六神花露水漲價被吐槽，“國民花露水”地位不穩？

原創贊收藏評論

舉報 2024-07-06

掃描,分享朋友圈

“夏天提神醒腦，六神花露水”，很多人因為一句廣告語記住了六神，夏日購買花露水也首選六神。但有網友發現，不知從何時起，六神花露水漲價了，以前只要幾塊錢一瓶，如今卻要近20元。六神到底有沒有漲價呢？

1.六神花露水漲價了？

近段時間，多位網友在小紅書發帖稱，六神花露水漲價了。“這六神花露水現在怎么這么貴”、“六神花露水是不是漲價了”等帖子到處都是。還有網友曬出了自己當地超市的六神花露水的價格，圖片顯示，六神花露水195毫升經典款售價為18.9元。

微博上，近來也有不少網友吐槽六神花露水的價格。有網友表示，六神漲價好多，十年前九塊錢，十年后20塊。還有網友表示，“好多年沒買過花露水了，六神你是不是偷摸漲價了”。一電商平臺上，六神官方旗艦店的評論區，也有消費者質疑六神的價格，以前只要幾塊錢，現在卻漲到17元一瓶。

圖片來源：微博截圖

事實上，關于六神花露水漲價的質疑并不是近段時間才有的，去年以來，小紅書上就一直有吐槽六神花露水價格的帖子。前不久“大皖新聞”發布過一篇《花露水漲價了？》的文章，六神花露水不同渠道的售價不同，商家表示是因為進貨渠道和銷售策略導致的。同時有數據顯示，近年來，六神花露水經典款的售價確實在穩步上升。對此，相關部門表示，只要明碼標價就是合法的。

2.營銷成六神花露水漲價“罪魁禍首”？

在六神花露水漲價帖子的評論區，多位網友提到了代言人。2017年至今，六神先后邀請了歌手華晨宇和演員肖戰為代言人，目前，六神的代言人為肖戰。此外，六神之前還和奶茶品牌樂樂茶、糖果品牌炫邁、故宮石渠寶笈等進行了聯名。六神請當紅明星代言、和其他品牌聯名的目的不難猜測，大概率是想要重塑年輕的品牌形象，爭取更多年輕用戶。不過有網友認為，六神花露水漲價或許與營銷有分不開的關系。

六神母公司上海家化2023年財報顯示，包括六神、家安等在內的個護家清品類，2023年營業成本同比減少了11.99%。但是對于六神去年的營銷費用，上海家化并未在2023年年報中披露。

圖片來源：上海家化財報

六神在一電商平臺的官方旗艦店顯示，銷量最高的195毫升經典款六神花露水，售價兩瓶35.8元，算下來約18元一瓶。與很多人記憶中不到10元一瓶的價格相比，六神花露水確實是漲價了。然而不少人的記憶停留在多年前，據網友發布的帖子，前兩年六神花露水195毫升經典款的價格已經漲到了18元一瓶。這背后，物價上漲和通脹是原因之一。

圖片來源：小紅書

此外，除了經典款花露水，六神這些年推出了一些新品。一電商平臺的信息顯示，六神一款9毫升的走珠清涼露售價19.95元，一款188毫升的花果香升級噴霧售價近40元。同時，同樣是花露水，帶有止癢功效、包裝升級為噴霧的花露水，價格要高于經典款。這些或許也是部分網友覺得六神花露水漲價的原因之一。

3.“國民花露水”六神面臨挑戰？

共研產業咨詢發布的數據顯示，2018年到2023年，國內驅蚊用品市場行業規模從77億元增長到了116.6億元，預計2028年將達到168.4億元。因此，近些年除了六神、超威等老品牌，市場上還誕生了潤本等新品牌。

圖片來源：罐頭圖庫

潤本主要針對嬰幼兒，主打天然健康，因此在市場上也頗受歡迎。一電商平臺上，潤本旗艦店的粉絲數量超過300萬，銷量最高的產品，付款人數已超100萬人，遠超六神的經典款花露水。除了新品牌，如今市場上還出現了驅蚊手環、蚊香液等驅蚊產品。這些品牌和產品，都將是六神花露水的競爭對手。

圖片來源：淘寶

另外，六神花露水本身的功效也面臨著質疑。六神官方旗艦店經典款花露水的評論區，有消費者留言認為其驅蚊效果不明顯，還有消費者覺得如今花露水的味道和以前差很多，不如以前的持久。

與此同時，假貨泛濫也影響了六神的品牌形象。黑貓投訴平臺上，多位網友投訴自己在京東、淘寶、拼多多等平臺買到了假貨，有的還因此導致了過敏。

如今的六神，一邊嘗試改變，一邊面臨質疑。或許六神需要做出更多努力，才能維持自己的地位。你覺得六神花露水漲價了嗎？歡迎在評論區留言討論。

本內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。