打破單向溝通，曼秀雷敦135周年如何顛覆傳統(tǒng)營銷？

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舉報(bào) 2024-07-16

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今年，曼秀雷敦迎來了135周年慶典。

值得關(guān)注的是，曼秀雷敦作為百年企業(yè)，打破了傳統(tǒng)大品牌單向溝通消費(fèi)者模型，與騰訊合作，聯(lián)合推出了“M135小程序”，通過打造更有趣、高粘性的玩法，重塑了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系。

在此之際，曼秀雷敦秉承“處處關(guān)懷，成就更好”的品牌理念，在品牌創(chuàng)新營銷上玩出了新花樣，不同傳統(tǒng)營銷方式，曼秀雷敦更注重與消費(fèi)者建立深度、有效溝通，讓“每個(gè)人都是曼秀雷敦小護(hù)士”，與用戶攜手延續(xù)關(guān)懷。

打破傳統(tǒng)營銷邊界

聯(lián)合騰訊推出“M135小程序”

5月，曼秀雷敦與騰訊官方戰(zhàn)略合作，基于對(duì)消費(fèi)群體的深度洞察，并借助騰訊核心技術(shù)體系、海量的業(yè)務(wù)應(yīng)用實(shí)踐，聯(lián)合推出品牌135周年特別定制“M135小程序”。

2、長期主義運(yùn)營社群持續(xù)圈粉

在M135虛擬社區(qū)“小程序虛擬時(shí)空概念中，跟隨品牌百年發(fā)展及季節(jié)性主推產(chǎn)品更替，小程序?qū)㈤_放不同的主題體驗(yàn)館，帶給用戶持續(xù)的關(guān)注亮點(diǎn)。

用戶體驗(yàn)流程中，M135小程序融入豐富社交元素，用戶可通過AIGC更換個(gè)性化頭像，體驗(yàn)不同風(fēng)格，提供自帶傳播力的素材。還加入了日常打卡及積分比拼的互動(dòng)流程、積分抽獎(jiǎng)的激勵(lì)環(huán)節(jié)、空間體驗(yàn)的分享功能及愛心捐贈(zèng)的公益內(nèi)容，增加了用戶的粘性，不斷擴(kuò)大了小程序的影響力和用戶基礎(chǔ)。

同時(shí)，M135小程序也打通線上線下數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶成長體系，并通過會(huì)員中心提供權(quán)益領(lǐng)取、活動(dòng)參與等功能，積分累積，多渠道提升會(huì)員等級(jí)，尊享品牌特殊禮遇。

3、愛心公益池互動(dòng)延續(xù)關(guān)懷

曼秀雷敦秉承“處處關(guān)懷”理念，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展社區(qū)及環(huán)境，多年來積極參與公益事業(yè)，回饋社會(huì)。

從2021年起攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)合作“童伴之家”公益項(xiàng)目，連續(xù)4年支持中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)童伴媽媽項(xiàng)目，關(guān)愛農(nóng)村超過600名留守兒童。“童伴之家”對(duì)小朋友來說，這不僅是一間圖書室、活動(dòng)室，更是他們共同的“家”。

今年，曼秀雷敦更是積極加入壹基金的海洋天堂計(jì)劃，通過愛心捐助，呼吁大眾關(guān)注孤獨(dú)癥群體。同時(shí)捐贈(zèng)了市場(chǎng)價(jià)值超21萬元的新碧防曬用品，意在鼓勵(lì)孤獨(dú)癥人士走入陽光、享受陽光，更多地親近大自然，并融入自主自在的社區(qū)生活。

“M135微信生態(tài)”小程序中，設(shè)置了“公益愛心池”；用戶在游戲互動(dòng)中，獲取愛心能量值，可用于品牌公益活動(dòng)的捐贈(zèng)。與每個(gè)用戶共擔(dān)社會(huì)貢獻(xiàn)的使命，讓我們的生活“處處都有曼秀雷敦小護(hù)士”。

堅(jiān)持創(chuàng)新理念

135周年品牌營銷玩出圈

1、官宣全新代言人張藝興

2024年4月，曼秀雷敦官宣全新品牌代言人張藝興。作為全能藝人，張藝興始終懷揣著夢(mèng)想，劈波斬浪，步履不停，在音樂、影視劇、電影、綜藝、話劇等領(lǐng)域，不斷斬獲佳績(jī)。而曼秀雷敦百年科研，致力護(hù)膚美學(xué)，讓經(jīng)典不斷煥發(fā)新的生命力。

通過洞察消費(fèi)者的護(hù)理護(hù)膚需求，持續(xù)開拓多元化多品類的產(chǎn)品，逐漸成為中國家庭個(gè)護(hù)的“全能王”品牌。張藝興多棲發(fā)展的自我追求，與曼秀雷敦“成就更好”的品牌理念不謀而合。

曼秀雷敦作為一家擁有135年歷史的品牌，早已在護(hù)膚領(lǐng)域立下了汗馬功勞。他們以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹扑帢?biāo)準(zhǔn)，研發(fā)生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品，一直秉持著“處處關(guān)懷，成就更好”的品牌理念。而這次與張藝興的合作，不僅在于品牌的傳承與創(chuàng)新，更是為了給消費(fèi)者帶來更全面、更貼心的護(hù)膚體驗(yàn)。

同時(shí)，曼秀雷敦還發(fā)布135周年品牌全新宣傳片，通過小護(hù)士形象演繹生活中無處不在的用心關(guān)懷，傳遞“每個(gè)人都是曼秀雷敦小護(hù)士”的理念，引發(fā)用戶關(guān)注共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌形象煥新。

2、上線品牌M135驚喜魔盒

曼秀雷敦135周年不僅為消費(fèi)者營造無處不在的關(guān)懷，更強(qiáng)調(diào)生活細(xì)微處的驚喜。從3月幸福日開始，每個(gè)月推出不同主題的M135魔盒，每月的M135魔盒都藏著不同的驚喜。

無論是記錄幸福的相機(jī)，還是尋找曠野的機(jī)票，M135魔盒不僅是曼秀雷敦135周年慶的縮影，更是品牌對(duì)市場(chǎng)需求充分理解后所做出的探索嘗試，將每一次細(xì)微的洞察落地為滿足消費(fèi)者的小改變，代表品牌的真誠與努力。

總結(jié)

曼秀雷敦135周年，帶著品牌百年積淀，秉承“處處關(guān)懷，成就更好”的品牌理念，不斷地汲取科技與時(shí)代的力量，以全新代言形象、新升級(jí)產(chǎn)品、新用戶體驗(yàn)，迸發(fā)品牌生命力。拉近與消費(fèi)者的距離，更賦予消費(fèi)者關(guān)懷的能力，讓世界涌現(xiàn)更多呵護(hù)他人的曼秀雷敦小護(hù)士，讓經(jīng)典與愛延續(xù)。

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