亮劍“奧卡姆剃刀”，2025北京家居展將全面升級！

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舉報 2024-07-17

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如果以一年來算，7月此刻，正是復盤上半年、調整下半年思路的關鍵時點。近期家居新范式注意到，一些大佬、企業、會展公司、行業協會紛紛發表了對當前形勢的看法，以及對接下來1-5年的預判或重要戰略調整，其中有哪些值得關注的點？家居新范式本期一起來探。

轉行or轉型？年中“十字路口”的躊躇

對很多家居人來說，上半年的體感，真的“涼涼”。原以為在各種促家居消費、以舊換新、審美升級等利好刺激下，生意至少不會比疫情時期差，但打臉的現實是，根據商務部流通業發展司立項、中國建筑材料流通協會的統計顯示，今年1-5月，全國規模以上建材家居賣場的累計銷售額同比去年下跌了11.34%。綜合家居新范式近期與部分定制、金屬、陶瓷等家居業內人士的不具名調研也發現，大家上半年的狀況真的比想象中的還要慘烈，就連上市公司也不例外。目前已披露上半年業績預告的20余家企業，凈利預虧或者預降的企業不在少數。但是家居生意并非真崩潰了，家居消費仍然是繼汽車之后國民的最大開支，人們對美好生活的想象如今只增不減，大量的存量翻新、適老改造、智能升級等需求，仍然鑄就著一個個超萬億級別的龐大市場。況且，努力了那么久、圈子資源積累了那么多，并不值得此刻草率轉行或掉頭重新摸爬滾打、白紙來過。那么，相比過去坐著數錢的時代，如今生意更難做的背景下，如何盡快轉型、跟對賽道、找對差異化生存路徑，成為行業亟待解答的共同命題。尤其對于數量規模更大的第二梯隊及以下品牌而言，生死存亡，或許就看接下來半年到3年的大決策與大戰略。

信心比黃金還貴！家居行業亮劍“奧卡姆剃刀”

當前，一些企業已經積極通過對內+對外的優化，提升作戰能力。對內，以管理創新、設計創新、材料創新、制造創新、施工創新、標準創新等，去綜合降本增效。對外，則強化“走出去”、品類拓展等方式，開辟新增長空間。尤以出口表現出彩，海關總署公布的數據顯示，前5月我國家具及其零件累計出口額同比增長20.5%，肉眼可見的逆勢增長。而作為行業“風向標”般存在的家居展會，其行為則往往具有極強的業界引導性，和對行業格局的極強重塑力。比如北方最大家居展的主辦方——中展智奧，近期的動作就頗有深意。其高調官宣，2025年將重磅實現三展合一的升級融合，即，將旗下運作的中國國際建筑裝飾及材料博覽會（簡稱“北京建博會”）、中國國際門業展覽會暨中國國際集成定制家居展覽會（簡稱“北京定制家居門業展”）、中國(北京)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會（簡稱“北京軟裝展”），統一于2025年3月6-9日在北京同期召開。

事實上，中展智奧這三大展會，對于中國家居行業而言有極為特殊的存在意義。家居新范式此前在《主編探展 | 龍年“首秀首展”集聚北京建博會，十大亮點全面解讀》一文中曾剖析發現，單北京建博會一個展會，就有著北方第一大展、家居行業年度首展、源頭供供應鏈匯聚等十大亮點。而北京定制家居門業展是國內門業與定制家居盛會，北京軟裝展則是國際型專業軟裝展。三展可謂垂直度高、展會歷史悠久、北方影響力無人能敵。但此前三大展以獨立展的形式舉辦，三展共連續耗時近個把月。2025年三展融合升級后，將統一以“北京國際家居產業博覽會”的名義重新亮相，打造中國北方地區首個展覽面積超25萬平米、參展企業超3000家、覆蓋家居裝飾全產業鏈的會展平臺。這就像家居行業也給自己遞上了一把“奧卡姆剃刀”。（奧卡姆剃刀法則，又被稱為“簡約之法則”，由14世紀英格蘭的邏輯學家、圣方濟各會修士威廉?奧卡姆提出，主張“若無必要，勿增實體”。管理學上常理解為，應該盡量把復雜的事情簡單化，剔除干擾，抓住主要矛盾，解決最根本的問題，才能讓行業和企業保持正確的方向。）的確，隨著大家居多品類融合、整家定制、門墻柜一體化、智能空間、全屋軟裝、系統門窗等成為行業發展的熱點，展會平臺作為企業和市場之前的橋梁，更要保持前瞻視野、順應趨勢規律。深諳此道的北京國際家居產業博覽會，此刻堅定亮劍“奧卡姆剃刀”，讓三大展會“做減法”，實則將集成頂墻、廚房衛浴、全屋軟裝、整家定制、系統門窗、智能家居及家具、定制輔材等熱門品類，在一個更大的展會平臺上聚合展示，充分發揮三大展、14大細分行業、近百個品類的“加法”效應，以明晰化、簡單化的行業發展脈絡指引，打通產業鏈間的合作，助力品牌商與代理經銷商、零售商重塑行業信心、升維核心競爭力，推動行業向更高質量、更新質生產力邁進。

