如何從傳統(tǒng)文案"變身"Social文案？
來源：老金扯淡
很多人問我，如何成為一個(gè)優(yōu)秀的social文案，恰好知乎有這樣一個(gè)問題，摘錄了幾個(gè)不錯(cuò)的回答，可以看下，希望有所啟迪。三位網(wǎng)友，未打招呼拿來用了，如果看到，請找我，稿費(fèi)奉上。
@九逸 如是說
同時(shí)擁有傳統(tǒng)文案和social文案寫作（被虐）經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勎业臏\見：
傳統(tǒng)文案寫作，講究的是怎樣用最簡潔直白且精煉的語言，抓住消費(fèi)者的眼球，結(jié)合畫面表達(dá)Key message，并讓受眾過目不忘。比如水果牌手機(jī)的slogan：Think different.這樣的寫作過程，要求文案擁有強(qiáng)大的文字功底和閱讀量，有豐富的文字提煉能力和觀察能力，能夠根據(jù)策劃方案的Content（概念）準(zhǔn)確get到目標(biāo)受眾的insight（洞察）?？赡苊钍峙嫉?，也可能憋了好幾天也憋不出來。
social文案的寫作，在傳統(tǒng)文案所具備的的專業(yè)技能基礎(chǔ)上，更需要：
1、語言精簡能力
social文案也講究精煉簡潔，一般文案超過100個(gè)字那就是嫌長了。受眾天天刷微博，時(shí)間嚴(yán)重碎片化，你一大段品牌文字是不會有人要看的。
2、及時(shí)洞察能力
因?yàn)閟ocial文案一般是提前寫好審批完后發(fā)布的，這就要求文案能及時(shí)洞察本賬號的消費(fèi)者想要看到什么樣的內(nèi)容，甚至類似世界杯這樣的特殊事件要做出及時(shí)的熱點(diǎn)跟進(jìn)。social戰(zhàn)場時(shí)間就是金錢，同樣的梗你慢人一步，受眾就離你遠(yuǎn)去了。這就是為什么杜蕾斯、Nike等客戶的文案經(jīng)常會被關(guān)小黑屋及時(shí)發(fā)布實(shí)時(shí)信息的原因。
3、段子手能力
這里的段子不僅僅是指逗樂。social文案怎樣能夠用官方賬號將一些有趣的事情同時(shí)避免版權(quán)、競品。明星肖像等問題，而且要在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造有趣的內(nèi)容真的是很考驗(yàn)文案全方位思考能力的。我本人最喜歡寫奢侈品文案。因?yàn)橹灰叽笊?、小資化就可以了，信手拈來不用滿網(wǎng)絡(luò)地找素材和靈感。
4、配圖能力
social文案很多時(shí)候是要自己配圖的，art-sense不好，找的圖low了內(nèi)容的整個(gè)感覺就會差很多，所以需要屯一些好的搜圖網(wǎng)站和學(xué)一些基礎(chǔ)的PS能力。
5、一些互聯(lián)網(wǎng)新鮮事的關(guān)注能力
social文案很多不止參與軟文寫作，還會幫忙想idea甚至幫忙寫方案。所以最近哪款游戲很紅、什么網(wǎng)站可以和哪個(gè)客戶結(jié)合，都是很重要的。豆瓣的活動一直做得很贊，類似聯(lián)想的曬包內(nèi)物活動，后來許多品牌效仿。記不得是哪家agency了，點(diǎn)贊。
題主問怎么從傳統(tǒng)文案“轉(zhuǎn)”到社交文案。我看到這個(gè)問題的時(shí)候，也琢磨了一下~這好像也是我面臨的問題。作為一枚工作8年根紅苗正的傳統(tǒng)文案，現(xiàn)在做自己的項(xiàng)目，涉及到社交媒體的傳播，經(jīng)常也覺得無從下筆。思維有定式，文筆有習(xí)慣，越干的久越難改變。我也察覺了這種改變的難度。后來我發(fā)現(xiàn)這與工作方法或者是流程有一定關(guān)系，以前小組協(xié)作，上傳下達(dá)，一件事情被分成若干階段，扣上數(shù)個(gè)概念與帽子，還要與數(shù)位大佬溝通，等待拍板，時(shí)效性和主動性上跟社交文案完全沒法比。現(xiàn)在，無論是微博還是微信還是其他社交媒體的溝通，都是及時(shí)反應(yīng)，迅速作業(yè)，不求精致，但求吸睛，在作業(yè)的模式上完全是兩個(gè)路數(shù)。
前兩天朋友聚會，說到服務(wù)的客戶也有了變化，以前是客戶市場部，戰(zhàn)略部各種開會，層層審議，再派個(gè)窗口和廣告公司溝通，提案以后層層報(bào)告，等待反饋，冗長不堪，是個(gè)認(rèn)識字兒的都能提點(diǎn)兒意見；
現(xiàn)在她的客戶變成扁平化管理，每個(gè)人手上分一部分預(yù)算，管一部分投放和創(chuàng)意，隨時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)（網(wǎng)絡(luò)投放），隨時(shí)修改創(chuàng)意，隨時(shí)撤掉某項(xiàng)預(yù)算，時(shí)效性大大增強(qiáng)，創(chuàng)意的節(jié)奏也必須改變，跟項(xiàng)目的創(chuàng)意人員也有了極大的自主性，在不跳脫基本策略的情況下可以任意發(fā)揮。所以聽到這個(gè)消息，看到這個(gè)問題，我也在想傳統(tǒng)廣告人覺得適應(yīng)起數(shù)字媒體很難的原因大概在哪兒了??等活兒干和找活兒干，根本就是兩回事。
