西瓜有話說：第二彈
第一次出現腦子的標題：
夏日，朕獨愛西瓜。文案大整合，我要讓西瓜的形象立起來！
文字，我愛。但是文案，不懂邏輯。
如何以超強的感性，追上邏輯。
以我的想法，吸引并打動消費者。
我的西瓜憑什么得到你的選擇。
你兜里的錢為什么要選擇兌換我，
給彼此一個理由。
是的，看到你的文案，我突然有點想吃西瓜了。
沒錯，是因為你的文案。
現在讓我們編造一個西瓜的背景。
#西瓜背景：一個南方某地的西瓜，個小但甜，是天然而非催熟的產物。
它就是天然的小西瓜，還賊甜。
把一個十八線縣城的土西瓜，形象給立起來。
它本來是土土的西瓜，
和所有田里的西瓜一樣，
除了能吃和甜，一無是處。
但——它可是一個倔強的西瓜。
一旦某一事物，
有了八頭牛也拽不回來的倔強，
它存在這個世界，就有了一點點不一樣的理由，
但這個理由，是屬于它的。
現在讓我們為這個怪甜的小西瓜寫寫文案
#Power Claim賣點提煉
道地的西瓜→絕對的快樂→夏日下飯必備選項啦
健康→自然→小女生也能扛得動得西瓜
南方→道地南方西瓜→北方南方的西瓜甜一樣嗎
西瓜也不需要很大→能填飽你內心的那份甜就可以了
賣點提煉方向一：
下飯小西瓜
賣點提煉方向二：
南方西瓜 南方味的甜
賣點提煉方向三：
女生正好扛得動的甜西瓜
賣點提煉方向四：
剛剛好填飽你心中的那份甜
賣點提煉方向四：
南方旅游必買道地南方小西瓜
#Slogan廣告語
1-剛好的甜 剛好不累拎回家
2-個小 但怪甜的
3-女生友好 男生也會愛的小西瓜
#TVC腳本文案
大大大大大大
小小小小小小
大西瓜有大西瓜的好
小西瓜自有小西瓜的妙
不變的甜
少掉的重量不算錢
少了卡路里
少了撐肚子
但夏天西瓜的專屬味道不會變
南方小西瓜
和你的夢中女孩一樣甜
女孩也能扛回家的甜西瓜
#年度傳播主題
女孩也能扛回家的甜西瓜
#平面廣告文案（含標題和內文）
這個重量剛剛好
男孩隨便拎
女孩也能拎
你想要夏天的甜
也可以很輕易拎回家
Xx南方甜小西瓜
這個甜度剛剛好
四季的侵襲 但守候內心的真
這個甜度 一如既往
剛剛好
Xx南方甜小西瓜
這個熟度剛剛好
這個年紀的西瓜
不催熟 不倚老賣老
這個熟度 剛剛好
Xxx南方甜小西瓜
寫的一些西瓜創意海報、腦洞劇場、與TVC文案……
#世界無聊日
無聊不值幾斤幾兩
但——
放久了心就沉了
超甜西瓜
瓜分你的無聊
用實力的甜 把你迷倒
《一瓜甜倒你》
滴滴滴滴 [無聊日和西瓜的文案腦洞劇場]
呱呱呱呱
是因為青蛙太無聊了
還是青蛙被點了[呱]穴
瓜田青蛙瓜瓜叫
瓜田的青蛙最先知道
Xxxxxx牌西瓜新鮮上市啦
西瓜西瓜頂呱呱
《這個夏天頂瓜瓜》
#小暑
【1】
如果你只是在熱的時候
想起我
我能理解
因為從我離開瓜地
你就喜歡 冰封我的青春
或許
越是熱的天
越是喜歡凍齡美人
《我的美人|wa ter me lon》
【2】
西瓜的夏天狂歡
是小暑
以實力征服世界 從嘴 到心
甜的感覺
勝過任何一種人工糖
西瓜 是大塊頭的小甜心
老少皆宜
個個拿捏
《大塊頭甜心》
#奧特曼之日
如果
我說如果
被奧特曼打的怪獸
變成你夏日看電視儲備的冰西瓜
一砸一個 一砸一個
你會不會有點心疼
《西瓜是甜心小怪獸》
[奧特曼西瓜腦洞劇場]
給奧特曼遞上一片
中國產的西瓜
在打怪獸中場的時候
幸福的味道
這個夏天我想讓它知道
《來自中國影迷的夏天問候》
#世界表情符號日
西瓜啊
夏天最動人的符號
別人表情符號是來搞笑的
而我
是來甜化你的心巴
還有
寶 來吃我啊
下面先寫一個巴黎奧運和西瓜品牌的TVC腳本原創文案吧
抖機靈看完了 還是看看西瓜正能量沖擊波?。。?！
（數英首發）
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田里的瓜
也在比賽
它們的跨欄在四季
它們的領獎臺在餐桌
但是
你不知道
很多西瓜苗
早夭
你看不到
很多西瓜因為太小太歪
你在市場看不到
這一路我們也在競爭
被你看到
西瓜的奧運會在夏季
西瓜的季節也在夏季
每一次在夏季擁抱我
我給你盡情的甜
我想告訴你
從西瓜到水果 從水果到蔬菜
所有的所有
臺上的人
臺下的人
到登臺的時候
這一路誰都不容易
我是西瓜 致敬生命運動力量
走過四季晴雨
擁抱屬于你最熱烈的夏季
西瓜是所有水果中的一種
卻成為了夏天的代表
甜不是西瓜的專屬
但是大家想到夏天就想到西瓜
就好像你會遇見很多人
但真正記住的人就幾個人
被記住人是一種榮幸
忘記的人是過去的組成部分
營銷營銷
在今天已經不是物質滿足
而是情緒價值和心靈的需求
廣告人向前一步
是閱歷和經驗的加持
希望廣告不止生意
有創意有溫度有靈魂還有愛
[本期終]
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