海外社媒第7期｜谷歌Google效果廣告投放Q&A
每天超過10億次搜索、掌握全球90%以上的搜索市場。盡管近年來不斷面臨AI的沖擊，但直到今天，市值2380億元的谷歌仍然主宰著全球最大的數(shù)字廣告市場。
無論是傳統(tǒng)B2B外貿(mào)、跨境領(lǐng)域，還是游戲、互聯(lián)網(wǎng)、零售、制造、汽車、短劇等新興領(lǐng)域，但凡將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了海外的全球型企業(yè)，谷歌廣告投放一定是企業(yè)繞不開的課題。
Q1：谷歌廣告投放有哪些優(yōu)勢？與其他海外社媒平臺相比最大的區(qū)別是什么？
A：Google 是目前最大的搜索引擎，擁有廣泛且精確的目標(biāo)受眾 ，企業(yè)透過其龐大的廣告網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)（搜索引擎頁面、合作伙伴網(wǎng)站、應(yīng)用程式、YouTube 和 Gmail），可以將廣告精準(zhǔn)投放給特定受眾，從而獲得最大化投資回報(ROI)，并提高品牌認(rèn)知度和知名度。
Q2：谷歌廣告主要包含哪些形式？
A：搜索廣告，展示廣告，視頻廣告，應(yīng)用廣告，購物廣告。
Q3：請用一句話總結(jié)谷歌廣告的打法？
A：通過關(guān)鍵詞、圖片、更多搜索引擎三個層面做好SEO自然排名的優(yōu)化，提高曝光度以增加企業(yè)詢盤。
Q4：谷歌廣告適合哪些領(lǐng)域的企業(yè)進行投放？
A：所有領(lǐng)域。
Q5：在正式進行谷歌廣告投放前，需要做好哪些準(zhǔn)備工作？
A：確定目標(biāo)和預(yù)算、市場和受眾研究、競爭對手廣告文案收集分析、產(chǎn)品賣點提煉、品牌關(guān)鍵詞調(diào)研/篩選。
Q6：進行一次合適的廣告投放，核心策略是什么？
A：掌握三個核心維度:廣告系列+廣告組關(guān)鍵詞+廣告，這三層層層搞定后，才能投放合適的谷歌廣告。
Q7：谷歌廣告優(yōu)化師如何編撰有吸引力的廣告語？
A：用數(shù)字、折扣、優(yōu)惠信息等具有號召性的語句重點突出產(chǎn)品或品牌的特性，借品牌案例、權(quán)威證明、認(rèn)證標(biāo)志等增加產(chǎn)品真實性和品牌實力。
Q8：對于預(yù)算較緊的中小企業(yè)有何投放建議？
A：投放慢起步。在規(guī)劃預(yù)算時，建議使用Google Ads的Bid Simulator和Recommendation tab 做預(yù)算調(diào)整，控制成本。
Q9：要不要做Youtube？
A：要做。視頻營銷是一個重要的流量入口，有助于提高網(wǎng)站點擊率，建立品牌知名度和忠誠度。
Q10：如何超越競爭者？
A：優(yōu)化廣告相關(guān)性、提高著陸頁體驗、提高用戶點擊率。
Q11：谷歌廣告投放的步驟
A：根據(jù)系統(tǒng)提示走：設(shè)置Google Ads賬戶、公司名稱和網(wǎng)站、選擇投放目的、制作廣告、選關(guān)鍵詞、投放地域、預(yù)算、付款、Google Analytics數(shù)據(jù)分析。
Q12：如何做一份長遠(yuǎn)的谷歌廣告規(guī)劃？
A：以6個月為考量周期，不斷調(diào)整廣告系列，帶動網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化。
①建設(shè)好網(wǎng)站基礎(chǔ)；②關(guān)鍵詞優(yōu)化；③創(chuàng)意內(nèi)容吸引用戶；④高質(zhì)量外鏈提高網(wǎng)站權(quán)威度；⑤進行移動端優(yōu)化；⑥利用社交媒體提升曝光度；⑦數(shù)據(jù)持續(xù)關(guān)注分析，優(yōu)化網(wǎng)站。
Q13：其他谷歌投放的注意點？
A：谷歌廣告打法豐富，不同的廣告組合可以形成不同的投放策略，適合自己的才是最好的，一定要根據(jù)設(shè)立的目標(biāo)效果去設(shè)定配套打法。
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