UM觀點(diǎn)｜可穿戴設(shè)備在中國(guó)炙手可熱

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-07-05

掃描,分享朋友圈

圖片來(lái)源:Google

UM優(yōu)盟亞太區(qū)首席策劃與受眾官Sharon Soh撰文分析：中國(guó)公司推動(dòng)智能手表、智能腕帶、智能眼鏡及其他創(chuàng)新型可穿戴設(shè)備的本土需求增長(zhǎng)。

可穿戴設(shè)備因其時(shí)尚性和功能性，已成為中國(guó)最受歡迎的產(chǎn)品之一。根據(jù)Statista的調(diào)查，截至2023年6月，有41%的中國(guó)受訪者表示他們使用可穿戴設(shè)備。市場(chǎng)上這類設(shè)備的銷售也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù)IDC咨詢公司報(bào)告，2023年第二季度出貨量達(dá)到了3350萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.3%。

美國(guó)市場(chǎng)對(duì)智能手表有明顯的偏好，而與美國(guó)不同的是，中國(guó)對(duì)智能手表和智能腕帶的需求都很高。有趣的是，IDC咨詢公司報(bào)告稱成人智能手表在2023年第二季度同比增長(zhǎng)11.5%，且兒童智能手表的表現(xiàn)更好，同比增長(zhǎng)12.5%，這表明市場(chǎng)需求正在向最年輕的群體轉(zhuǎn)變。智能腕帶也重新煥發(fā)活力，同比增長(zhǎng)20.9%。

圖片來(lái)源：全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)

誰(shuí)在引領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)？毫不意外，華為、小米和蘋(píng)果繼續(xù)主導(dǎo)中國(guó)市場(chǎng)，每個(gè)品牌都充分發(fā)揮自身的品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品系列和定價(jià)策略的優(yōu)勢(shì)。華為在這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中仍然是領(lǐng)先品牌，與蘋(píng)果在智能手表領(lǐng)域勢(shì)均力敵，在智能腕帶領(lǐng)域則與小米不相上下。在2023年巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì)（MWC）期間，華為展示了兩款實(shí)驗(yàn)型智能手表，其中之一是Watch Buds，可以將耳機(jī)存放在手表顯示屏內(nèi)。

值得注意的是，智能手表和智能腕帶的功能正在超越傳統(tǒng)的健康和健身追蹤，開(kāi)始涵蓋智能手機(jī)的實(shí)用功能。根據(jù)Rakuten Insight 2022年的一項(xiàng)調(diào)查，超過(guò)30%的受訪者表示他們正在使用智能手表進(jìn)行在線支付和播放音樂(lè)。

來(lái)源：Statista

孩子們也對(duì)智能手表越發(fā)著迷。小天才手表由總部位于廣東的步步高電子所有，是中國(guó)兒童智能手表市場(chǎng)份額最高的品牌，這得益于該公司獨(dú)有的社交信息應(yīng)用微聊。用戶只需將智能手表靠在一起，便能通過(guò)微聊注冊(cè)為好友、交換信息并創(chuàng)建群組。對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，智能手表提供的是省心，因?yàn)楹⒆觽兊奈恢每梢詫?shí)時(shí)發(fā)送到他們自己的手機(jī)上，甚至可以通過(guò)內(nèi)置麥克風(fēng)監(jiān)聽(tīng)孩子。此外，智能手表還可以限制上網(wǎng)范圍，因此許多家長(zhǎng)傾向于給孩子使用智能手表而不是智能手機(jī)，以避免他們接觸不健康的信息和上癮的游戲。

AR/VR和智能眼鏡也在迅速發(fā)展，反映了穿戴設(shè)備創(chuàng)新的重心正在轉(zhuǎn)移。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（International Data Corp）的數(shù)據(jù)，從2022年到2026年，中國(guó)AR和VR市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到43.8%，而全球這一數(shù)字為38.5%。隨著中國(guó)引領(lǐng)AR/VR革命，AR頭戴設(shè)備向價(jià)格更實(shí)惠、更舒適、功能更強(qiáng)大的方向發(fā)展，受此推動(dòng)，面向消費(fèi)者的智能眼鏡也越來(lái)越受歡迎。

