遠(yuǎn)家，作家創(chuàng)立的服裝品牌，原來(lái)這樣寫(xiě)文案
在小紅書(shū)偶然刷到一個(gè)服裝品牌，起初是被一組海報(bào)文案吸引的，點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)后，品牌廣告都不是那么“典型”，似乎與這個(gè)時(shí)代的快產(chǎn)快出格格不入，這種久違的清凈感反倒讓我默默瀏覽完整個(gè)賬號(hào)。
遠(yuǎn)家是成立于2010年的成都美學(xué)生活品牌，主要產(chǎn)品為以棉、麻、絲等天然材質(zhì)為主的原創(chuàng)設(shè)計(jì)服裝。此外還有相應(yīng)的“美學(xué)踐行地”和體驗(yàn)空間，平日會(huì)有一些讀書(shū)會(huì)、音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)在兩地舉行。與其說(shuō)這是一家服裝店，我更想說(shuō)，遠(yuǎn)家的存在，像極了自己曾經(jīng)對(duì)“如果不考慮收入你會(huì)做什么？”這個(gè)問(wèn)題答案的想象——在一個(gè)風(fēng)景秀美的地方，開(kāi)一家自己的店，周遭的生活不是那么繁忙，來(lái)自不同地方同頻的人，可以偶爾匯聚一堂，暫時(shí)忘記一切外在紛擾，聊聊書(shū)籍、音樂(lè)、電影，咖啡、茶、酒都有，人們時(shí)而會(huì)因觀點(diǎn)的共鳴收獲物質(zhì)生活無(wú)法給予的愉悅感。
遠(yuǎn)家，似乎在努力做這些事，賬號(hào)粉絲數(shù)量并不多，但每條筆記都很真實(shí)、有質(zhì)感，服裝模特通常由創(chuàng)始人自己來(lái)當(dāng)，力求真實(shí)，沒(méi)有過(guò)度的濾鏡、美化的身材，對(duì)普通人具有較高參照性。后來(lái)才知道，創(chuàng)始人寧不遠(yuǎn)曾是大學(xué)老師、話劇演員，主演話劇《情書(shū)》《隔離》，如今是作家，其作品《米蓮分》獲看理想“寶珀文學(xué)獎(jiǎng)”。
一方面是真的好奇作家的品牌怎么打廣告，一方面是出于職業(yè)慣性，我開(kāi)始研究起了遠(yuǎn)家的小紅書(shū)賬號(hào)。
一、內(nèi)核：在物質(zhì)世界，尋找精神的含義
遠(yuǎn)家在出售服裝，但并非典型的服裝店。在我看來(lái)，寧遠(yuǎn)所打造的，好像是一個(gè)可以觸及的精神遠(yuǎn)方。品牌在自我介紹中，多次提及：“尋找精神的含義”，從空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制作工藝等方面，也不難看出創(chuàng)始人將“與人的聯(lián)結(jié)”放在了品牌的第一位。
她坦言：“遠(yuǎn)家的服飾不是人群中特別打眼的衣服，但是一種挺舒服的存在，它不怕被看見(jiàn)，也不怕被忽視?！?/strong>人，始終被遠(yuǎn)家擺在第一位。這也是為什么，寧遠(yuǎn)和她的聯(lián)合創(chuàng)始人們，堅(jiān)持花大成本，打造線下實(shí)體空間。在他們看來(lái)，線下空間遠(yuǎn)不止一家服裝店，而是“附近的遠(yuǎn)方”，如果身不可至遠(yuǎn)，那么在家附近，也能尋求一方心靈凈土。
目前，遠(yuǎn)家共有成都水街遠(yuǎn)家、明月遠(yuǎn)家兩個(gè)線下空間，它們分別承擔(dān)著書(shū)店、賣(mài)場(chǎng)、展廳、咖啡廳、青年旅舍、活動(dòng)空間等功能。在遠(yuǎn)家看來(lái)，服裝是可以“讓普通人演繹普通美”，同時(shí)，他們也在盡力用便于抵達(dá)的空間，溫暖和豐盈普通人的精神世界。
二、交流：同頻者的歡聚
正如前文所提及，一件衣服，或者單獨(dú)的一個(gè)空間， 并不足以幫助尋找精神的含義，與人溝通，讓大家可以在具體的世界找到精神承載之處，讓人可以在普通生活中也悅納自己，是遠(yuǎn)家更想做的事情。
因而，許多精神文化活動(dòng)在遠(yuǎn)家線下空間進(jìn)行，讀書(shū)會(huì)、分享會(huì)、音樂(lè)會(huì)，詩(shī)歌會(huì)……空間，隨著原家空間里人的故事越來(lái)越多，空間也逐漸有了生命力。
目前，余秀華、程璧等都曾被邀請(qǐng)至遠(yuǎn)家，與許多個(gè)心存遠(yuǎn)意的人，共同書(shū)寫(xiě)同頻者的故事。
三、文案：簡(jiǎn)單，清晰，有態(tài)度
原本以為，作家的品牌，文案應(yīng)該是非常文藝或者辭藻華麗，但看了一系列產(chǎn)品海報(bào)，意外發(fā)現(xiàn)絲毫沒(méi)有“刻意清高”，相反，對(duì)于產(chǎn)品的描述都非常樸實(shí)，清晰陳列產(chǎn)品特點(diǎn)，又不離“在物質(zhì)世界，尋找精神含義”的主旨。
