陽獅集團中國發布《洞悉未來：2024奢侈品行業報告》
隨著全球經濟的復蘇和消費者品味的不斷升級，奢侈品行業正經歷著前所未有的變革。這一變化不僅僅是市場規模的增長，更是行業內涵的深度拓展。奢侈品不再僅僅是財富的象征，而逐漸演變成一個融合了文化活力與創新精神的全新市場領域。這一轉變預示著行業將更加注重文化相關性與產品的創新價值，為奢侈品品牌提供了新的機遇與挑戰。
在此契機下，陽獅集團旗下Publicis Luxe發布《洞悉未來：2024奢侈品行業報告》，針對奢侈品品牌在發展中所面臨的不同選擇，Publicis Luxe洞察并總結了奢侈品品牌目前和即將迎接的十個機遇及挑戰，旨在為奢侈品品牌客戶提供符合時代發展的營銷解決方案。
以下是報告亮點：
1. 賣貨的聯名VS“無私”的聯名
聯名一直是奢侈品品牌文化發展的機會。幫助品牌開拓新市場、吸引新客群的同時，實現市場影響力最大化。品牌的聯名模式普遍以產品為主，其成功在于聯名產品背后所蘊含的故事內容，從而刺激消費。 然而，Publicis Luxe中國近期在為美妝品牌Guerlain拍攝廣告時打破了傳統品牌聯名思維，與藝術家李洪波跨界聯名合作，推出了嬌蘭御廷蘭花臻蘭修護面霜（李洪波藝術限量版)。
Guerlain本次在護膚品領域的創新嘗試不僅是品牌文化的延伸，更是一次品牌與藝術結合的無私之舉，通過藝術家的創作技巧向大眾傳達御廷蘭花（ORCHIDEE IMPERIAL BLACK）護膚產品奢華理念的同時，展現了品牌對藝術價值與創意精神的深刻尊重和支持。
2. 追隨市場節點VS自創品牌日歷
在當今的奢侈品行業生態中，營銷節點仍然是品牌獲得高度曝光的重要時機，所以各品牌致力于在此節點上打造具有自身特色的活動，然而另一些具有前瞻性思維的品牌正在通過創造獨特的互動體驗，使自己在競爭激烈的品牌市場中脫穎而出。
Publicis Luxe中國近期與珠寶品牌周大福達成合作，旨在幫助品牌為打破其面臨的刻板印象并提升其鉆石產品在年輕消費者心中的地位。周大福通過對上海地標性建筑沙美大樓進行翻新，并舉辦線下藝術裝置展，該展覽充分呈現了周大福在鉆石領域的工藝魅力和先鋒地位，并且讓大家在常規的時尚活動之余體驗了更多元化的沉浸式的新穎體驗，為大眾消費者留下了深刻的印象。
奢侈品行業的變革為品牌提供了新機遇，同時也帶來了挑戰。品牌需要在文化活力與創新精神的融合中，找到自己的定位，建立文化信用，重塑產品價值，并制定多元化的市場策略。多年來，Publicis Luxe中國持續在奢侈品行業賽道深耕本土品牌營銷與客戶服務，未來也將通過不斷的探索和實踐，持續聚焦并助推奢侈品行業生態的可持續高質量發展。
如需獲得完整版中英文報告，歡迎發送郵件至luxeasia@publicis.com，備注：品牌+姓名+職務+聯系方式
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