中國(guó)本土的AR/VR公司正在全球迅速擴(kuò)展的VR和AR頭戴設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中嶄露頭角。例如，Xreal最新的AR眼鏡凸顯了公司對(duì)用戶舒適性和可穿戴性的承諾，其跨平臺(tái)能力以及對(duì)AR使用和開(kāi)發(fā)的開(kāi)放性和靈活性使其與眾不同。Xreal消除了品牌和平臺(tái)之間的限制，用戶可以輕松地將Xreal AR眼鏡集成到現(xiàn)有的游戲和流媒體娛樂(lè)設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)中。

圖片說(shuō)明：Xreal的Air 2和Air 2 Pro強(qiáng)調(diào)舒適性和跨平臺(tái)兼容性

在數(shù)字健康時(shí)代，智能醫(yī)療可穿戴設(shè)備是一個(gè)重要組成部分。目前市場(chǎng)集中于生命體征監(jiān)測(cè)和慢性疾病的預(yù)防與控制，但隨著老齡化人口的增加、醫(yī)療成本的上升、制造設(shè)施的快速擴(kuò)張和有利的政府舉措，醫(yī)療可穿戴設(shè)備行業(yè)的發(fā)展加速向前。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，從 2016 年到 2023 年，中國(guó)的醫(yī)療可穿戴設(shè)備市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)近八倍，達(dá)到 30 億美元。由于政策壁壘阻礙了外國(guó)企業(yè)的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在本地，但仍然非常激烈。2020年，中國(guó)注冊(cè)了超過(guò)2800家新的可穿戴設(shè)備公司。新加入的企業(yè)不僅包括醫(yī)療設(shè)備公司，還包括科技公司。例如，華為的Watch D已獲得中國(guó)版FDA的二類醫(yī)療器械認(rèn)證，該智能手表可以在中國(guó)銷售，并啟用血壓和心電圖功能。

穿戴設(shè)備的技術(shù)進(jìn)步將繼續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)和多樣化，推動(dòng)消費(fèi)者采用率的提高，從而為品牌營(yíng)銷創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。多年來(lái)，韓國(guó)眼鏡品牌Gentle Monster與華為合作，最近推出了Gentle Monster × 華為智能眼鏡系列。產(chǎn)品一經(jīng)推出便幾乎立即售罄，該合作也在中國(guó)社交媒體上引發(fā)了積極的討論，發(fā)布當(dāng)天在微博上的話題瀏覽量達(dá)到了1.2億次。

同樣，中國(guó)最大的乳制品品牌伊利發(fā)起了一項(xiàng)利用智能手表數(shù)據(jù)的創(chuàng)新活動(dòng)，與小米合作推出了首個(gè)智能售貨機(jī)。當(dāng)消費(fèi)者靠近售貨機(jī)時(shí)，他們的健康和健身數(shù)據(jù)（BMI、心率以及活動(dòng)和睡眠水平）通過(guò)他們的小米手表進(jìn)行注冊(cè)和分析。隨后售貨機(jī)會(huì)根據(jù)他們的營(yíng)養(yǎng)需求分配最適合的伊利產(chǎn)品。用戶還能通過(guò)手表直接獲得伊利飲品建議以及購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)信息，有效縮短了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)路徑。

圖片來(lái)源：伊利官方微博

盡管營(yíng)銷在可穿戴設(shè)備中的應(yīng)用仍處于初期階段，但品牌可以利用先行者優(yōu)勢(shì)在創(chuàng)新中占據(jù)一席之地，正如Gentle Monster和伊利所展示的那樣。同時(shí)，更加多維和協(xié)作的創(chuàng)新方法會(huì)推動(dòng)更多應(yīng)用案例。交互性也是解鎖更多機(jī)會(huì)的關(guān)鍵，讓可穿戴設(shè)備能夠與物聯(lián)網(wǎng)的其他應(yīng)用領(lǐng)域互連，并確保其更無(wú)縫地集成到現(xiàn)有生態(tài)系統(tǒng)中。

作者：Sharon Soh,UM優(yōu)盟亞太區(qū)首席策劃與受眾官

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。