衛(wèi)浴變革正當時，2024廣州衛(wèi)博會四大亮點劇透！

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舉報 2024-07-08

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對于家居人而言，想要探索行業(yè)發(fā)展新路徑、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新趨勢等，素有“大家居建裝行業(yè)全球第一展”之稱的中國建博會（廣州）無疑是打卡必去地。而與中國建博會（廣州）同期規(guī)劃、分體布局的2024廣州國際衛(wèi)浴博覽會（以下簡稱“廣州衛(wèi)博會”），也即將于7月8日在廣州琶洲廣交會展館A區(qū)盛大啟幕。今年展會將為衛(wèi)浴行業(yè)的參展商和專業(yè)觀眾帶來哪些“煥新”趨勢和產(chǎn)品？本期家居新范式提前劇透！

聚力破解痛點，衛(wèi)浴行業(yè)錨定新增量

過去一年，衛(wèi)浴行業(yè)可以說是“硝煙四起”。一方面，地產(chǎn)新開工和竣工總量在下滑，受此影響，2023年衛(wèi)浴整體精裝市場開盤項目同比下滑21.9%；市場規(guī)模同比下滑33.9%，雖然整體降幅已有收窄，但暫時還未能恢復(fù)昔日的景氣度。另一方面，隨著衛(wèi)浴市場競爭進入白熱化階段，不少衛(wèi)浴廠商表示生意越來越難做，為了留住顧客甚至打起了價格戰(zhàn)。但當降價促銷變?yōu)槌B(tài)，行業(yè)反而難以實現(xiàn)盈利。衛(wèi)浴行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，早幾年開始就一直有著產(chǎn)能升級的需求，高污染、低效率的落后產(chǎn)能需要被淘汰，這也要求衛(wèi)浴廠商積極推行智能化升級。雖然衛(wèi)浴行業(yè)仍然面臨著不少挑戰(zhàn)，但去年以來還是釋放出不少機遇。

比如《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》提到，支持居民開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造，推進適老化改造，培育智能家居等新型消費。數(shù)據(jù)顯示，2020-2023年新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)數(shù)量從3.9萬個增長至5.3萬個，其中，廚衛(wèi)改造是“舊房翻新”的重點，占局改需求的60%以上。除此以外，國貨衛(wèi)浴品牌的崛起也成為了一個重要趨勢和機遇。第三方數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌的市場份額從2016年的11.2%增長至2023年的31.9%，國貨衛(wèi)浴品牌正在從代工廠蛻變?yōu)閯?chuàng)新品牌，甚至反向輸出至海外市場。由此，衛(wèi)浴行業(yè)作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，受房地產(chǎn)周期影響也較大，即便地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)有所回暖，但未來大概率也會從新房時代徹底轉(zhuǎn)向存量房時代，這也在倒逼衛(wèi)浴行業(yè)調(diào)整經(jīng)營思路。在新的市場趨勢下，衛(wèi)浴企業(yè)該如何挖掘新機遇，成為了非常迫切的議題。家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，無論是存量房所孕育的局部化、適老化、智能化機遇，還是國貨品牌崛起的出海機遇，都在驅(qū)動衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)培育新質(zhì)生產(chǎn)力，從傳統(tǒng)制造向數(shù)智化制造“蛻變”，同時將視野聚焦在了全球市場。這一點跟本屆中國建博會（廣州）的主旨也不謀而合——以“新質(zhì)生產(chǎn)力”為抓手，緊跟產(chǎn)業(yè)升級方向，引領(lǐng)大家居建裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。其中，與中國建博會（廣州）同步舉辦的廣州衛(wèi)博會，作為華南地區(qū)首個大型專業(yè)衛(wèi)浴博覽會，也在積極擁抱行業(yè)新趨勢，為衛(wèi)浴企業(yè)提供轉(zhuǎn)型升級的最優(yōu)方案。

四大鮮明特點，與行業(yè)共筑新質(zhì)生產(chǎn)力

家居新范式獲悉，本屆廣州衛(wèi)博會由中國對外貿(mào)易中心集團有限公司直屬的中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司和中國家居流通業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍家居集團股份有限公司聯(lián)合主辦。以“全衛(wèi)空間設(shè)計趨勢平臺”為定位，以“全衛(wèi)定制，設(shè)計引領(lǐng)”為主題，全新啟用廣交會展館A區(qū)6、7、8號館，展覽面積達3.5萬平方米，有近200家國內(nèi)外知名衛(wèi)浴企業(yè)參展，展出題材涵蓋全衛(wèi)定制、整體衛(wèi)浴、浴缸類、淋浴類、浴室五金/配件、游泳設(shè)備等全衛(wèi)浴品類，無論哪一細分領(lǐng)域的衛(wèi)浴企業(yè)，都能在這里高效地合作交流，為衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展碰撞更多可能性。

