「樓下生活節(jié)」：抖音生活服務(wù)一場關(guān)于“附近”的在地探索
引言
“抽象時間統(tǒng)治了我們的生活，空間就完全變成了附屬性的東西”。
“我們在日常生活里面建立自己對世界的感知，越來越通過一些抽象的概念和原則， 而不是通過對自己周邊的感知來理解。”
著名學(xué)者項飆提出這一概念，在當(dāng)下，成為越來越多人的生活感知的矛盾縮影：
被時間追著跑的我們，習(xí)慣性地“路過”家樓下，不再關(guān)心附近，也直接“路過了”生活。
一頭扎進(jìn)兩點一線的日程里，不再關(guān)心，每天路過的大樹有沒有長高，只是當(dāng)它突然換了一個“發(fā)色”的時候，才會感嘆一下，原來都已經(jīng)是盛夏了；不愛回應(yīng)，路過小區(qū)門口時保安大爺?shù)膯柡颉ⅠR路對面嬢嬢的熱情招呼，更多的人選擇把自己藏在人格測試的包裝下；也不會注意到，樓下的小店有多少生活的寶藏，或者又來了哪些有趣的新鄰居......在這個一切都走地很快的時代，人們是向往生活的，但是也好像慢慢忘了此地的生活。
6月15日至6月30日，抖音生活服務(wù)首個社區(qū)營銷IP「抖音樓下生活節(jié)」落地3城，和數(shù)百位商家一起探尋“就近的美好生活方式”，為人們把小區(qū)的寶藏生活劃上重點，把日常被忽略的角落，通過有趣的玩法活動形式進(jìn)行放大，喚醒人們對附近生活的感知力。
讓人們在下樓空隙，就能接收到生活的美好信號。截止目前，#樓下生活節(jié) 話題熱度高達(dá)1億+，也讓更多人看見了“附近生活”的新答案。
01
15天，3個城市的“樓下奇遇”
活動期間，在3地政府支持下，抖音生活服務(wù)聯(lián)動3個城市的社區(qū)、街店、達(dá)人，根據(jù)城市中不同的社區(qū)文化，分別在成都玉林、廣州天河南和深圳南頭古城，為生活在此地的人們，定制化打造“下樓·吃個瓜”、“下樓·種棵草”、“下樓·走場show”3大主題活動，用一場特別的「樓下生活節(jié)」，為夏日樓下生活再添上一份美好。
在「樓下生活節(jié)」的一個明顯的感受是——在這里是“生活”著，而不只是日復(fù)一日的“活著”，那些弱化的附近生活感知，正在鄰里相遇中重建。
02
下樓，發(fā)現(xiàn)附近“生活寶藏”
在過去的15天里，#樓下生活節(jié) 話題熱度高達(dá)1億+，超2萬人在成都、廣州、深圳的「樓下生活節(jié)」，在一次次的下樓探索中，找到了自己理想的“附近烏托邦”：
一張地圖，在城市轉(zhuǎn)角和美好標(biāo)記相遇
去樓下，拿上一張打卡地圖，是開啟「樓下生活節(jié)」的專屬“儀式感”。
那些日常被人們忽略的寶藏店鋪、寶藏打卡點、寶藏角落、寶藏生活方式，在地圖上被“打包”呈現(xiàn)。拿到地圖的人，總能最快的發(fā)現(xiàn)下樓的好“趣”處：
街道瓜攤、上班必經(jīng)的地鐵口、運動球場、遛狗地，甚至是垃圾站，也因為可愛的下樓提示，開始變得“新”意起來，路過的爺爺奶奶也忍不住拿出手機，拍下這些落樓點，喊上自己的老伙計出來瞧一瞧樓下的新變化。跟上打卡地圖打卡集章的過程中，隨處都能遇見標(biāo)記的快樂發(fā)生地，在玉林路芳草街、廣州六運小區(qū)，當(dāng)熟悉的樓下?lián)Q上了“新衣”，人們在突然發(fā)現(xiàn)，“小區(qū)附近的生活原來這么好玩！”，而那些被“下樓宣言”提醒的人們也終于想起，很久之前和朋友在樓下約的那場“球王爭霸PK賽”......
