六次售罄，諾基亞3210city不city??？
誰能想到，在手機比智能比折疊比速度比攝影的時候，大家竟然排著隊去買諾基亞的“老年按鍵機”了？
沉寂了一陣的手機市場，也因為這個“老家伙”再次熱鬧起來。
01
諾基亞3210，你還記得它嗎？
1999年，諾基亞3210問世，隨即風靡全球。
作為首款去掉外置天線的手機，諾基亞3210將消費者帶入了無天線束縛的手機新時代，受到追捧。數據顯示，3210在全球賣出超過1.6億部，在諾基亞稱霸手機市場的那些年，3210一直位居諾基亞銷量榜榜二，僅次于諾基亞1100。
如今人們提起諾基亞想到的貪吃蛇和“砸核桃”也都和3210有關。內置貪吃蛇游戲已經成為諾基亞的經典標識，開創了手游的歷史，其“堅不可摧”的特點不僅體現諾基亞人性化的設計理念，也成為品牌最突出的記憶點。
在隨后的十年里，手機行業大變革。2007年蘋果第一代iphone問世，2008年谷歌發布首款基于安卓系統的智能手機T-Mobile G1，2009年開始智能手機在全球流行和普及。在2010年后，蘋果獨樹一幟，三星領軍安卓，中國也有華為，小米等國產品牌崛起，手機行業的競爭，從來沒有像此刻一樣激烈。
在這場競爭中，諾基亞的反應略顯滯后，沒有快速進入智能時代，塞班系統向Windows Phone轉型的重大決策也讓諾基亞的智能手機業務進一步受挫。再加上定位不明確、渠道不完善、內部競爭等多種因素，諾基亞和旗下3210等一度風靡全球的產品逐漸消失在消費者的視野中。
02
出走半生，歸來仍是“巔峰”？
今年是諾基亞3210發布的25周年，5月8日，諾基亞宣布正式發布3210 4G版。
情懷是溫暖的，但生意是殘酷的。當下手機行業龍爭虎斗，產品五花八門，一款“老古董”能吸引人的注意力，讓人真金白銀地掏腰包購買嗎？
兩個月，諾基亞3210 4G版用6次售罄的“戰績”給出了答案。
官宣當日，安靜了許久的諾基亞官方微博號和抖音號熱鬧起來，諾基亞稱要帶來Y2K的回憶，消費者也被喚醒了使用初代手機的記憶。
外形上，諾基亞3210 4G復刻原版，但整體更薄、更短，寬度增加。黑、金、藍三種配色，金屬涂層的外殼，讓手機兼具復古感和科技感。屏幕采用2.4英寸的IPS屏幕，也對原版進行了升級。
在功能方面，諾基亞3210 4G版搭載展銳T107芯片，支持藍牙5.0和FM收音機功能。內置128MB存儲空間，可通過microSD卡擴展至最多32GB。電池容量為1450mAh，支持長達9.8小時的通話時間。
不過這些內容對于當下的消費者來說，似乎有些雞肋，藍牙和收音機已經很old shcool，通話9.8小時聽上去很厲害，但現實是已經沒什么人在打電話了。
或是出于這樣的考量，諾基亞3210 4G在“守舊”的同時也進行了創新。
支持雙卡雙待、雙4G全網通，與智能手機綁定后，可使用支付寶支付功能，還支持咪咕音樂、喜馬拉雅等更“現代”的功能。
在手機爭奪的攝影方面，當前的智能手機像素已經過億，但諾基亞3210匹配的200萬像素加閃光燈卻剛好符合ccd相機拍照的復古感，網友們也為諾基亞建言獻計，稱應該大力宣傳3210替代ccd的拍照功能。
如果單純從外形、功能方面看，諾基亞3210 4G版還是在圍繞情懷復刻，在當下的手機市場中，并沒有絕對的競爭力。但消費行為不能只看理性的一面，有時候一樣產品大火就和喜歡一個人一樣，沒什么說得清道得明的理由。
所以要分析諾基亞3210 4G版回歸的“搶購”原因，還要拋開功能，從消費者的感性層面和需求層面分析。
03
圍繞情懷，但絕不止于情懷
諾基亞3210回歸，引起了網友們對那些用諾基亞的青春歲月的回憶。在評論區里，他們紛紛留下自己和諾基亞的故事。
“高中用的e63拍了好多照片，可惜后來打不開了。”
“人生的第一個手機就是3210?！?/em>
“有沒有小游戲呀？之前最喜歡的就是諾基亞的游戲?！?/em>
“1999年，3210上市的時候我剛高中畢業，那時候一切都很美好?！?/em>
雖然諾基亞3210已經不能和現在的手機相提并論，但回憶無價，它的價值已經超出手機，是青春的信物。諾基亞拿捏了“情懷”的作用，但3210絕不止于情懷。
