好瘋的“省錢(qián)”狀態(tài)，被這支廣告拍出來(lái)了

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舉報(bào) 2024-07-08

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被一支廣告洗腦了，還一口氣被洗腦了5次！

說(shuō)的就是“省錢(qián)界”元老級(jí)選手——美團(tuán)的最新整活：

借著鬼畜夸張的人物演繹、直呼上頭的BGM配樂(lè)、一波三折的反轉(zhuǎn)劇情，品牌傳遞出的信息也很直觀：美團(tuán)神券重磅上線，不再局限于餐飲外賣，延伸到了吃喝玩樂(lè)更多業(yè)務(wù)，單單立省，膨脹還能省更多。

主打“省錢(qián)”的廣告常見(jiàn)，但能夠讓人會(huì)心一笑，甚至想要扭頭再刷一遍的，就需要一些創(chuàng)意加持了。

比如這次，大家在調(diào)侃“美團(tuán)，你在省錢(qián)上是沒(méi)有創(chuàng)作瓶頸嗎？”的時(shí)候，其實(shí)就已經(jīng)意味著，被其中跳出常規(guī)的“巧思”戳中了。

簡(jiǎn)單概括當(dāng)代年輕人的消費(fèi)哲學(xué)，就是：該省省，該花花，可以買貴的，但絕不能買貴了。

但當(dāng)“省”成為一種生活方式的共識(shí)，大家對(duì)這個(gè)詞的感知閥值也無(wú)形拉高，比起簡(jiǎn)單粗暴地貼上「很省」的標(biāo)簽，具體地展示「省到什么程度」才更能真正打動(dòng)人。

美團(tuán)神券在這支廣告里具體的做法是：借助一個(gè)層層遞進(jìn)的擴(kuò)寫(xiě)句式，配合不同的真實(shí)生活場(chǎng)景，把一支廣告拍出了三支廣告疊加的效果。

其中第一層的“省”，是把品牌基調(diào)定下，指的是美團(tuán)各個(gè)業(yè)務(wù)持續(xù)傳遞的“省”心智；

第二層的“省”，則是聚焦到這次的主角“美團(tuán)神券”，用美團(tuán)神券能單單立省，安利這個(gè)切實(shí)有效的省錢(qián)工具；

第三層的“省”，更是進(jìn)一步升級(jí)，介紹美團(tuán)神券的膨脹玩法，膨脹之后省更多；

這種句式結(jié)構(gòu)的拆分，無(wú)疑把“省上加省”的過(guò)程以明晰的方式傳遞，美團(tuán)神券一省、再省、省個(gè)沒(méi)完的特點(diǎn)，也在這種“層層遞進(jìn)”的思維慣性中被大家感知。

文案句式有多緊湊，這個(gè)視頻的梗點(diǎn)就有多密集，在這個(gè)“一省再省”的連環(huán)爽劇中，每次的笑點(diǎn)都讓人猝不及防地被“魔性”到。

比如寵物成精：

又比如“爆炸頭閃現(xiàn)”：

職場(chǎng)人、養(yǎng)寵族、休假群體等不同主角，以及在這個(gè)過(guò)程中出鏡的各色店鋪，一齊讓人看到品牌深入人們具體生活的用心，配合“畫(huà)中畫(huà)”形式的絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)，很容易讓人有種“演我”的觀感。

利用夸張、類比的創(chuàng)意方法，這一點(diǎn)并不新鮮，但是一連三個(gè)的夸張類比的組合拳，不僅讓人一步到位地精準(zhǔn)理解，甚至看著看著有點(diǎn)上頭，開(kāi)始期待下一句“沒(méi)完”背后還埋著什么彩蛋。

始于趣味、但又被「省-更省-還能省」牢牢戳中的溝通效果，也就自然達(dá)成。

以更省的方式、在更廣的生活場(chǎng)景下、獲得更多提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才是這屆年輕人對(duì)于“省”的核心認(rèn)同。可以在美食團(tuán)購(gòu)、訂酒店、休閑娛樂(lè)、美容美發(fā)等多場(chǎng)景下疊加團(tuán)購(gòu)券使用的美團(tuán)神券，正是對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者需求的有效滿足。這種在美團(tuán)日常“省”的基礎(chǔ)上“一省再省”的購(gòu)物體驗(yàn)，也進(jìn)一步牢固了品牌“省”到極致的長(zhǎng)線心智。

特別是在信息爆炸的時(shí)代，套路化的內(nèi)容和表達(dá)顯然失去了傳播“提速帶”的作用，甚至因?yàn)槠谟^感，正逐漸成為爭(zhēng)奪用戶注意力的“減速帶”。

而在美團(tuán)神券這支廣告中，從表情包到BGM, 都是品牌所打造的記憶錨點(diǎn)，在喚醒大眾對(duì)生活所持有的一種美好憧憬的同時(shí)，將省錢(qián)、省心、省時(shí)、省力的產(chǎn)品和服務(wù)凸顯，也在用戶腦中把「美團(tuán)=省錢(qián)」的生活公式記得更牢。

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主打“省”的促銷廣告，往往會(huì)因?yàn)樯脖毁N上套路化的印象，就像有句話說(shuō)的：廣告分兩種，一種是廣告，一種是促銷硬廣。

美團(tuán)神券這支廣告的亮點(diǎn)就在于，跳出被大家脫敏的常規(guī)表達(dá)，用鮮活趣味的具體細(xì)節(jié)讓人上頭，以一種更適合年輕人體質(zhì)的對(duì)話方式，環(huán)環(huán)相扣地把什么算“省”、怎么“省”清晰拆解。

特別是當(dāng)它在電梯、地鐵、公交這樣的投放環(huán)境中被路人發(fā)現(xiàn)，影響力也會(huì)隨著“為生活增加趣味”的反襯而更加真實(shí)和自然。

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