我們提供了一個每周追熱點的方案
1「熱點和趨勢」
是小紅書的硬通貨
提到小紅書，大家首先想到的除了“年輕人的搜索引擎”，恐怕就是“社區(qū)”了。
通過社區(qū)，小紅書不僅能制造趨勢，更能參與趨勢，融入趨勢，最終代表更大的趨勢，完全具備了制造原生熱點并泛化的能力。
在這樣的背景下，無數(shù)與消費者的消費風(fēng)向息息相關(guān)的生活趨勢在小紅書誕生和放大，甚至迅速升溫成為全民趨勢或熱點。在這樣一個消費者注意力高度集中的社媒環(huán)境下，品牌只有學(xué)會“蹭熱點”和“跟趨勢”才能撬動更多流量，快速達成A人群的獲取，甚至通過生活趨勢種草博取更高的關(guān)注和轉(zhuǎn)化，更快速的完成人群從A到TI的滲透流轉(zhuǎn)。
看到這里，你或許會問：熱點是“玄學(xué)”，是你想蹭就能蹭的嗎？
今天我們就用感性和理性的兩張牌，教你如何在小紅書找到熱點趨勢。
2 理性數(shù)據(jù)+感性分析,
解決追熱點的兩大難題
想解決蹭熱點難題，
我們從以下兩個核心難點入手：
01
熱點的隨機性：
小爆靠玄學(xué)，大爆靠科學(xué)
熱點最大的特性就是“快速變化”。在沒有平臺關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)監(jiān)測的過去，幾乎沒有辦法預(yù)判熱點的出現(xiàn)。
而現(xiàn)在，隨著小紅書平臺數(shù)據(jù)工具的發(fā)展，通過數(shù)據(jù)對快速飆升中的關(guān)鍵詞進行前置監(jiān)測，已不再是難事。
02
熱點的操控性：
熱點難蹭？不如蹭「行業(yè)熱點」
但即便找到了熱點，如果品牌不能快速找到巧妙的切入點，就可能面臨熱點很火，但與品牌之間有割裂感，形成“硬蹭”的尷尬局面。
我們不妨換一種思路，與其費了九牛二虎之力硬蹭熱點，不如試試與消費者需求關(guān)聯(lián)更緊密的“行業(yè)熱點”。
比起泛熱點，行業(yè)熱點與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性更高。且垂直行業(yè)的熱點通常指向本行業(yè)消費者近期的消費需求變化趨勢。
以美妝行業(yè)的“大燙點”早C晚A為例，它的出現(xiàn)解決了過去消費者選擇護膚品沒有章法，導(dǎo)致功效沖撞的痛點。結(jié)合這樣自帶消費者需求洞察的的行業(yè)熱點，除了能撬動更多的流量外，更能讓種草效果如虎添翼。從結(jié)果上我們也可以看到，在早C晚A出現(xiàn)的早期跟進種草的品牌，都有不錯的銷售表現(xiàn)。
為解決以上兩個難點，我們以平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動，挖掘潛力熱點榜單，再結(jié)合行業(yè)種草經(jīng)驗以及對行業(yè)趨勢的理解，每周更新一份美妝個護和家居家裝的行業(yè)熱點周報，從「每周行業(yè)爆款營銷話題」「每周消費者最熱需求」「每周黑馬市場機會」和「每周爆文新趨勢」四個板塊為品牌提供蹭熱點思路。
03
原木風(fēng)家具過氣？
“鐵皮柜”逆襲重生
以我們最近的一次家居行業(yè)周報為例，我們收集了近期小紅書上家裝行業(yè)高搜索低競爭的藍海關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)：
區(qū)別于大家常規(guī)認(rèn)知中，消費者更喜歡木質(zhì)櫥柜，關(guān)心櫥柜的板材品質(zhì)和收納布局設(shè)計。現(xiàn)在的小紅書消費者已經(jīng)開始玩一種很新的櫥柜了！
比起費盡心思做功課選擇甲醛釋放量更低的櫥柜板材，或是以更高的價格選擇純實木櫥柜，他們直接選擇0甲醛顧慮的“鐵皮柜”和“貨架櫥柜”。
可見，家裝消費者在櫥柜的選擇上，也在“脫下孔乙己的長衫”，拋棄不必要的質(zhì)感，選擇更實惠&安全的材質(zhì)。
04
不是潔面賣不動，
是進入了Next Level
另外分享一個近期美妝個護行業(yè)周報上的一個發(fā)現(xiàn)。在防曬連續(xù)霸榜4周最高搜索品類后，終于在6月的首周，「潔面」超越防曬成為了Top1熱搜品類。然而，了解潔面市場的朋友們應(yīng)該知道，潔面是一個基本盤巨大，但已經(jīng)橫盤許久的“低潛力”品類。
但在近期我們發(fā)現(xiàn)，潔面家族又出了新的「黑馬」——潔面膏。進一步下鉆后，我們發(fā)現(xiàn)潔面膏相較于普通的洗面奶，在潔面的儀式感和洗感上有明顯的優(yōu)勢。或許消費者只是不再滿足于傳統(tǒng)的溫和&氨基酸&多泡的洗面奶種草故事了，但潔面的需求仍在，能夠給消費者帶來儀式感的潔面產(chǎn)品仍有很高的增長機會。
3做更適合營銷寶寶
體質(zhì)的“蹭熱點”周報
眾引深知蹭熱點對品牌營銷的邊際增量的顯著提升效果，我們一直堅持做難而正確的事。
如果你的品牌也想「蹭熱點」&「蹭好熱點」，那么，請點擊此處填寫相關(guān)信息，（若無法點擊，請前往【“眾引傳播”公眾號聊天窗口】→【走進眾引】→【業(yè)務(wù)咨詢】填寫相關(guān)信息）填寫完之后，我們將會每周定點發(fā)送這樣一份誠意滿滿的「眾引行業(yè)熱點周報」，幫助你了解第一手的行業(yè)趨勢變化，也幫你的品牌接住不斷席卷而來的“潑天流
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