海外社媒第7期｜谷歌Google效果廣告投放Q&A
每天超過10億次搜索、掌握全球90%以上的搜索市場。盡管近年來不斷面臨AI的沖擊，但直到今天，市值2380億元的谷歌仍然主宰著全球最大的數字廣告市場。
無論是傳統B2B外貿、跨境領域，還是游戲、互聯網、零售、制造、汽車、短劇等新興領域，但凡將目標瞄準了海外的全球型企業，谷歌廣告投放一定是企業繞不開的課題。
Q1：谷歌廣告投放有哪些優勢？與其他海外社媒平臺相比最大的區別是什么？
A：Google 是目前最大的搜索引擎，擁有廣泛且精確的目標受眾 ，企業透過其龐大的廣告網絡系統（搜索引擎頁面、合作伙伴網站、應用程式、YouTube 和 Gmail），可以將廣告精準投放給特定受眾，從而獲得最大化投資回報(ROI)，并提高品牌認知度和知名度。
Q2：谷歌廣告主要包含哪些形式？
A：搜索廣告，展示廣告，視頻廣告，應用廣告，購物廣告。
Q3：請用一句話總結谷歌廣告的打法？
A：通過關鍵詞、圖片、更多搜索引擎三個層面做好SEO自然排名的優化，提高曝光度以增加企業詢盤。
Q4：谷歌廣告適合哪些領域的企業進行投放？
A：所有領域。
Q5：在正式進行谷歌廣告投放前，需要做好哪些準備工作？
A：確定目標和預算、市場和受眾研究、競爭對手廣告文案收集分析、產品賣點提煉、品牌關鍵詞調研/篩選。
Q6：進行一次合適的廣告投放，核心策略是什么？
A：掌握三個核心維度:廣告系列+廣告組關鍵詞+廣告，這三層層層搞定后，才能投放合適的谷歌廣告。
Q7：谷歌廣告優化師如何編撰有吸引力的廣告語？
A：用數字、折扣、優惠信息等具有號召性的語句重點突出產品或品牌的特性，借品牌案例、權威證明、認證標志等增加產品真實性和品牌實力。
Q8：對于預算較緊的中小企業有何投放建議？
A：投放慢起步。在規劃預算時，建議使用Google Ads的Bid Simulator和Recommendation tab 做預算調整，控制成本。
Q9：要不要做Youtube？
A：要做。視頻營銷是一個重要的流量入口，有助于提高網站點擊率，建立品牌知名度和忠誠度。
Q10：如何超越競爭者？
A：優化廣告相關性、提高著陸頁體驗、提高用戶點擊率。
Q11：谷歌廣告投放的步驟
A：根據系統提示走：設置Google Ads賬戶、公司名稱和網站、選擇投放目的、制作廣告、選關鍵詞、投放地域、預算、付款、Google Analytics數據分析。
Q12：如何做一份長遠的谷歌廣告規劃？
A：以6個月為考量周期，不斷調整廣告系列，帶動網站流量和轉化。
①建設好網站基礎；②關鍵詞優化；③創意內容吸引用戶；④高質量外鏈提高網站權威度；⑤進行移動端優化；⑥利用社交媒體提升曝光度；⑦數據持續關注分析，優化網站。
Q13：其他谷歌投放的注意點？
A：谷歌廣告打法豐富，不同的廣告組合可以形成不同的投放策略，適合自己的才是最好的，一定要根據設立的目標效果去設定配套打法。
煙火傳播是一家面向全球的公關營銷服務商，在社媒整合營銷、B2B營銷、危機公關、全球傳播等方面擁有豐富的經驗，憑借十余年的專業能力與積累，及與媒體、社媒平臺等各方資源的深度合作與共創，我們成功幫助眾多知名品牌講述了差異化故事，顯著提升了品牌的知名度。在企業走向全球化的背景下，我們期待繼續與優質品牌攜手共贏未來。
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