴肅的調性下場玩梗，反差感引網友熱議互動，#官方號最終還是到00后手里了#話題速登視頻平臺熱榜。
提到官號反差感的鼻祖不得不提這位玩得了梗，短劇大熱出圈的官號。下面我們通過拆解該網紅官號的內容，細究火熱又出圈的視頻號內容到底具備哪些元素。
深圳衛健委：小投入博出圈的“不正經”官號
在“不正經”之前，深圳衛健委在視頻號陣地做的是醫院人生百態的紀錄短片，講述醫院的生老病死。內容以醫療難點及情感沖突吸引獵奇關注，同時傳遞衛生健康官號的專業及溫度，平均點贊量達300+。對于官方賬號來說，這個點贊量平平無奇，甚至過于“無名”。
而在后期，深圳衛健委深入用戶喜好，將晦澀難懂的醫療知識轉譯為大眾易懂的語言，打造醫生趣味科普、情緒短片、短劇這類輕松的傳播內容，快速拉進與用戶的互動，達到宣傳公共衛生的目的。
轉型后點贊量總體漲500%+，其中正處短劇當火之際，平均點贊量2w+；排名其次的情緒短片也達近10倍的增長數據。
可以說是轉型后的內容風格和官方身份的強烈反差感造就熱議，引起數據的劇增。總結下來，深圳衛健委主要以造梗、模仿、網紅三大詞為主要方向，打造貼近用戶生活的火爆內容，塑造年輕化的官方賬號；但這也是一把雙刃劍，需要仔細斟酌內容的運用。
造梗
緊貼熱點、用迎合網友的大尺度趣梗進行表達，讓科普不乏味的同時吸引更多用戶觀看。在運用造梗進行內容創作時也需要注意玩梗有度。
模仿
模仿網友喜歡或吐槽的短劇，激發觀眾表達的欲望，改變官號互動低的硬傷。在模仿的同時也需要注意短劇政策的變化，在合理的政策下打造出圈劇集。
網紅
以固定的醫生團隊出鏡，強化用戶對官號的辨識度，打造靠譜、有趣的醫生形象IP。以固定團隊出境的內容，則需要了解用戶對IP的輿論，“聽勸”式打磨IP。
品牌發力，情緒共振
與出圈政務號的有趣反差不同，各品牌在視頻號平臺的內容，往往與品牌自身傳播形象相關，需要找準發力點進行內容的布局，將品牌聲音精準傳達給用戶，占領消費群體心智；但同時，內容方面也找準視頻號生活化、私域流量的特點，內容與平臺流量相輔相成，達到出圈效果。
「 案例1 」VIVO
高投入穩回報，持續輸出品質內容和情感專項有力溝通用戶
1、聚焦大眾“節點情緒”
vivo依托節日長線活動，記錄生動的故事、捕捉溫暖與細膩，展現深入人心的影像能力，打造母親節《我的媽媽超社牛》、勞動節《了不起的你》、婦女節《祝你節日不止快樂》等多篇節慶10W+。
2、打造“院線級” 溫情內容
“ Vivo影業”上線，結合高質感動畫和專業電影創作，通過精良的制作來呈現有溫度的故事,傳遞出品牌的溫暖和關懷。憑借精良的動畫制作水準，VIVO獲得用戶“藍廠皮克斯”的美稱，2024年《與龍共舞》、《貓王降臨》兩個動畫內容均獲得不俗表現。
「 案例2 」中國平安
借熱點造事件，抓住時下文旅熱打造品牌視頻號專屬IP
中國平安聯合地方文旅（新疆伊犁、云南大理等），借勢頂級民謠音樂人（許巍、老狼）影響力，在視頻號打造契合中國平安品牌“專業、溫暖”調性的一年一度《大地之歌》專屬音樂IP直播項目。
「 案例3 」安利
建好感提信任，以治愈語錄長期溝通用戶，專家&機構配合產品滲透
安利的受眾是30+的女性，品牌通過心靈雞湯+大咖說以治愈語錄&名人雞湯長期溝通用戶，營養專家&機構配合做產品滲透，教育用戶愛自己可以從提升營養開始。
用戶是最好的KOL，對于高端品牌而言，優質的用戶客群也是品牌的一大資產，如何借用戶來為品牌發聲，以下兩大車企品牌的方式可以借鑒。
「 案例4 」蔚來
精內容提調性，打造獨特的經濟大咖直播和用戶訪談IP做高端客群溝通
蔚來借大咖用戶背書，持續產出《seeds》（經濟大咖直播）+《Neo talk》（用戶訪談IP）欄目持續吸引和溝通高端人群，拔高品牌調性拉攏用戶，讓用戶有高端身份的同頻感。
「 案例5 」奧迪
聚圈層沉私域，打造車主圈層IP，以話題聚流量+精細圈層運營滲透
1、多方內容共創、話題聚流
騰訊視頻號X奧迪有獎征集100位瓦罐車主UGC故事，打造專屬品牌文化圈層IP，話題聚合圈層車主內容，沉淀產品內容資產，覆蓋瓦罐車和多圈層興趣愛好者。
2、用戶精細化運營，壯大奧迪瓦罐“朋友圈”
公域運營：騰訊平臺聯動全國瓦罐車主社群+車友俱樂部，引導瓦罐車主參與線下活動。
私域精準覆蓋：針對車主畫像運營了45個社群，覆蓋4萬奧迪車主，品質內容社群傳播超550個，形成口碑擴散，成功引爆內容私域流量。
由此看來，在公私域流量加持及完善生態鏈的扶持下，視頻號已成為新一輪的短視頻紅利市場。
不同于其他短視頻平臺的“即用性”，視頻號生態的特點，也使其成為傳遞品牌價值、留存品牌內容的陣地；
存量時代，效率為王，既要找準平臺、做好短期內容；也要形成私有陣地，達成品牌的長效增長。
— 我們是誰 —
成立于2015年，國內領先的品牌營銷服務公司；核心團隊成員來自國內領先的營銷與互聯網公司，平均具備10年以上品牌營銷經驗；
基于縝密的數據分析和深度的人群洞察，圍繞品牌的多維建設，為品牌提供「爆品打造」「創意服務」「整合營銷」「內容種草」「精準投流」等全鏈路解決方案；
策略引領+實效創意+高效執行=生意增長，陪伴中國品牌，實現持續的用戶深耕和生意增長，為品牌發光不懈努力。
如果您對品牌打造、營銷玩法等存在困惑，歡迎聯系我們，共同探討，共赴增長。
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