兩片小餅干賣21元？白敬亭品牌GOODBAI再惹爭議
兩片裝小餅干賣21元到底貴不貴？近日，這一事情在網(wǎng)上引發(fā)了討論。除了價格，引發(fā)關(guān)注的另一個原因，是售價21元的小餅干，出自明星白敬亭前不久新開的咖啡店GOODBAI CAFE。
1.明星咖啡店，21元兩片小餅干貴不貴？
近日，有網(wǎng)友吐槽，白敬亭品牌GOODBAI旗下咖啡店GOODBAI CAFE，兩片裝小餅干賣21元，太貴。GOODBAI CAFE小程序顯示，“GOODEES大滿足”和“GOODEES大愛心”均為兩片裝餅干，售價分別為21元和19元，“GOODEES小表情”和“GOODEES字母餅”，售價均為29元。除了小餅干，GOODBAI CAFE還有咖啡、茶等飲品，司康、可露麗等甜點(diǎn)。
圖片來源：微博截圖
天眼查顯示，品牌GOODBAI所屬公司為喆亭好（上海）品牌管理有限公司，是一家以從事商務(wù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)，該公司法定代表人為李勇，實(shí)際控制人是白敬亭，其中白敬亭持股比例為41%。目前，該公司已經(jīng)申請了多枚“GOODBAI”、“GOODEES”、“擇白”等商標(biāo)，部分已經(jīng)處于無效狀態(tài)或駁回復(fù)審中。除了喆亭好（上海）品牌管理有限公司，白敬亭還在海南明白樂管理合伙企業(yè)（有限合伙）、北京白敬亭影視文化工作室、長興白敬亭影視文化工作室、新沂白敬亭影視文化工作室擔(dān)任股東，而后兩家公司已經(jīng)注銷。
圖片來源：天眼查
對于GOODBAI CAFE餅干的售價，網(wǎng)友們大多持兩種意見。一種是手工餅干在上海賣21元兩塊不貴，并且還是明碼標(biāo)價，不想買的可以不買。另一種則認(rèn)為確實(shí)貴，就算上海物價高，“但也沒有離譜到這種地步”。
2.明星自有品牌屢“翻車”？
這并非GOODBAI第一次面對質(zhì)疑。今年初，GOODBAI的一款漸變白鴿logo短款修身牛仔外套因抽檢不合格被上海市市場監(jiān)管局通報，不合格理由是pH值超過國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。之后“GOODBAI_official”發(fā)布道歉聲明，表示早在收到抽檢結(jié)果時，就已下架該產(chǎn)品，并緊急召回，同時承諾之后將嚴(yán)查產(chǎn)品質(zhì)量安全。
圖片來源：微博截圖
值得一提的是，口碑“翻車”的明星自有品牌并不僅有GOODBAI。今年初，薛之謙推出的服裝品牌DangerousPeople被曝出填充物與標(biāo)準(zhǔn)要求不符，易影響人體正常的激素分泌。去年，有博主發(fā)現(xiàn)鹿晗個人潮牌Un Garcon Charmant的服飾設(shè)計簡陋、做工粗糙。時間再往前，歐陽娜娜聲稱籌劃了兩年多、三年的個人品牌“nabi”，被吐槽“太貴”、溢價過高，且原料是價格低廉、不適合用來做貼身衣物的聚酯纖維。
圖片來源：微博截圖
明星品牌“翻車”，一來是因?yàn)橛忻餍羌映郑y免會出現(xiàn)溢價；二來，是因?yàn)槊餍潜旧砭途哂休^高的關(guān)注度，其品牌的問題也容易被放大。尤其是這些企業(yè)基本是副業(yè)，明星本身精力有限，更容易出現(xiàn)管理問題。三，不少明星創(chuàng)立個人品牌，首選服飾行業(yè)，但《2024年中國服裝零售行業(yè)研究報告》顯示，目前行業(yè)競爭激烈。與服飾巨頭相比，明星潮牌最大的優(yōu)勢是明星加持，有粉絲基礎(chǔ)，但產(chǎn)品本身的競爭力卻比較薄弱。
3.明星自有品牌，是不是“割韭菜”？
一直以來，明星自有品牌是不是“割韭菜”這個問題，在網(wǎng)上多次引發(fā)討論。部分網(wǎng)友認(rèn)為，明星自有品牌，很大程度上就是“割韭菜”，也有網(wǎng)友認(rèn)為，買誰的不是買，為自己喜歡的明星買單有什么問題嗎？對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，普通消費(fèi)者或許不會沖著明星自有品牌而消費(fèi)，因此，明星自有品牌大概率面對的是粉絲群體。
圖片來源：小紅書
截止到如今，不少明星都推出了自有品牌，但在業(yè)內(nèi)闖出名堂的卻寥寥無幾。服飾行業(yè)，余文樂個人品牌MADNESS關(guān)閉了天貓店；五月天阿信的潮牌STAYREAL在退出北京一年后，又以“STAYREAL PARK主題限定店”的名義回歸。餐飲行業(yè)，陳赫創(chuàng)辦的賢合莊門店接連關(guān)閉；薛之謙火鍋品牌上上謙被曝僅剩兩家門店；韓寒投資的餐廳很高興遇見你虧損上億元；胡海泉奶茶品牌本宮的茶，去年因拒不履行生效法律文書確定義務(wù)，關(guān)聯(lián)公司廣州本宮餐飲服務(wù)有限公司被列為失信被執(zhí)行人。
目前看來，能長久運(yùn)營的明星自有品牌并不多，一個重要原因是，明星自有品牌更加看重營銷，對產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、企業(yè)運(yùn)營等方面的關(guān)注度比較小。從網(wǎng)友評論來看，這些品牌之所以被吐槽，也大多是因?yàn)橘|(zhì)量、價格。由此可見，若是想長久發(fā)展，明星自有品牌應(yīng)該將更多目光放在產(chǎn)品質(zhì)量、價格上，如此才能吸引更多消費(fèi)者。
你覺得兩片餅干賣21元貴嗎？歡迎在評論區(qū)留言討論。
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