路過地圖打卡點，不少人總會忍不住發(fā)出感嘆，“原來附近有這么多好玩的地方！以前天天路過居然沒發(fā)現(xiàn)！！”
下樓有好店，“串聯(lián)的”是日常小美好
散落在小區(qū)各處的商家小店，在「樓下生活節(jié)」被重新串聯(lián)起來。「樓下生活節(jié)」聯(lián)動小區(qū)附近百大寶藏小店商家，為這場附近探索，預(yù)埋了足夠多的彩蛋驚喜。
但這次下樓“探店”，有點不一樣。
特別推出主題特色好品和消費優(yōu)惠，把自家的好吃好喝好玩特色統(tǒng)統(tǒng)“上菜”，帶著鄰里的寵愛，更多也是對下樓人的獎勵，“希望每個下樓人，不去很遠(yuǎn)的地方，就能找到想要去的快樂休閑方式”。
到店消費后的人們，看到隨處可見的標(biāo)語和定制的聯(lián)名“包裝袋”、“T恤周邊”、“杯墊”，也忍不住拍下一張，為當(dāng)日的朋友圈炫照提前準(zhǔn)備好素材，“樓下生活節(jié)，下樓過生活，這就是我今天的朋友圈文案了，把每一天的生活當(dāng)成節(jié)日來過，果然干啥都快樂！”。
結(jié)合了“ENFP”人格測試的專屬乘涼點，讓每個人都輕松地找到了100%適配的休息地，而根據(jù)不同門店特色，打造的定制玩法，也給“下樓人”找到了更多到店“躺一夏”的理由。
進(jìn)一步來看，這不僅僅只是一次“需求的消費”，更是“情感的拉近”，在“集齊貼紙”、“種草蓋章拿草民證”的近距離互動中，也讓更多人感受到鄰里小店的溫度。
在「成都」下樓吃瓜，“交換的”是雙倍快樂
路過夏天的成都樓下，是帶著滿滿“瓜味”的。
搖著蒲扇乘涼、樓下逛逛，“龍門陣”、“茶盞”、“吃瓜”三件套，必不可少，「樓下生活節(jié)」聯(lián)動百果園特別打造「以瓜換瓜」區(qū)，為更多人提供了下樓的“吃瓜寶地”。
當(dāng)“吃瓜吃瓜有大瓜”的瓜車?yán)群捌穑瑹崆榈慕址秽従樱呀?jīng)忍不住先沖了一波，在“以瓜換瓜”的新奇玩法中，人們開心地帶上自家的瓜果，或者拿著集齊8張貼紙的打卡地圖，去樓下?lián)Q取百果園提供的麒麟大好瓜，玉林路的芳草街，瞬間成為“瓜瓜交換市場”。當(dāng)“真瓜”碰上“吃瓜”，在樓下隨處落座，都是“吃瓜”的好位置，不少在現(xiàn)場的朋友們直呼，“這下樓生活，真夠頂呱呱”！
在成都的玉林芳草街，“吃瓜”是可以光明正大的。路邊驚現(xiàn)的“今日大瓜交換欄”，讓大家的“心事”再也藏不住了！
人們迫不及待的分享出自己的“大瓜”，“Eeon喜歡Yoyo”、“樓下有小寶寶出生了”......大家的吃瓜熱情蹭蹭上漲，超180+本地達(dá)人也忍不住趕來“湊熱鬧”，分享自己的“瓜”，#成都大瓜交換欄 吃瓜話題直接登上熱搜TOP 1 ，引爆全網(wǎng)吃瓜熱，話題熱度高達(dá)2000萬！不管是叔叔阿姨，還是大朋友小朋友，都在這里吃到了最感興趣的“瓜”，那些日常被忽略的鄰里小事，開始被更多人了解和關(guān)心。
在成都以瓜換瓜，一手交瓜，一手快樂，交換的是兩個人的快樂。
在「廣州」落樓種草，“尋找的”是角落寶藏
總在“被種草”的人們，這次在六運的寶藏小區(qū)，“種草”了自己的生活。
拿上一棵小草在樓下快樂飛奔的小孩，已經(jīng)迫不及待的去告訴自己的小伙伴，“你快下樓去看，故事里的尋寶地圖是真的，你看這就是我尋到的寶藏耶！”。種草地成為更多大朋友和小朋友們的驚喜“街頭點”，有人在這里種下小草，希望來年長的高一些，有人在這里種下心愿，希望天天都有這樣快樂的生活。
在城市各處“尋找印章”，拿到“草民證”，兌換一個屬于自己的小草——那些小時候最懷念的簡單快樂，在「樓下生活節(jié)」得到百分百復(fù)原。
也讓更多小孩相信，這個世界上，去樓下、去感受、去尋找，就會發(fā)現(xiàn)生活的寶藏。
在「樓下生活節(jié)」，引爆的在線下樓熱
越來越多的人，開始加入這場下樓狂歡，在抖音記錄分享自己的快樂時刻。
吃瓜群眾@宇宙研研帶著滿滿的好奇心，打卡了超多芳草街的寶藏打卡點；成功集齊貼紙的@成都毛曉彤 ，收獲了超多的周邊禮，還在街邊拍下了一套酷炫美照，主打一個豐收滿滿；在廣州的種草守護(hù)者@射腳座CC、@C妹在廣佛 探店小區(qū)附近的地道美食，紛紛曬出自己在六運小區(qū)樓下種下的心愿“草種”......
