王者榮耀×M·A·C：吻住之前不得不說的故事
《王者榮耀》是騰訊游戲開發運營的一款熱門5V5團隊公平競技游戲,其經典的競技類玩法與推陳出新的游戲模式在全球范圍內受到不同年齡、各行各業男女生的追捧，讓耳熟能詳的東方英雄帶你領略團隊競技的酣暢淋漓。而創立于1984年的M·A·C魅可向來以大膽創新的色彩與顛覆傳統的作風贏得全球消費者的青睞。
此次《王者榮耀》與M·A·C魅可的跨界，是手游和國際美妝界的首次合作，雙方希望通過這次合作可以突破圈層獲取新用戶，為美妝品牌增添流行度，助力游戲更加時尚，戰無不勝。
合作產品：M·A·C魅可子彈頭小黑管口紅
目標用戶：18~24歲，有消費力，年輕時尚的女性和年輕游戲玩家
創意初期：挖掘兩大IP的核心亮點
M·A·C魅可——色彩豐富
M·A·C魅可一直以色彩大膽創新，在美妝界獨具一格。
之前我在電視媒體行業工作時，合作過很多舞臺、電視、攝影的化妝師，他們都非常喜歡用M·A·C魅可的彩妝，主要原因正是M·A·C魅可的色彩豐富，可以滿足不同的妝面需求。
王者榮耀——東方幻想風——中國復古風
《王者榮耀》的美術風格是東方幻想風，游戲中的貂蟬、花木蘭、大喬等女英雄們，各自具備著中國人對于美女的不同定義，深受玩家們喜愛。可以說在2017年隨著這款手游的流行，同時間年輕女孩們開始流行自稱“小仙女”——在女玩家的心目中，是期望自己可以與游戲里 的女英雄一樣，或溫柔似水，或英姿颯爽。
怎樣把中國古典美和擅長色彩的M·A·C魅可結合碰撞出火花呢？
記得當時是2018年的大年初一，我正在看CCTV1的《經典詠流傳》，這是一個文化音樂類節目，用“和詩以歌”的形式將傳統詩詞經典與現代流行相融合，深度挖掘詩詞背后的內涵，講述了文化知識、闡釋人文價值、解讀思想觀念，中國古詩詞之美讓我感觸頗深，感動的同時也給了我創意的靈感。
“白雪凝瓊貌，明珠點絳唇。”中國傳統色彩的命名非常美，比如胭脂、黛藍、妃紅、嫣紅、絳紫等等。
中國傳統色彩名
我們是否可以從《王者榮耀》中的女英雄中提取出代表色，參考用中國傳統色彩的名稱來重新定義口紅色號名稱，同時把合作口紅的小黑管變個色？把這個idea拋出后，立刻得到研發、品牌和BD部門的支持，于是我們立刻展開的策劃和設計。
創意策劃：確定代言女英雄和口紅色號
設計開始之前，我們需要先定下來這次合作的英雄和口紅色號，是單支口紅還是多支？
《王者榮耀》是一款5V5團隊公平競技游戲，“五五開黑”已經深入人心，所以合作口紅確定是選擇五位女英雄代言五款不同色號，這個內外部一直通過。
合作女性英雄，我們從不同的定位、性格中，挑選出花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜，同時這五位女英雄都被賦予了代表自我的鮮明色調。其中在露娜的顏色提煉和口紅色號上，我們內外部出現了意見不統一。M·A·C魅可推薦的色號是on and on，見下圖。
我們在和M·A·C魅可溝通討論中，對方給了推薦理由：一個是它上唇的效果是blingbling的，和露娜的“月光女神”很吻合；二是ON AND OND和SOFT HINT是他們全球最熱賣的兩個色號。（見下圖）
沒錯，就是這一紫一綠，全球熱賣！得到這個信號，我對于M·A·C魅可的用戶層更加清晰：年輕、時尚、叛逆，更用于大膽嘗鮮，這和我們這次合作的目標用戶群體非常契合，另外創意階段正是嘻哈、街舞、滑板等街頭文化正流行的時候，時尚大膽的裝扮已經屢見不鮮。作為深受年輕人喜愛的手游，為什么不大膽嘗試一個非紅色的口紅呢？誰說口紅一定要是紅色呢？
幾經討論，我們最終確定了代言的五位女英雄和色號，并參考中國傳統色彩的名稱，融合女英雄們的特點，重新定義了中文色號名稱。
設計執行：口紅管身及包裝設計
說到管身設計，這就要倒回去說了。最初一聽說《王者榮耀》會合作出口紅，作為愛美的小仙女很好奇地想看看策劃方案，結果
你們是認真的嗎？？？
面對這樣的農藥口紅，電競少女只想說NO！于是我主動認領(強行接下)了這個項目，才有了后面的故事……
抱著“一個愛美又愛打王者榮耀的電競少女，會想要什么樣的農藥口紅”這樣的想法，我們設計了這樣的管身和包裝
內管身使用英雄的屬性顏色
英雄icon提取，激光雕刻在管身內殼上
外管身提取英雄角色的兩個主色調細閃漸變，打造blingbling的效果
包裝采用盒蓋UV壓印英雄ICON+單支英雄元素提煉紋飾的半透明包裝
插畫設計與應用
插畫師：六厘蟄羊 ，美國插畫家協會society of illustrators會員，風格獨特，現居紐約，自由插畫家。
插畫風格：線條及顏色可與管身漸變呼應，結合金箔印刷工藝營造視覺的“梳妝”質感。
六厘蟄羊作品
在插畫合作的溝通中，我們做了以下工作：找出氣質相符的三次元明星照片，確定插畫中的女英雄氣質。
請研發團隊美術先確定女英雄的重點元素。
插畫師的作品非常有自己的風格，為了還原英雄在游戲內的原設定，我們內部的美術大大海華在研發的監修下，對女英雄的面部進行了多次調整，增強用戶的辨識度。
（六厘蟄羊線稿階段，面部結構和英雄設定有一定距離）
經過多次調整，最終有了插畫定稿。
為了體現中國古典美人，我們還為五個女英雄設計了五款銅鏡邊框，還原女英雄們戰場歸來后，在銅鏡前芳容綻放的一瞬間。
插畫在產品套裝、海報、頁面等延展應用。
產品套裝
官方海報
游戲內活動頁面
官方公眾號頭圖
項目總結
主動認領項目，理解此次合作產品的核心消費群，同時加上對游戲IP的理解，從用戶角度出發，以創意打動內外部合作伙伴，得以成功開工。
用設計打動官方和客戶，使得研發、品牌對項目樹立信心，最終撬動更多資源，展開一次較完整的彩妝跨界營銷：定制產品、創意TVC、媒介推廣、線下活動、游戲內運營活動等等。
實時銷售數據： 1月8日上線第一天的銷量相當于MAC一個月的銷售量（具體數據不便透露）。
項目信息
品牌：王者榮耀
監制：Lava
創意監制：蔡爸
品牌經理：Amanda
項目管理：臧嘻嘻
創意：臧嘻嘻
文案：臧嘻嘻、UID
設計：TGIdeas、UID
特別感謝
影 子：結下革命友誼的商務經理
桃 子：榮耀王者級的游戲運營
Amanda：玩轉時尚與游戲的品牌經理
kimi：撬動無數資源的牛逼銷售經理
samshao：大力支持插畫環節的前IP授權經理
彤 彤：幫助女英雄美顏、可以進軍醫美行業的IP美術大大
葉小涼：游戲活動分享頁設計一等功救火隊員
raezeng：強力跨BG連接器、中美溝通的“人工”智能翻譯
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