品牌都在玩的工位牌，班味兒好重
流行是場輪回，這次輪到諧音梗了。最近，小紅書的品牌圈流行起了百家姓工位牌。
一句話提要：打工人爽感爆棚，老板血壓拉滿。
圖源·小紅書@SCHNEIDER個護
把姓氏串進去的諧音短語，搭配職場吐槽金句，直白又有梗，制造出一種在現實中大膽抒發情緒的爽感，似乎是又一場典型性“00后整頓職場”行為。
這一次流行的起源是段子博主@張子樂 ，起初倒是并沒有玩百家姓，只是在工位牌上增添了個性簽名。
在這條帖子火了之后，一些品牌賬號、職場博主開始效仿，給工位牌貼上網梗標簽，@打工人關懷中心 的幾條爆款徹底把風向帶到了百家姓上。
于是熱潮形成了。
各個品牌來來回回地發，也透露出創意水平的參差。
領導交差型：直接Ctrl C + Ctrl V替換，走心地貼個自家品牌的logo；
結合產品型：把人名換成產品名，充分具備品牌特色；
南水北調型：恰好在宣傳其他campaign，工位牌熱點拿來蹭蹭；
在層出不窮的“官號發瘋”下，一顆顆追熱點的心也愈發昭然若揭。工位牌玩梗的本意是散散班味，但現在怎么看背后都還是一群被熱點鞭打的新媒體牛馬。
千萬話題瀏覽量，在座的都有責任
開頭提到諧音梗的輪回，是因為類似的段子已經不是第一次走紅，工位牌只是新的媒介載體，而它的上一次爆火，發生在星巴克啡快的自定義昵稱。
雖然主題不一樣，相較于工位牌文案的核心在于打工怨氣，人們寫在星巴克杯子上的要更加天馬行空。不過歸根結底，創作思路是一致的。
為什么百家姓諧音梗總是能翻紅？
當然一是因為好玩，二是這好玩與我有關。它輕巧地為人與其他事物之間建立了緊密的聯系，簡簡單單彰顯個性的同時，還能搞個笑、賣個萌、抒發一下遠大理想，是日常生活中細節但有效的調味品。
而對于跟風熱點的品牌來說，梗本身就自帶情緒價值，已經不需要你再加工，如何在此基礎上注入品牌價值，與品牌特點相結合，才是真正值得想一想的。
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