關(guān)于新中式服裝，遠(yuǎn)家這么描述：
緞紋為底，多種彩色絲線為緯，八枚經(jīng)面鍛造織造，成就綢緞般絲滑、流光溢彩的織錦緞。
盤(pán)扣小立領(lǐng)，胸省給予余量，前短后長(zhǎng)，自在立體感，穿上就支棱起來(lái)了。
妙筆映三彩，方寸撥闌，襯托膚色的提起單品。
沒(méi)有過(guò)多關(guān)于衣服如何好的描述，而是將材質(zhì)、制作方式、穿衣感受和效果用平實(shí)的語(yǔ)言描述出來(lái)，可以從字里行間感受到大方與真誠(chéng)，也給予了消費(fèi)很多可參考的信息。
遠(yuǎn)家制作衣服的理念是，無(wú)論材質(zhì)選擇還是制作工藝，盡可能地多地保留天然感，于是他們這樣介紹：
每一種材料都有它的情緒，在細(xì)微處無(wú)聲而壯大。
衣服的老化、褶皺也是美的，時(shí)間讓衣服擁有了面孔。
不說(shuō)話不做事的時(shí)候，衣服就是面對(duì)世界的態(tài)度。
一件襯衫的起點(diǎn)是棉花，給面料著色的是草木，大自然已經(jīng)給了我們所需要的所有東西。
在制作一件衣服的過(guò)程里，我仿佛看見(jiàn)生命的來(lái)處。
我們相信一些看不見(jiàn)的東西，比如愛(ài)與真誠(chéng)。
我相信，可以看見(jiàn)一花一草情緒的人，內(nèi)心一定也是細(xì)膩柔軟的，這也正契合了遠(yuǎn)家創(chuàng)始之初的祈愿：把線下空間當(dāng)作作品來(lái)做，用時(shí)間來(lái)做工，空間照顧人，也是傳遞一種愛(ài)，人就是要去愛(ài)吧。
附錄：品牌文案一覽
01
不是只有璀璨的人生才值得記錄，
每位女性的一生都是一條河流。
02
穿袍子的女人就像一棵樹(shù)。
一棵樹(shù)不想被任何東西束縛，
只是在四季更迭中，自由生長(zhǎng)，做自己。
03
女性的身體擁有今天這樣「想穿什么就穿什么的自由」，
是無(wú)數(shù)女性先輩走過(guò)十分艱難的道路得來(lái)的。
04
衣服不僅僅是布料構(gòu)成的包裹身體的東西，
它更貼近精神，而非肉體。
05
女人的身體不是物品，
女人的衣服，也不是一塊包裝布。
06
在千篇一律的精致中，
追尋一種笨拙的美。
07
衣服是有語(yǔ)言的，
你能夠在色彩、肌理與紋路中讀到詩(shī)意。
08
把對(duì)文學(xué)和自由的想象，
做成一件衣服。
09
首先是保持清醒的頭腦，
其次是毫不猶豫地去創(chuàng)造。
10
既然有的選擇，
那我何不選擇這樣一種生活：活在文學(xué)、詩(shī)歌與浪漫的想象里。
11
因?yàn)樯蛡€(gè)體存在，
因?yàn)閭ゴ蟮氖吩?shī)正在上演，
而你可以奉獻(xiàn)一首詩(shī)，
你的詩(shī)將是什么樣子？
12
不僅有面子，還有里子。
二合一搖粒絨垂墜休閑褲。
13
冬日里移動(dòng)的被窩，
超重還防風(fēng)，重磅充絨量。
14
打破沉悶，一點(diǎn)點(diǎn)就足夠了，
撞色波點(diǎn)毛衣。
15
每一面都新鮮，雙面可穿的雙面呢。
16
三色基礎(chǔ)款打底衫，
軟糯滑爽抗靜電，
勇敢與周遭產(chǎn)生溫柔牽扯。
17
一切好的和使人感到舒適的事物，
都是簡(jiǎn)單而自然的。
18
清新呢牛油果，
揉進(jìn)陽(yáng)光的柘黃，
盛放了活力靈魂的秘密。
19
不漂不染的裸棉色襯衫，
沒(méi)啥野心，只想你舒服。
20
撞色波點(diǎn)，重工收線，
究極細(xì)節(jié)怪，也挑不出毛病的平整。
20
打破冬日單調(diào)，
包容又溫暖，內(nèi)斂又愉悅。
偏灰一度，粉得剛好。
21
天做一半，人做一半。
22
我們路過(guò)新葉、蚱蜢、大海和星空，
然后夏天就這么過(guò)去了。
23
陽(yáng)光的自然光澤感，
不沉悶的日常清爽。
24
相信生活作為整體將永遠(yuǎn)延續(xù)下去，
相信最近的東西和最遠(yuǎn)的東西。
25
生活不是我們活過(guò)的日子，
而是我們記住的日子，
我們?yōu)榱酥v述而在記憶中重現(xiàn)的日子。
26
生活不可能永遠(yuǎn)呈現(xiàn)它甜美向上的一面，
還有苦澀。
去經(jīng)歷，去體會(huì)，去跌倒，然后自己爬起來(lái)。
27
有的時(shí)候，勇敢是去做些什么，
有的時(shí)候，勇敢是不去做些什么。
28
一個(gè)人做自己做得很舒服的時(shí)候，
大概是不需要去考慮自己的。
在這個(gè)時(shí)代，想要做好一個(gè)慢慢來(lái)的、小眾的品牌無(wú)疑是艱難的，但時(shí)常慶幸，好在還有人愿意做這樣的品牌。想用創(chuàng)始人自己的一句話作為結(jié)尾：“我喜歡做一個(gè)老實(shí)人就能活得很好的社會(huì)，我不喜歡做一個(gè)聰明人才能活得很好的社會(huì)?！?/strong>
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