蔚來APP把送禮玩明白了
1
周末不卷，隨便寫點。
只要人還有社交，就需要送禮。
小時候，我最喜歡別人送吃的。
人到中年，送禮成了一年令人頭疼的事情，生怕給本就不怎么樣的社交關系一腳踹進糞坑里。
但偏偏，年齡越大，需要送禮的場景就越多，就越頭疼。
父母的生日，同事的晉升，朋友的喬遷，同學生孩子，以及老板的四婚。
預算，個性，使用場景，是送禮的不可能三角。
很難找到同時滿足【預算低】、【高度個性】且【高度實用】的禮物。
送茅子，送蘋果，肯定是不用擔心人家嫌棄，但你得替錢包考慮。
送個性化的禮物吧，錢包不難受了，但腦子難受，真的我工作都沒想禮物送啥那么難。
關鍵是，這次你送出新意和個性了，下次呢？
對方期待值高了，下次你送個平庸點的對方會覺得你和他的關系變差了，還不如不送。
還有就是場景。
送禮也得需要考慮對方是誰，考慮對方性別年齡職業家里幾個娃，要考慮你們關系是啥。
送得太好，怕對方有壓力。
送得不對，怕對方有怨氣。
花錢還遭罪的事情不多，送禮在前面排的就很靠前了。
2
如果你去電商平臺上搜禮物，一定會懷疑人生。
禮物的相關關鍵詞都已經被奇葩禮物所霸占。
定制的土味錦旗、印著對方名字的枕頭、咧著一口大白牙笑的黑人祝福，是茫茫大海里最先被彈出來的禮物。
某電商平臺上曾經銷量第一的“讓女友感動哭的禮物”，包含了泡沫玫瑰花、冒牌鉆石和七彩LED燈。
哭是真的，是氣哭的。
還有人追女生送游標卡尺，因為游標卡尺不估讀，收到以后就不孤獨。
送得很好，太浪漫了，下次別送了。
就這種禮物，不太可能給別人提供情緒價值。
最多只能提供一半：全是情緒，毫無價值。
頭疼，直到我思路打開。
把蔚來app當成了送禮指南。
3
蔚來這個企業車造的咋樣屬于有爭議，但研究中產的逼格和生產方式那的確是三體級的水平。
蔚來APP里有個【生活方式】，賣各種各樣的周邊產品。
之前寫雷克薩斯的時候說過，這種模式是雷克薩斯當年躋身豪車陣營的小花招。
但蔚來還是走得太極端了。
蔚來直接做成了雜貨鋪。
炒鍋、茶具、餐盤、酒具、垃圾桶、地毯、香氛、抱枕、托運箱、防曬衣、冰激凌、椰子水、鞋子衣服、包包、皮劃艇、望遠鏡、自行車、葡萄酒、音響。
這些東西會讓人疑惑，大哥別做車了，去做超市吧。
名字都是現成的，加個賣東西的東字，就是超市頂流的模樣了。
就叫，蔚東來。
4
總之，蔚來的客戶普遍對產品的要求比較高，極為在乎生活品質，再加上蔚來好的服務又進一步助長了車主的在乎和挑剔。
這就導致沒啥意義的東西，在蔚來商城里活不下去。
畢竟蔚來搞這個【生活方式】的目的也很明確，就是哄著這群車主，讓他們安利自己朋友去試駕，去買車，拿著獎勵的積分去換這些商品。
那為了哄這些車主貼臉拉人，能在這些商品上不花心思嗎？
如果不用心，這一步棋就白費了，甚至會讓車主們覺得很離譜。
所以這時候，直接去這個庫里找賣的最好的東西，看他們的榜單，這就是理論上最挑剔的中產們用錢用臉貼出來的答案。
這東西比啥嚴選和甄選都管用。
因為積分背后，是真金白銀的投入以及面子的對賭。
蔚東來，是這樣的。
5
但是。
朋友，這東西也不是讓你直接買的。
畢竟人家車主是用積分換的，你去花錢買這個，那太貴了，不劃算。
你又不是蔚來車主，你送人帶著蔚來logo的東西很奇怪對不對，像是借花獻佛。
你要是蔚來車主，你送人帶著蔚來logo的東西更顯得自己不用心了，只是用了積分兌換。
關系直接新能源化加速開遠。
這東西真正的用途不是讓你在這買，是給你啟發，告訴你應該送什么品類。
蔚來每年花那么多錢做用戶權益，養那么多人，去精挑細選商品。
相當于這么多人成為了你的私家買手，而且這些榜單還是被最挑剔的用戶篩選過的，這些品類都是沒問題的。
你只需要去找這些受歡迎的品類，然后去電商平臺定向搜索這些品類，然后下單，就好了。
我充分相信我的腦子沒有他們研究送禮透徹，所以我選擇抄他們作業，去隔壁電商平臺下單。
謝謝蔚來的免費高端導購。
只能說，我愛這個魔幻的世界。
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