除此以外，2024廣州衛(wèi)博會還將呈現(xiàn)出四大鮮明特點，從“新融合、新場景、新增量、新時尚”四大方面賦能衛(wèi)浴企業(yè)，以專業(yè)平臺的強大客流和平臺資源，助力衛(wèi)浴行業(yè)孵化新質(zhì)生產(chǎn)力。首先，2024廣州衛(wèi)博會助力衛(wèi)浴品類融入整家定制。近年來，大家居建裝行業(yè)從單一品類向全屋定制轉(zhuǎn)型已成確定性趨勢，整家定制也成為了家裝流量的新入口。衛(wèi)浴空間作為家居空間的重要組成部分，也在加速融入整家生態(tài)當中，在舊改、適老化改造的風口下，衛(wèi)浴空間作為室內(nèi)空間定制的最后一塊拼圖，也吸引了不少泛家居企業(yè)“抱團合作”。

比如惠達衛(wèi)浴將在今年廣州衛(wèi)博會上發(fā)布全新的“健康衛(wèi)浴定制專家”品牌定位，并展示一系列具備智能健康、節(jié)能環(huán)保等功能的創(chuàng)新衛(wèi)浴產(chǎn)品，為消費者提供從浴室柜到陶瓷體的全方位定制化服務(wù) 。

澳斯?jié)崉t積極布局整體衛(wèi)浴市場，從浴室柜系列、陶瓷系列、五金系列、休閑衛(wèi)浴系列等方面進行整體規(guī)劃，打開衛(wèi)浴空間在產(chǎn)品設(shè)計、場景營造方面的多樣性。其次，2024廣州衛(wèi)博會打造智能衛(wèi)浴的全新場景。在智能家居的新趨勢下，智能衛(wèi)浴在用戶體驗中始終扮演著關(guān)鍵角色，近年也有不少衛(wèi)浴企業(yè)積極打造國內(nèi)智能衛(wèi)浴新場景。比如，箭牌衛(wèi)浴在本屆衛(wèi)博會上將帶來與寶馬集團全球創(chuàng)新設(shè)計工作室DESIGNWORKS攜手打造的智能高端超感淋浴系統(tǒng)，并在展會上打造多個互動體驗區(qū)，展示一系列智能衛(wèi)浴解決方案；九牧則將帶來鏈入鴻蒙生態(tài)系統(tǒng)的智慧衛(wèi)浴空間解決方案，為用戶提供以鴻蒙智聯(lián)IOT為核心媒介的數(shù)字化衛(wèi)浴空間體驗。

另外，2024廣州衛(wèi)博會還將邁出“走出去”的重要一步，與華藝、惠達等強勢品牌形成合力，共同開拓海外“朋友圈”，幫助衛(wèi)浴企業(yè)布局外銷渠道，尋找行業(yè)新增量。以華藝衛(wèi)浴為例，旗下產(chǎn)品已遠銷于歐洲、北美等全球100多個國家和地區(qū)。在本屆衛(wèi)博會中，華藝衛(wèi)浴與其他衛(wèi)浴企業(yè)，都能借助這一專業(yè)平臺拓展更多人脈網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)渠道，與更多的合作伙伴建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，同時共同探討衛(wèi)浴海內(nèi)外市場的新趨勢。最后，2024廣州衛(wèi)博會將會進一步展示衛(wèi)陽空間“新時尚”。在全屋定制的浪潮下，“衛(wèi)陽空間”概念逐漸走俏，一些定制企業(yè)開始將衛(wèi)浴、陽臺空間也整合到大定制產(chǎn)品生態(tài)鏈；也有一些衛(wèi)浴企業(yè)推出了衛(wèi)陽整裝綜合產(chǎn)品。但作為一個新崛起的細分賽道，衛(wèi)浴空間到底帶來了哪些需求和想象的空間，也需要更多衛(wèi)浴企業(yè)一起探討。比如AQUATIZ阿克蒂思將以“科技”與“生活藝術(shù)家”為主題，通過一系列智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，展現(xiàn)其對品質(zhì)生活的獨特見解；樂圖則秉持“以鋼取木”的理念，將帶來極致美感與實用性結(jié)合的不銹鋼陽臺柜的風格定制。

結(jié)語

近年，不少衛(wèi)浴企業(yè)都在積極求變，以滿足市場多樣化和高品質(zhì)的需求。正如家居行業(yè)過去30多年的發(fā)展一樣，衛(wèi)浴行業(yè)也呈現(xiàn)出曲折式前進的發(fā)展趨勢，衛(wèi)浴企業(yè)想要立于不敗之地，就要抓住市場劇變之下的新機遇，洞察產(chǎn)業(yè)升級的新趨勢，率先布局海外市場及細分賽道的增量機會。相信本屆中國建博會（廣州）及2024廣州衛(wèi)博會將是一面幫助大家“知己知彼”的鏡子。

為助力展商、設(shè)計師群體提升品牌勢能，家居新范式特于展會期間，設(shè)立媒體訪談室，并發(fā)起新質(zhì)美好人居高管微訪談欄目，與您共赴行業(yè)盛會！

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