QuestMobile2024年顏值經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告：顏值經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)3.2萬(wàn)億，三大億級(jí)用戶領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，男性成重要增長(zhǎng)極……

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舉報(bào) 2024-07-16

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導(dǎo)語(yǔ)：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著大家精神生活日趨富足，對(duì)“美”的追求日益豐滿，“顏值”經(jīng)濟(jì)關(guān)注度持續(xù)擴(kuò)大，2024年5月，六大內(nèi)容平臺(tái)顏值相關(guān)內(nèi)容的稿件量120萬(wàn)篇，同比增長(zhǎng)24.8%；同時(shí)，個(gè)體相關(guān)的、裝飾相關(guān)的、精神愉悅相關(guān)的，乃至“顏值型消費(fèi)”，2023年已經(jīng)達(dá)到3.07萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到3.21萬(wàn)億元。

具體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域維持高關(guān)注的態(tài)勢(shì)，截止到5月份，六大內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)動(dòng)健身興趣用戶超過(guò)1.63億，同比增長(zhǎng)了12.5%；從用戶畫像上看，35歲以下群體占比超過(guò)5成，其中，24歲及以下用戶占比達(dá)26%，同比增長(zhǎng)了4.5%；興趣偏好上，則以美食、游戲?yàn)橹鳌Ｃ缞y護(hù)膚以及醫(yī)美領(lǐng)域，用戶關(guān)注同樣保持長(zhǎng)，尤其是男士的需求，帶動(dòng)了2024年5月男士護(hù)膚、男士美妝廣告主數(shù)量分別達(dá)到53個(gè)、32個(gè)，同比分別增長(zhǎng)了82.8%、77.8%。同時(shí)，功能多樣性、成分多樣性上，則隨著“種草”帶動(dòng)，呈現(xiàn)持續(xù)演化的局面，例如抗衰老、防曬、美白等等概念火爆，背后則是重組膠原蛋白、玻色因、勝肽、玻尿酸等成分在內(nèi)容平臺(tái)上的內(nèi)容互動(dòng)量同比呈現(xiàn)95.4%、58.7%、-51.4%、-21.1%的變化。

此外，審美和社交需求，也讓拍攝美化工具成為很多用戶日常生活的一部分，行業(yè)用戶穩(wěn)定在3億左右，使用次數(shù)同比增長(zhǎng)率3.4%；頭部APP美圖秀秀、醒圖、美顏相機(jī)月活用戶規(guī)模分別為1億、0.55億、0.47億；而從用戶畫像上看，過(guò)去一年，這部分用戶對(duì)智能生活、AIGC、旅游的興趣偏好度同比增加4.6%、6.6%、2.1%……

具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧……

一、顏值經(jīng)濟(jì)重塑消費(fèi)趨勢(shì)，個(gè)人形象優(yōu)化成為新的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力

1、顏值經(jīng)濟(jì)定義及涉及行業(yè)

2、顏值經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)因素：收入保障和自我關(guān)注度提升

3、顏值經(jīng)濟(jì)規(guī)模：萬(wàn)億市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)銷進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)擴(kuò)張

4、顏值經(jīng)濟(jì)關(guān)注度：顏控人群規(guī)模龐大且穩(wěn)步攀升，人群構(gòu)成多元

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，顏控人群規(guī)模已達(dá)2.53億，24歲以下用戶占比達(dá)26.9%，整體年輕特征顯著。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，顏值相關(guān)內(nèi)容的稿件量同比增長(zhǎng)24.8%。

5、本報(bào)告僅關(guān)注用戶自身變美需求及相關(guān)行業(yè)，未涉及產(chǎn)品美化相關(guān)內(nèi)容

二、運(yùn)動(dòng)健身從外驅(qū)帶動(dòng)已向自我驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，并帶動(dòng)相應(yīng)行業(yè)增長(zhǎng)

1、運(yùn)動(dòng)健身用戶規(guī)模：從線上設(shè)備看，借助智能設(shè)備自我監(jiān)測(cè)輔助健身已成規(guī)模，大眾健身正在普及

2、用戶健身渠道選擇多元化，除專業(yè)APP外，通過(guò)KOL內(nèi)容獲取健身知識(shí)的用戶規(guī)模明顯提升

3、對(duì)KOL的要求同樣需要高顏值、好身材及專業(yè)屬性

4、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)用戶特征：覆蓋各年齡階段，呈年輕化趨勢(shì)；關(guān)注健康，健身塑形與美食兼顧

5、運(yùn)動(dòng)健身方式多元化，舞蹈、游泳、跑步已成為減肥健身的首選項(xiàng)目

6、運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模：運(yùn)動(dòng)健身熱潮推動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)增長(zhǎng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年5月運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)直播銷售額占服飾箱包行業(yè)直播銷售額近四分之一。

7、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)品牌關(guān)注度：國(guó)貨品牌借助直播、價(jià)值觀傳播和明星代言等多元化營(yíng)銷方式，積極搶占市場(chǎng)份額

8、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)營(yíng)銷策略趨勢(shì)：在線營(yíng)銷被強(qiáng)化；內(nèi)容營(yíng)銷與渠道緊密整合；線下渠道費(fèi)用向線上代言+曝光遷移