首先，不智能的手機正是特定群體的所需。
時代發展的速度太快了，快到并不是所有人都能跟上時代的步伐，所以即便智能手機越來越高級，也總有人不需要那么智能的產品。一部分消費者看重了諾基亞3210的長續航，操作簡單以及價格實惠，準備將它送給長輩使用，畢竟還是有很多老年人玩不轉智能手機，看時間，接打電話的功能就已經滿足了這部分群體的需求。
（圖源微博）
在手機市場里，也有金立、飛利浦、天語等品牌仍在做字體大、聲音大、長待機、好操作的“老年機”。或許在行業內，這些品牌的手機存在感沒那么高，但能看到不同群體，尤其是一些“弱勢群體”的需求，也是企業的一門必修課。
同時，手機成癮的現象并不罕見，過于依賴手機導致無法專注于工作和學習已經成為很多消費者的心病。在備考、工作等需要沉浸、專注的時間里，如何戒掉智能手機的吸引又不影響正常生活成為一個難題。
不至于“失聯”，還具備支付、音樂等基本功能的諾基亞 3210成為一些備考黨的“考試神器”。
其次，千禧風勢不可擋，重回2000年代。
從vintage興起，到Y2K風格流行，再到ccd相機火爆，時尚是一種輪回，年輕消費者們正在從過去的歲月中尋找當下的時尚密碼，通過致敬過去的風格實現獨特自我的內在表達。
（圖源小紅書）
在手機行業，iphone引領手機先鋒的光環正在逐漸褪去，華為、OPPO、vivo和小米已經成為“街機”，復古懷舊的諾基亞3210自然成為了追求與眾不同的年輕消費者的“拍照神器”和“穿搭利器”。
諾基亞3210的200萬像素雖然無法清晰呈現圖像，但它拍攝的朦朧效果正好契合了年輕人對照片氛圍感的追求。一臺ccd動輒千元，諾基亞3210是其三分之一的價格，很難不心動。
這一現象也出現在iphone中，9月iphone已經要上新16代，但在很多攝影愛好者，尤其是愛拍照的女孩子中，老款iphone依舊流行。
在諾基亞3210重新上市前，就有很多穿搭博主搜羅“老古董”手機，作為一個裝飾品，增加其復古穿搭的代入感。
同時，一些消費者也將諾基亞3210的回歸解讀為對智能手機創新瓶頸的反抗。
這或許不是諾基亞的初衷，但卻反映了消費者的想法。
20世紀80.90年代，一部板磚一樣，除了打電話再無其他功能的“大哥大”是財富和實力的象征，作為最早的移動通訊設備，可以說手機的歷史從這里起航。后來手機從板磚向著流線型、輕便型進化，功能上也增加了短信、拍照、游戲等。2007年，第一款iphone問世，手機進入智能時代。
從大哥大到iphone的過程中，手機的每次迭代都給人意想不到的驚喜，但在智能手機時代，雖然仍舊在變化，驚喜感卻一年比一年匱乏。
在這樣的背景下，一部諾基亞3210的回歸反而給了消費者一些震撼。智能手機的變化，已經不足為其，手機行業中的品牌誰能率先創造下一個“iPhone”時刻，誰就能在手機行業的激烈競爭中脫穎而出。
此外，消費者被諾基亞3210吸引，還是因為在快時代他們需要慢時光。
隨著互聯網的發展和即時通訊工具的普及，在線辦公已經成為普遍的工作方式。今年兩會期間，離線休息權成為熱詞匯，希望通過離線休息權保障勞動者的權益，提升勞動者的生活品質。
諾基亞3210回歸后，部分消費者表示“真需要這樣的手機，不能上網，休息時就沒有工作能找上門?！痹诳焖俚臅r代里，生活的壓力隨著速度一起增加，越是如此，消費者越需要精神的自留地，需要安靜的緩慢的時間和空間，去釋放內在壓力。
露營和戶外行業的火爆，也受到這一因素的影響。有人稱露營是“創造不便利，享受不便利”，在當下的環境中，一切需求都太容易被滿足，消費者反而需要創造不便利，去享受最原始最純粹的生活。奔向山野戶外也是如此，在城市的趕緊水泥中，人時常像機器一樣機械運轉，而在自然里，本性中的活力和能量才能被釋放。
無論是ccd再次流行，還是諾基亞重新問世，每一款復古產品火爆的背后，都透露著消費者的深層需求，和消費趨勢的最新動向。在快節奏的時代，反其道而行之，慢慢來，何嘗不是一個全新的方向？
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