還有困成狗也要跨城市趕成都早餐的@樂小牛，在路過芳草街，終于吃到了樓下的驚喜大瓜；@老邢RoN、@仙女不講李、@文星焱等眾多成都、廣州本地達(dá)人出發(fā)去樓下，分享自己發(fā)現(xiàn)的快樂地點。刷到他們視頻的網(wǎng)友紛紛表示，“現(xiàn)在立馬馬上就想下樓！”
不只成都、廣州、深圳3地，話題關(guān)聯(lián)下的城市越來越多，#樓下生活節(jié) 熱度達(dá)到1億+。那些附近美食，也在達(dá)人的花式吃法中被更多人看到，活動期間，超300個商家收獲了新的生意轉(zhuǎn)化增長，走向了“下樓人”和“寶藏門店”的雙向奔赴。
03
看見，人和人就更“近”了
“生活，回來了
就像它從來沒離開過
它給我們的一場場美夢
有些夢 你明明擁有
卻不為所動
你不知不覺，已身在其中”
在「樓下生活節(jié)」，樓下生活開始變得有趣起來，此地的美好生活被更多人看見，樂于分享：
“今天出去耍一圈啦，每日樓下一打卡”
“你以為我在景點，哈哈哈其實我是在樓下拍的大片啦”
“我要和我最好的朋友下樓去玩”
“修狗也要下樓吃瓜嘍”
“樓下小店換新皮膚了！理解萬歲真的印象深刻”
“萬萬沒想到去店里遇見的新朋友，居然是品牌主理人！還是我的鄰居！樓下到底還有多少寶藏是我不知道的”
走在樓下，人們走進(jìn)生活里，把自己還給自己。
在一次次城市的相遇中，遇見志同道合的朋友、心動的小店，和大家交換、分享快樂，笑聲中，大家的心靠的更近了，“鄰里”的定義，在這一刻就在身邊。
在「樓下生活節(jié)」，人與自己、生活、他人的距離邊界線開始消融，看見附近生活的溫暖本質(zhì)，和附近的美好生活靠近。
結(jié)語
抖音生活服務(wù)「樓下生活節(jié)」，通過在成都、廣州、深圳3地15天的主題活動，對“附近”進(jìn)行了一次高質(zhì)量的在地探索。用一張地圖串聯(lián)起3個城市吃喝玩樂的消費需求，在吃瓜、種草、走紅毯的新奇玩法中，激發(fā)更多人對生活的熱情，在下樓、和街坊鄰居互動、去小店打卡中，我們看見了“附近邊界”的消失。
人們重燃對日常生活的探索熱情，也遇見了自己的“附近烏托邦”；一次次下樓中，身邊的寶藏小店被更多人看到，此地的商家也收獲了各自的好生意。
但這并不是“一次性”的即時狂歡，重要的是，在「樓下生活節(jié)」每個人都學(xué)會了——在平凡的日常生活里，永遠(yuǎn)擁有感知生活的能力，抱著把每一天都當(dāng)成節(jié)日來過的心態(tài)，從身邊開始，去好好生活。活動的價值在這一刻得到驗證。
3城15天，終在6月30號畫上句點。但是「樓下生活節(jié)」的意義，會延續(xù)在人們每一次的下樓決定中。
編輯：Teaplin
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