好奇心周報丨歐洲杯熱潮助推，中國品牌巧乘賽事“東風”揚帆出海
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歐洲杯激戰正酣，巴黎奧運會就已提上了日程。兩項國際賽事接踵而至，對品牌而言無疑是一個喚醒、重塑與強化認知的絕佳節點。越來越多的中國品牌響應政府“打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌號召，選擇贊助頂級賽事，乘上體育運動的“東風”，揚起品牌出海的船帆。
在著名體育賽事的贊助席上除了窺見全球經濟的風向標，還能看見中國品牌出海的決心。以本屆歐洲杯為例，在13家官方贊助商中就有五位中國“面孔”，可謂是“含華量”超高，螞蟻集團（含旗下13個子品牌）、vivo、海信、比亞迪、速賣通組成了史上最強“中國隊”。這些品牌或是秀出“科技”肌肉、或是掀起“綠色”風潮、或是展現“國潮”風采，在熱浪與熱情席卷而來的夏天里，成為了另一個賽場的“生力軍”。
一、高新技術輸出：創新品牌傳播方式
中國品牌在歐洲杯中頻繁亮相，體育營銷手段也展現出新的趨勢和特色。從合作方式看，中國企業已從最初簡單的商業贊助、產品供應，升級到復雜的以人工智能為核心的技術支持。
1、海信顯示技術支持VAR
海信為本屆歐洲杯VAR（視頻助理裁判）提供顯示技術支持，用自主研發的ULED X參考級影像，助力裁判做出更精確的判斷。值得一提的是，這也是這是歐足聯歷史上首次開放VAR顯示獨家權益。在本屆歐洲杯德國和蘇格蘭的揭幕戰中，海信顯示屏AI運動模式配合以144Hz高刷屏和MEMC運動補償技術，幫助裁判做出了兩次公正準確的判罰。海信的顯示技術得到了檢驗與認可，也回應了歐足聯的信任。
2、阿里國際站助力企業出海
6月5日，阿里巴巴國際站官宣成為2024歐洲杯官方B2B電商合作伙伴，計劃通過與歐洲杯的官方合作，幫助中國跨境商家擴大在歐洲貿易市場的機會。阿里巴巴國際站還同步發起“歐洲杯專場大促”，并配合新推出的半托管服務，這大大降低了傳統電商老板們的“出海”門檻，只會說“Hello”也能把國外的訂單拿到手。阿里空間站計劃借歐洲杯和奧運會的熱潮，幫助中國更多企業進一步打開海外市場。
二、特色價值觀輸出：中國品牌的綠色科技力量
隨著國家經濟技術的發展，中國品牌在出海時，既要靠品質說話，也繞不開“綠色低碳”這一道必答題。為進一步在國際市場中立足，中國企業正在不斷強化標準意識，主動對標國際一流標準，以含“質”量更高、含“綠”量更高的產品引領全球消費。
1、比亞迪攜手綠色力量亮相歐洲杯
作為行業的“領頭羊”，車企比亞迪的“出海”之路并不平坦，作為傳統車企的大本營，歐洲市場更是中國車企“出海”難啃的“骨頭”之一。今年比亞迪瞄準歐洲杯賽場上，與歐足聯簽約，成為2024歐洲杯的官方合作伙伴，助力歐洲杯加速綠色轉型。賽事期間，比亞迪的新能源汽車作為官方指定用車在歐洲杯各大比賽場館、球迷廣場與球迷朋友們見面，讓更多的外國友人面對面感受綠色科技力量的魅力。而這些飛馳而過的新能源汽車也成為閃耀在世界舞臺的“綠色名片”，展示著中國制造不斷茁壯的力量。
三、中國文化輸出：傳統文化連接現代體育
除了高新技術與特色價值觀輸出，中國文化在今年歐洲杯也成為了賽場外一道亮麗的風景線。
1、中國漢字刷屏廣告牌
自6月15日歐洲杯揭幕戰鳴哨開球，電視轉播畫面上的慕尼黑足球場LED廣告板上就連續出現了比亞迪與支付寶的廣告語。“中文廣告刷屏歐洲杯”也一度登上各國社交軟件熱搜榜。也有網友調侃道，歐洲杯看出了中超的感覺。據統計，本屆歐洲杯上僅螞蟻集團就投放了7條場邊廣告，其中4條是中文，3條是英文。另外，海信的廣告“中國第一，不止于世界第二”也通過漢字向消費者與競爭對手傳遞一個強烈的信號：海信正向著世界第一的目標而奮斗。
2、“支付寶得分王”獎杯運用小篆體
中國的文化輸出不僅表現在場邊的廣告文字上，有更多的傳統文化也在別處有所體現。歐足聯與支付寶聯合發布了“支付寶得分王”獎杯。這是首個融合了“中國元素”的獎杯，共有金、銀、銅三座，將分別頒發給在歐洲杯上進球前三甲的球員。視覺上，獎杯的外形是一個正張弓搭箭準備射門的球員，巧妙地形成了一個漢字“支”的形象，設計靈感來源于距今兩千多年前的“小篆體”。語言是文字的載體，這座獎杯將中國文化以一個漢字的形式，轉化為了能讓全世界都看懂的圖形語言。
今年的歐洲杯不僅是一場足球盛宴，更是展示中國品牌和文化的絕佳舞臺。在這股體育熱潮的推動下，中國企業以創新和傳統并舉，成功揚帆出海，譜寫了新的輝煌篇章。盡管歐洲杯即將迎來尾聲，但我們仍可以從以上的品牌出海案例中獲得許多啟發。
展望即將到來的巴黎奧運會，在情感聯結、跨文化營銷以及社交媒體互動等方面，我們可以進一步探索和創新，將品牌故事與奧運精神深度融合，提升品牌的國際影響力，開啟新的品牌出海之旅。
情感聯結提升品牌認知：挖掘奧運會背后的勵志故事和情感元素，為品牌打造與之相關的情感聯結。通過故事化的內容營銷，讓品牌與消費者在情感上產生共鳴，提升品牌認知度。
跨文化營銷打造國際形象：針對奧運會的國際性質，設計跨文化營銷活動，將中國元素與國際流行趨勢結合，打造既能體現中國文化特色，又能吸引國際消費者的廣告和品牌形象。
社交媒體互動擴大影響力：利用奧運會期間的社交媒體熱點，策劃互動性強的線上活動，如預測比賽結果、分享運動員故事等，以此提高品牌的社交媒體參與度和用戶粘性。
四、奧運資源推薦
2024年巴黎奧運會，即第33屆夏季奧林匹克運動會，是由法國巴黎舉辦的國際性奧林匹克賽事。本屆奧運會于2024年7月26日開幕，8月11日閉幕。
小紅書-《大家運動會》：基于小紅書平臺社區屬性，將運動會聚光到普通人，覆蓋賽事的核心時間，通過站內創新玩法增加話題曝光及討論，并在上海、阿那亞舉辦兩場大運動會+遍布生活場景的小運動，會打造屬于大家的運動會。
抖音-《見證奪冠》：抖音邀請廣受關注的嘉賓陣容以及奪金的運動員，依托經典喜劇形式，以語言秀直播+連線的形式，在巴黎奧運會期間一起陪用戶看奧運。
快手-《冠軍來了》：現役冠軍或熱門運動員，賽后來到快手演播室接受采訪，并參與節目互動，鎖定全網影響力。
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