聚焦下沉市場(chǎng)！上半年31個(gè)行業(yè)社媒影響力榜（含NPS）

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舉報(bào) 2024-07-11

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在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，追求平價(jià)、高性價(jià)的人群越來越多，下沉市場(chǎng)也成為品牌必爭(zhēng)之地。根據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)的數(shù)據(jù)，我們針對(duì)三、四、五線城市的社媒數(shù)據(jù)，整理出了今年上半年熱門行業(yè)品牌的社交影響力排名及NPS凈推薦值，供品牌參考。

本次榜單包括31個(gè)行業(yè)：美妝、家電、零食、速食、奶茶、咖啡、飲料、3C數(shù)碼、汽車、普通服飾、運(yùn)動(dòng)服飾、戶外服飾、家庭清潔、身體護(hù)理、洗發(fā)護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理、女性護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)保健、奶粉輔食、餐館、電動(dòng)車、家紡、寵物、啤酒、白酒、糧油、調(diào)味品、冰淇淋、糕點(diǎn)烘焙、乳制品、藥品。

榜單說明：

【社交影響力指數(shù)】基于品牌在多個(gè)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容、美譽(yù)度、自媒體傳播、營(yíng)銷賣點(diǎn)、用戶自傳播和互動(dòng)等維度的行業(yè)表現(xiàn)綜合計(jì)算。【NPS】凈推薦值，基于正負(fù)內(nèi)容的差值和總值計(jì)算比例【品牌熱評(píng)】今年上半年，國(guó)貨品牌半畝花田通過迪麗熱巴、關(guān)曉彤等明星代言，社交影響力排名飆升了69個(gè)名次，但品牌NPS指標(biāo)較低，有些粉絲吐槽產(chǎn)品不好用。

【品牌熱評(píng)】上半年，海爾品牌熱度遙遙領(lǐng)先，主打高性價(jià)的米家和主打小而美的美的生活小家電熱度排名躥升較快。

【品牌熱評(píng)】上半年，炫邁在下沉市場(chǎng)的社交影響力指數(shù)飆升至第一名，品牌高熱內(nèi)容包括時(shí)代少年團(tuán)代言、推出冰爆新品及洗腦神曲宣傳等。妙可藍(lán)多因?yàn)槭兄嫡舭l(fā)暴雷，NPS僅為58.55%。

【品牌熱評(píng)】上半年，速食類TOP3品牌比較穩(wěn)定，豪士面包、食族人和阿寬紅油面皮分別憑借綜藝植入、香菜酸辣粉新品及抖音博主測(cè)評(píng)實(shí)現(xiàn)了熱度躥升。開小灶憑借代言人肖戰(zhàn)的強(qiáng)號(hào)召力，NPS高達(dá)99.81%。

【品牌熱評(píng)】上半年，奶茶品牌排名變動(dòng)幅度不大，霸王茶姬通過羅一舟、張彬彬等明星造勢(shì)及花式營(yíng)銷高居榜首。蜜雪冰城和茶百道NPS較低，負(fù)面較多。

【品牌熱評(píng)】咖啡賽道最熱的瑞幸因冰塊有霉斑、冰塊太多等負(fù)面，NPS僅為63.8%，Manner coffee因?yàn)榈陠T態(tài)度差，NPS更低。肯德基旗下的肯悅咖啡成為上半年的黑馬品牌，排名躥升至第六名，代言人白敬亭功不可沒。

【品牌熱評(píng)】今年上半年，元?dú)馍滞ㄟ^為L(zhǎng)ive選拔簽約藝人、推出新品酒味飲料等備受歡迎，熱度躥升至第一名，NPS也較高。娃哈哈因《當(dāng)我把娃哈哈拍成國(guó)窖風(fēng)》系列短視頻及創(chuàng)始人逝世等，熱度排名也有較大躥升。

【品牌熱評(píng)】上半年，3C數(shù)碼行業(yè)的品牌排名比較穩(wěn)定，蘋果手機(jī)熱度依舊遙遙領(lǐng)先，富士、佳能和游戲設(shè)備PlayStation的排名小幅攀升。

【品牌熱評(píng)】上半年，比亞迪通過智能化新技術(shù)成為汽車領(lǐng)域的絕對(duì)焦點(diǎn)，作為高性價(jià)的國(guó)貨品牌更受下沉市場(chǎng)歡迎，NPS也較高。特斯拉因?yàn)檐囕v事故等負(fù)面，NPS僅為43.01%。

【品牌熱評(píng)】上半年服飾行業(yè)排名震蕩較大，九牧王通過官宣魏大勛、范丞丞等五位代言人熱度上升很快，NPS也較高。Lacoste借王一博代言排名躥升了101個(gè)名次，躋身前十。

【品牌熱評(píng)】上半年，李寧通過和時(shí)代少年團(tuán)推廣運(yùn)動(dòng)青春產(chǎn)品，和華晨宇拍攝冰沙防曬服宣傳片等，熱度遙遙領(lǐng)先。高性價(jià)的國(guó)貨老品牌回力在下沉市場(chǎng)更受歡迎，NPS達(dá)99.36%。

【品牌熱評(píng)】上半年，戶外服飾排名較穩(wěn)定，可隆kolon sport攜手劉詩詩、徐明浩推廣自己沖鋒衣熱度躥升，NPS也較高，北面熱度排名有所下滑。
【品牌熱評(píng)】上半年，得寶紙巾通過官宣王一博代言、#想找王一博借紙巾#等話題戰(zhàn)役，熱度排名竄升了10個(gè)名次，其他品牌較穩(wěn)定，作為生活必需品，在下沉市場(chǎng)NPS也普遍較高。

