凡奇案例 | 保利江蘇品牌 趁春好，共見美好日常
2024年，是充滿不確定性的一年。
保利江蘇歷經時代的大浪淘沙而生生不息，成為了許多人心中穩穩的幸福。它不僅是房企龍頭，更是美好生活方式的踐行者。
在本年的開啟之季，保利江蘇品牌延續2023年度春季IP，繼續【趁春好】第二季，并且貫徹保利發展控股2024品牌主張“讓美好成為日常”，通過跨界合作，將春天與藝術、生活相結合。將品牌理念融入季節通感，為城市人群策劃一場特別的春日驚喜，共同感受春日的美好日常。
01
延續IP·不確定性時代里的確定
2024【趁春好】第二季
2023年保利江蘇【趁春好】早春安家行動收獲了各界一眾好評，落地活動吸引超70萬人，并且“趁春好”整合傳播行動案例榮獲第十四屆虎嘯獎內容營銷類“優秀獎”、第6屆麒麟獎銀獎兩項專業大獎。
今年，面對經濟下沉背景，保利江蘇覺察大眾對樂觀情緒的渴望。通過線上線下結合，創造既有季節特色、又富有深意，并溫暖人心的品牌營銷方式。保利江蘇延續【趁春好】啟動第二季，聯動15盤，線上通過有個號、硬腿子、地產銳評、云和+、安居客等多個平臺聯合發聲，強化品牌主題；線下通過戶外全城覆蓋、利用玄武湖道旗、櫻洲、梁洲雙展點持續曝光。
在傳播語境和視覺表達上，以全新的品牌主張與城市共見美好日常。用不確定性時代里確定的美好時刻，配合年輕客群潮流，輸出一大波美文、美圖，向大眾呈現在保利的美好日常。
趁春好第二季主畫面
趁春好各項目活動稿件
趁春好節日節氣海報
02
跨界合作藝術家·無目的的審美體驗
推出聯名文創周邊
William Wordsworth在詩里說：“春天是自然界的青春期”，新季節象征著新生和希望。保利江蘇【趁春好】第二季攜手合作全新藝術家芷zee，選取其“植悟”系列畫作，設計全新主形象，通過花朵呈現藝術家眼中爛漫的春日氣息。
藝術跨界助力營銷，保利江蘇探索了一種獨特而有溫度的模式。藝術的“審美體驗”，是一種無目的、自由的愉悅感。令人們暫時擺脫日常生活束縛，進入純粹松弛的快樂。跨界合作藝術家芷zee正是藝術滋養和正面感受的生動體現。通過跨界合作和文創周邊，保利江蘇不僅為公眾呈現系列畫作，還通過藝術與美的驅動，以更日常的觸達，激發人們對春日、明日、以及對“讓美好成為日常”的信念。
趁春好起勢稿件
藝術家聯名周邊
03
攜手知名IP·【還有生活節】
打造春日美好市集
保利江蘇攜手江蘇本地最大的生活節IP【還有生活節】，在3月最美賞櫻季，于南京玄武湖正式亮相。嘗試以地標景點連接當下、連接城市；以線上直播、線下互動、趣味問答等形式吸引年輕客群種草“保利式美好”，以潤物無聲、新鮮活潑的姿態傳遞品牌價值，拉動品牌地域美譽度和好感度。
十六年的朝夕共處，保利與江蘇的對話與溝通，始終站定城市的維度輸出。【還有生活節】以具有本土記憶的玄武湖為背景，在南京爛漫的春日里，順理成章地演繹美好市集，與保利發展背后“讓美好成為日常”的品牌主張不謀而合。依托南京人對玄武湖的情感關注，在春日里，給予城市快樂、親切的“溫度創建”，將【還有生活節】美好市集，提升至一座城市的季節與情感共鳴。通過品牌發聲，促成營銷爆發，最終收集客戶信息2000+組、自媒體平臺增粉近3000人。
還有生活節現場圖
04
入駐小紅書·雙向奔赴
開創【美好日常無限公司】
今年，借助“讓美好成為日常”的品牌主張，保利江蘇入駐小紅書。以更個性化、符號化、情緒化的營銷方式，打破大眾對保利老牌央企的刻板印象，為品牌注入年輕基因，拉近與城市年輕人的距離，實現與客戶的「雙向奔赴」。
面對當下主流客群追求新鮮、體驗多元、崇尚美學等特性，【美好日常無限公司】強化品牌人格魅力，為大家打造全新的美好生活方式。保利江蘇深諳，營銷影響力取決于傳播基數。因此，一場跨區域發力、多資源協同、多業態整合的營銷聚合行動逐步推進。【美好日常無限公司】整合全區域所有項目活動、會所、劇院資源，實現營銷裂變的乘法上升。
小紅書起勢稿件海報
入駐小紅書稿件
小紅書項目稿件
05
人文保利·心靈共鳴
讓美好生活更美好
在2024年這個充滿希望的春天，保利江蘇不滿足于僅作為地產開發者的角色，而致力于成為城市文化繁榮的推動者。品牌秉承著“讓美好成為日常”的價值觀，在適宜的時刻傳遞出積極的信息，與城市及其居民建立起更為深刻、緊密的溝通橋梁，實現與客戶之間的廣泛“心靈共鳴”。
以延續【趁春好】為契機，無論是跨界合作藝術家、打造【還有生活節】美好市集，還是入駐【美好日常無限公司】，每一次互動都是對美好生活理念的深刻詮釋。保利江蘇不僅為人們提供與他人、與自然共處的機會，也讓人們在享受生活的同時，更深刻地理解和感受品牌所倡導的人文理念。保利江蘇深知，真正的美好生活不僅僅體現在物質層面，更在于人們內心的滿足和精神的富足，讓人們在春天的溫暖和花香中，找到生活的樂趣和意義，讓美好生活更美好！
趁春好再相劇海報
END
SELECTED
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