9、一方面加強(qiáng)視頻/社交/電商媒介的滲透，另一方面與頭部藝人/運(yùn)動(dòng)員合作，與品牌深度綁定

10、硬廣曝光渠道集中在短視頻和電商渠道，此外，通過(guò)聯(lián)名營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等方法拓展受眾圈層

三、專業(yè)塑顏向科學(xué)、個(gè)性化發(fā)展，醫(yī)美年輕化趨勢(shì)顯著

1、美妝護(hù)膚用戶特征：用戶覆蓋廣泛，男性對(duì)個(gè)人形象的精心打造和妝容的關(guān)注增加，在對(duì)美的追求上性別界限逐漸模糊

2、美妝護(hù)膚行業(yè)渠道拓展：線上購(gòu)買習(xí)慣養(yǎng)成，尤其直播間購(gòu)買增長(zhǎng)顯著；男性對(duì)顏值的關(guān)注，推動(dòng)相應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展

3、美妝護(hù)膚機(jī)會(huì)市場(chǎng)：男士護(hù)理和彩妝市場(chǎng)正成為新的增長(zhǎng)機(jī)遇，孕育著新興品牌的誕生

4、美妝護(hù)膚行業(yè)需求拓展重點(diǎn)：抗衰老和美白功效，即延續(xù)美和變更美

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年5月小紅書平臺(tái)提及典型美妝護(hù)膚功能的達(dá)人商業(yè)內(nèi)容互動(dòng)量占比是其內(nèi)容數(shù)量占比的2-3倍。

5、抗衰老產(chǎn)品已成為眾多大牌美妝的暢銷爆品，品牌仍通過(guò)商單合作深化理念傳達(dá)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智

6、品牌也在探索和推廣新的抗老成分吸引消費(fèi)者，如重組膠原蛋白

7、美妝護(hù)膚行業(yè)發(fā)展：個(gè)性化和科學(xué)系統(tǒng)化

8、美妝護(hù)膚行業(yè)營(yíng)銷特征：新概念與新產(chǎn)品的持續(xù)打造

面部護(hù)膚成分正在向身體護(hù)理應(yīng)用，用戶對(duì)美膚的追求從臉至全身。

9、硬廣的直接曝光與內(nèi)容營(yíng)銷的潛移默化并行

盡管國(guó)際品牌在硬廣投放上仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷端的運(yùn)營(yíng)，正在縮小與國(guó)際品牌的差距。

10、醫(yī)美行業(yè)用戶特征：高消費(fèi)能力、年輕化特征顯著，男性醫(yī)美需求覺(jué)醒

11、醫(yī)美需求：輕醫(yī)美逐漸成主流選擇，以抗衰老為主要需求項(xiàng)目

12、出境醫(yī)美主要集中在整形變美，用戶更注重美后效果
13、醫(yī)美營(yíng)銷特征：KOL知識(shí)傳播帶動(dòng)種草，通過(guò)團(tuán)購(gòu)等方式拉新

14、社媒營(yíng)銷以美容機(jī)構(gòu)的選擇、術(shù)后的修復(fù)指導(dǎo)以及護(hù)理作為重要切入點(diǎn)

四、科技美顏因其便捷性應(yīng)用更為普遍

1、拍攝美化類相關(guān)應(yīng)用已形成使用習(xí)慣，用戶使用粘性在加深

用戶對(duì)頭部拍攝美化工具的使用間隔小于1天的占比保持在70%-80%，可見通過(guò)科技改善和優(yōu)化個(gè)人形象已成高頻需求。

2、科技美顏需求拓展：新的應(yīng)用場(chǎng)景或滿足用戶新鮮感，如復(fù)古/膠片風(fēng)帶來(lái)的獨(dú)特視覺(jué)效果

3、科技美顏用戶特征：發(fā)達(dá)城市年輕女性，追逐前沿科技和智能品質(zhì)生活

4、顏值管理需求愈發(fā)精細(xì)化，視頻形象管理逐漸成為女性用戶顏值管理中的重要一環(huán)

5、戶外活動(dòng)、交友等社交需求推動(dòng)男性用戶活躍于拍攝美化工具中

以繽客為代表的酒旅預(yù)定APP、以?shī)W維互動(dòng)地圖為代表的戶外徒步必備神器等，無(wú)不凸顯著拍攝美化工具已滲透進(jìn)熱愛戶外/旅行的男性用戶中；此外，拍攝美化行業(yè)的男性用戶對(duì)前沿科技有濃厚興趣，如通義、文心一言、天工等AIGC工具。

五、2024年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告榜單

1、顏控用戶APP媒介偏好活躍滲透率TGI TOP榜單

2、顏控用戶美妝類KOL活躍滲透率TOP榜單

3、顏控用戶運(yùn)動(dòng)健身類KOL活躍滲透率TOP榜單

4、顏控用戶時(shí)尚穿搭類KOL活躍滲透率TOP榜單

5、顏控用戶美妝品牌內(nèi)容關(guān)注度TOP榜單

6、顏控用戶奢侈品品牌內(nèi)容關(guān)注度TOP榜單

7、顏控用戶珠寶首飾品牌內(nèi)容關(guān)注度TOP榜單

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