【品牌熱評(píng)】上半年個(gè)護(hù)品牌排名較穩(wěn)，六神有較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，薇婷通過#南法少女絲滑入夏#、#薇婷毛毛拜拜派對(duì)#等營(yíng)銷話題熱度躥升。

【品牌熱評(píng)】洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌中，主打高端護(hù)發(fā)的卡詩遙遙領(lǐng)先。雨潔通過官宣卓沅為品牌摯友、#一生要強(qiáng)的中國(guó)雨潔#等營(yíng)銷動(dòng)作，熱度排名大幅躥升，在下沉市場(chǎng)的NPS也高達(dá)99.2%。

【品牌熱評(píng)】上半年，高露潔借代言人時(shí)代少年團(tuán)，熱度遙遙領(lǐng)先。參半官宣品牌大使田嘉瑞、舒適達(dá)的花式短視頻植入都獲得了較高熱度。

【品牌熱評(píng)】今年上半年，淘淘氧棉官宣楊紫代言，深化“消毒級(jí)衛(wèi)生巾”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，熱度排名躥升了12個(gè)名次，躋身前三名。

【品牌熱評(píng)】上半年，Swisse品牌熱度遙遙領(lǐng)先，位居第一。官棧花膠通過各類博主的短視頻劇情植入，熱度排名躥升較快，娛樂性內(nèi)容比較受下沉市場(chǎng)歡迎，因此品牌NPS也較高。

【品牌熱評(píng)】奶粉TOP3品牌的社交影響力指數(shù)差距不大，位列榜首的愛他美因有異物、難泡等負(fù)面，NPS相對(duì)較低。a2至初通過短視頻博主主打#a2至初新國(guó)標(biāo)#，熱度排名躥升較快，躋身前十。

【品牌熱評(píng)】餐飲行業(yè)的TOP10熱度榜較為穩(wěn)定，肯德基以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)居首外。漢堡王因“用發(fā)霉的漢堡拍廣告”惹爭(zhēng)議，家加上產(chǎn)品、服務(wù)等方面負(fù)面，NPS僅為37.5%。

【品牌熱評(píng)】臺(tái)鈴?fù)ㄟ^科技感滿滿的火星發(fā)布會(huì)以及代言人王一博的宣傳，穩(wěn)居熱度榜榜首，九號(hào)公司通過易烊千璽的科幻微電影等熱度飆升，緊隨其后。

【品牌熱評(píng)】上半年家紡品牌排名比較穩(wěn)定，羅萊、水星家紡和富安娜位居前三名，且三個(gè)品牌社交熱度指數(shù)相近。

【品牌熱評(píng)】上半年，麥富迪的社交熱度遙遙領(lǐng)先，網(wǎng)易天成通過關(guān)愛流浪小動(dòng)物的一系列公益行動(dòng)獲得高熱度，躋身前十名。
【品牌熱評(píng)】上半年，青島啤酒的熱度遠(yuǎn)超其他品牌，樂堡通過代言人、春節(jié)及畢業(yè)季營(yíng)銷熱度飆升，嘉士伯借歐洲杯營(yíng)銷熱度排名也有所上升。
【品牌熱評(píng)】茅臺(tái)在白酒中占據(jù)絕對(duì)的熱度優(yōu)勢(shì)，但茅臺(tái)降價(jià)、銷量下滑的輿論導(dǎo)致其NPS較低。五糧液排名第二。劍南春、古井貢酒的熱度排名有小幅前進(jìn)。

【品牌熱評(píng)】十月稻田的玉米棒在社交平臺(tái)爆火，排名躥升至第一名。外婆鄉(xiāng)小榨通過孫藝洲推薦及直播活動(dòng)等，排名也躥升較快，接地氣的營(yíng)銷也讓兩個(gè)品牌在下沉市場(chǎng)的NPS較高。

【品牌熱評(píng)】調(diào)味品行業(yè)各品牌的熱度指數(shù)相近，海天味業(yè)位居榜首，李錦記、吉香居和太太樂雞精熱度排名躥升較多。老干媽因礦物油超標(biāo)、吃出蟲子等負(fù)面，NPS僅為55.17%。

【品牌熱評(píng)】上半年，冰淇淋品牌排名較穩(wěn)定，巧樂茲遙遙領(lǐng)先，甄稀冰淇淋和夢(mèng)龍位列二三名。鐘薛高雖然躋身榜單，但負(fù)面較多，NPS值為負(fù)。

【品牌熱評(píng)】糕點(diǎn)品牌中，瀘溪河通過龍井泡芙、綠豆冰糕等新品獲得了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和熱議，社交熱度排名上升了六個(gè)名次。meetfresh鮮芋仙因后廚亂相爭(zhēng)議，NPS僅為45.6%。
【品牌熱評(píng)】乳制品品牌上半年排名較穩(wěn)定，蒙牛位列第一。李子園通過成毅代言及新品運(yùn)氣氣泡奶等熱度走高，躋身前十。純甄因年初的虛假抽獎(jiǎng)活動(dòng)被吐槽，NPS受影響偏低。

【品牌熱評(píng)】上半年，兩個(gè)減肥藥品牌熱度排名躥升較多。雅塑奧利司他通過小紅書博主的推廣熱度頗高，躋身前三名。感康復(fù)方氨酚烷胺片因?yàn)檫^敏、昏睡等副作用被吐槽，NPS僅為47.09%。

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