做的好的社交媒體創(chuàng)意人（包括文案和美術(shù)），積極主動的去關(guān)注和貼近消費(fèi)者，挖掘新鮮熱詞和熱點(diǎn)，再用靈活的創(chuàng)意把這些點(diǎn)都結(jié)合到自己的產(chǎn)品上，這才是最重要的技能~不是總監(jiān)，組長，AE叫你做啥你就做啥了，是你自己想要做啥就做啥，每天都有新鮮事，每天都要有新創(chuàng)意，這才能體現(xiàn)創(chuàng)意人的價(jià)值。
在摸索中我也發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)廣告人的基本功扎實(shí)的好處了，比較有“宏觀”思考能力，能在玩兒細(xì)碎創(chuàng)意點(diǎn)時(shí)時(shí)刻不忘品牌的方向和調(diào)性，如果真的在4A扎扎實(shí)實(shí)寫了幾年的話，至少文字技巧是難不倒的，難的是要把偏書面的文風(fēng)轉(zhuǎn)化成更草根和抖機(jī)靈的語言，這個(gè)我目前還在學(xué)習(xí)。
總結(jié)一下我對這件事的看法，就像大為科波菲爾的大型魔術(shù)轉(zhuǎn)成街頭近景魔術(shù)一樣，宏大的布景和機(jī)關(guān)固然震撼，但是街頭零距離的表演也是一種喜聞樂見。一個(gè)好的魔術(shù)師必然不懼怕這兩種舞臺，一個(gè)好的文案做的了正襟危坐的貴婦，也跳得了高難又酷炫的街舞~
@霍金司雞如是說
看過不少傳統(tǒng)文案-->社媒文案，都不太成功。先回答樓主的問題，要做以下準(zhǔn)備：
1.練習(xí)網(wǎng)感
兩個(gè)部分，一是多接觸必要的社媒平臺，不是看看，而是要玩在其中。二是看看別家的社媒文案是怎么寫的，你本身具備文案的觸感，應(yīng)該能有所領(lǐng)會。（以上第一點(diǎn)你能練習(xí)成功就能戰(zhàn)勝80%從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)社媒的文案啦）
2.培養(yǎng)自己的社媒賬號
結(jié)合上一點(diǎn)，就是為了讓你玩起來，看看自己的內(nèi)容是不是能引起別人注意，又有哪些是相對反映較好的，這一步算是試驗(yàn)。
3.當(dāng)一個(gè)配圖高手
可能是以上很多人沒提到的，傳統(tǒng)文案文案是文案，設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)，但對于Social文案有更多元的畫面感會更得心應(yīng)手，一個(gè)好的Social文案經(jīng)常是配圖高手。這一部分也同樣有助于你練習(xí)網(wǎng)感
好了，結(jié)合以上的一些回答，再說些廢話吧~
關(guān)于社媒偏文案還是偏運(yùn)營？
初期社媒的文案確實(shí)很偏運(yùn)營，因?yàn)槎际且恍┖苄『墁嵥榈娜粘?nèi)容，可以說是有點(diǎn)上不了臺面，但是到了現(xiàn)在，Social的創(chuàng)意文案，可以說真的是一個(gè)文案了，這也是大勢所趨，君不見現(xiàn)在有多少大BANNER，多少戶外廣告的文案都走Social風(fēng)了？Social的文案更講人話，更直達(dá)觀者內(nèi)心，你愛不愛？
樓主你不要怕，你有的優(yōu)勢……很多Social文案在接觸更高階的社媒創(chuàng)意文案會遇到一個(gè)問題，那就是自己不太品牌，太Social，很多只是類型選手（比如偏搞笑快消，or偏心靈雞湯），實(shí)際有很多品牌他們是不能接受太 Social的，他們需要在傳統(tǒng)和Social間找到一個(gè)平衡，作為一個(gè)傳統(tǒng)文案轉(zhuǎn)型的社媒文案，他們應(yīng)該很需要你！當(dāng)然，首先你還是要有一些符合品牌的網(wǎng)感。
樓主，我再打個(gè)預(yù)防針，你需要面對的困境根本來說，就是網(wǎng)感，這玩意，不是那么好練的，要不就沒那么多轉(zhuǎn)型失敗了。有了網(wǎng)感，你可能就有了網(wǎng)友洞察，有了網(wǎng)感，你的出品速度也會提高。所以我不說太多不一樣，只是告訴你，相當(dāng)社媒文案，好好的多看多逛，培養(yǎng)網(wǎng)感吧。也許你當(dāng)傳統(tǒng)文案會去閱讀，會去看經(jīng)典文案，那你當(dāng)社媒文案就是要成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)深度浸淫分子，微博豆瓣知乎,AB站優(yōu)土，看完主帖看評論，見識過不少傳統(tǒng)文案寫出來的社媒文案，還是帶著深深的傳統(tǒng)影子，稍微好點(diǎn)的，會湊一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)詞匯，用一點(diǎn)XX體，這些都不合格！只有你真正玩進(jìn)去了，才知道怎么寫很棒的社媒文案！
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