打造共享型行業盛會！2025北展備受期待

誠如領繡墻布營銷總監張杰所認為的，中展智奧家居裝飾系列展會三展同開，無疑將是今年和明年行業中的一個標志性大事件。在家居新范式看來，北京國際家居產業博覽會至少有三重資源可共享：

其一、觀眾資源共享。包含華北、東北、西北等在內的中國北方市場，是任何家居企業都不容忽視的存在，有些地域性企業，市場業務的大頭也都在北方省份。但此前，北京建博會、北京定制家居門業展、北京軟裝展因為細分品類不一，導致吸引的專業買家、經銷商、設計師有所不同，單展數量始終保持在10-14萬人次左右的級別。此次融合后，集北方三大展于一體的北京國際家居產業博覽會，將共享三大展的觀眾資源。觀眾能一次參觀、盡覽海量產品，有利于匯聚更多高質量專業觀眾，推動展商能真正共享北方全域買家資源并輻射華東華中地區，實現與經銷商、設計師、設計機構、裝飾工程公司、電商及酒店、醫院學校等渠道的精準對接，進而驅動廠商全年銷售的增長。新疆烏魯木齊的一個經銷商就表示，單一品類的實體門店已經不能夠滿足客戶需求。“我們最初是做軟裝經銷的，但如今已經拓寬代理了包括門墻柜定制、家具、家居擺件等品牌產品。”市場需求在變化，我們也要跟著變化，明年展會融合了，“一定會到現場參觀、洽談選品。”其二、產業鏈資源共享。中展智奧此前的三大展，分別專注于裝飾材料、定制、家居軟裝三個垂直領域，并在賽道上深耕多年，積累了名企、名品、名家的豐富資源。融合升級后的北京國際家居產業博覽會，在傳承上述優勢的同時，還將以產品為主題，以提升客戶參與體驗為出發點，將展館按照產品應用場景、功能、屬性進行系統的規劃和全新的布局，給行業用戶帶來全新視界和觀展體驗。產業鏈種類方面，既涵蓋定制、軟體等主流優勢產業鏈，又囊括智能家居、園林布置、適老家具等在內的高潛力板塊，進一步完善上下游產業鏈布局和產業鏈配套能力，展示近百個細分品類和超全產業鏈，讓供需雙方在這里實現精準對接，共筑行業繁榮。其三、推廣資源共享。根據北京國際家居產業博覽會的官方消息，2025年展會將從傳統媒體到新媒體、從線上到線下、從媒體、協會到相關機構全方位覆蓋推廣，通過利用展會MA（營銷自動化）系統對目標受眾的深入研究，把握客戶需求，精準定位潛在客戶，結合展會宣傳策略，從內容營銷、事件營銷到社交媒體互動，全方位與行業受眾建立聯系，讓信息傳播更為高效。

一個展會如此，將所有人力、財力、物力精準聚焦到一個事情上，目的就是以己之力、帶領行業簡單而有效地走下去、走長遠。而當前形勢下，對于很多企業和個人來說，不也正需要一把“奧卡姆剃刀”嗎？畢竟，輕量化出發，時刻確保事情的簡單化，反而易于透過時代的迷霧、掌握不確定時代中的確定性。

結語

無論前路如何，值得為未來、為青春，堅定正確方向、勇敢向陽向前！2025年3月6-9日，期待融合升級后的北京國際家居產業博覽會，能真正聚力家居行業全域資源和場景，帶領數十萬家居人同頻共振，共享萬億家居生態、共商可持續發展！

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