用15份報告總結2024上半年：城市、趨勢、消費、泛文化、商業

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舉報 2024-07-19

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推薦上半年出爐的好報告，歡迎關注獲取下載鏈接。

撰文丨湯湯

編輯丨銳裘

2024年已經過半，上半年不同領域出現了不少值得學習的報告。基于不同維度，我們篩選了從「城市」、「趨勢」、「消費」、「泛文化」、「商業零售」五個維度共計15份報告，從報告中感受城市商業發展的脈絡。
關注RQ商業觀察室，回復【202407報告】，獲得部分報告的下載鏈接。

城市

室內宜居·社區配套·線下互動·體驗式場景打造

億歐智庫：2024中國城市更新多元場景研究洞察報告

在“十四五”計劃的推動下，中國城市正在穩步推進城市更新，特別是老舊小區和城中村改造項目。環境更新，小區更新，文化更新，功能更新，生態更新，交通更新，建筑更新，不同場景的更新需求里都出現了一批領軍者。

中國青年報x小紅書：城市生活宜居報告2024

過去一年，“宜居”成了全網搜索熱詞。根據中國青年報統計，新一線城市成了宜居“新寵”。超六成受訪者仍有購房，特別是購買改善型住房的需求，租房人士也更偏好獨居生活。更大戶型的改善需求，或許是“過上更好生活”的具象表達。除了房間內的各種設施，越來越多的人也在期待居所周圍“附近”的配套溫暖，希望在社區周圍感受到煙火氣。線下社交，“搭子”文化，在地探索等文化新起。而在外部消費上，為自己的情緒買單以及體驗新興娛樂場景，是宜居城市發展的潛力賽道。

趨勢

中老年消費市場·高溢價·可持續·AI與自動化·精神娛樂

CIC灼識咨詢：2023年中國中老年市場白皮書

2023年，中國的中老年消費市場達到了14.4萬億元。而這個尚未充分開發的市場具有巨大的增長潛力。到2028年，老年人口預計將增加到6.5億，占總人口的46.3%。對5710名老年消費者的調查顯示，質量、安全性和效果是購買決策的關鍵因素，且愿意為高溢價付費。

中老年消費者在日常用品方面非常注重質量和品牌，個性化和綜合性的養老服務需求高漲，營養補充劑和醫療設備是必需品，安全性和效果是主要關注點，而老年人對精神和娛樂活動有顯著興趣，特別是健身、興趣培訓和旅游。報告強調，通過定制產品、提升服務質量和市場教育，解決老年市場的獨特需求，是充分利用這一快速增長市場的關鍵。

FutureBrand：消費品品牌指數 2024

成功品牌不再過分依賴數據分析，而更加注重直覺、人才和市場基本面。在消費者越來越關注個性化需求、自我護理和個人滿足感的趨勢下，品牌需提供實際解決方案，給消費者參與的理由，并幫助他們找到歸屬感。如何有效滿足功能和情感需求，證明情感連接的重要性，選擇能幫助建立線上和實體零售之外的消費者共鳴戰略合作伙伴關系是品牌的重要課題。

歐萊雅：2024年輕人可持續消費趨勢洞察報告

年輕一代在消費過程中更加關注可持續性和環保。他們在選擇產品時，不僅考慮價格和質量，還注重產品的環保特性和品牌的社會責任。報告指出，89%的年輕消費者更傾向于購買具備可持續發展理念的產品。注重身體和心靈的健康，與自然重新連接年輕人消費行為中的一個重要趨勢。

技術驅動也是年輕人可持續消費趨勢的重要方面。先進的科技和數字工具，使得年輕人能夠更方便地獲取產品信息，進行比較和選擇。直播電商和短視頻平臺的發展，讓品牌與消費者之間的互動更加緊密，推動了可持續消費理念的傳播和落實。未來，品牌需要更加注重可持續發展理念的貫徹和宣傳，以吸引和保留年輕消費者。

麥肯錫：AI與工作的新未來

隨著AI和自動化技術的發展，勞動力市場正經歷顯著的變化。AI和自動化將改變工作性質，對STEM（科學、技術、工程和數學）相關職業、醫療保健和其他高技能職業的需求將增加，而對辦公室工人、生產工人和客戶服務代表等職業的需求將減少。報告預測，到2030年，多達30%的當前工作時間可以被AI自動化技術替代。

報告強調了技術轉型對生產力的潛在影響。如果企業和政策制定者能夠積極采用AI和自動化技術，同時通過培訓和再部署來提升人力資本，歐洲到2030年的年生產力增長率可能達到3%。然而，如果技術采用和工人重新部署速度緩慢，生產力增長可能僅限于0.3%，這將使數百萬人無法有效參與未來的工作。

消費

穩中有增·在線銷售·出海·中小品牌崛起·健康產品

貝恩：凱度消費者指數2024年中國購物者報告

2023年，中國市場在解除疫情限制后的首年運行中，盡管前景看好，但整體表現未達預期。全年市場實現了2.4%的增長，第四季度的強勁復蘇（6.5%的增長）主要是由于上一年同期的低基數所致。盡管面臨價格壓力，但健康和高質量產品的需求增長顯著。品牌和零售商需在新的市場環境中調整策略，以抓住不斷變化的消費需求和市場動態。

從增長動力來看，主要由銷量驅動，全年銷量增長2.4%，而平均銷售價格（ASP）基本保持穩定。盡管定價趨勢總體向好，但不同類別的產品定價趨勢差異明顯。

地理上，二線城市成為主要增長動力，顯示出強勁的消費需求和城市化趨勢。家庭護理產品在四大類中增長最快，其次是包裝食品和飲料，而個人護理品類則呈現收窄的下降趨勢。

大品牌和外國品牌在市場份額上面臨挑戰，中小品牌和本土品牌通過創新和渠道優勢獲得市場份額。

祈飛洞察：2024年抖音電商618電商趨勢盤點

2024年618電商促銷活動中，綜合電商平臺首次出現負增長，同比下降7.0%，而直播電商同比增長12.1%，抖音依然排名第一，快手和點淘分列二、三名。抖音618促銷期間，部分細分類目整體同比增長20%，其中奢侈品和運動戶外類目增長顯著，其次是服飾內衣和珠寶配飾。

女裝、褲子和T恤是銷售金額前三的品類，新中式風格服飾受到消費者追捧。用戶在購買商品時最看重的是店鋪信譽和口碑，分別占46.9%，其次是商品價格和其他用戶的評價。各平臺均取消預售，直接現貨開賣。抖音通過超值購、百億補貼等方式加強低價策略，爭做“全網最低價” 。

泛文化

新中式·短視頻·品牌建設·跨界合作

北京大學x知微研究院：新漢服產業網絡品臺發展研究報告（2024）

短視頻直播電商對新漢服產業鏈的賦能尤為顯著，推動了產業鏈向機動靈活的產業帶轉化。2023年至2024年4月，抖音上共有超800個包含“漢服”的熱點，其中超80個熱點登上了抖音熱榜。僅2024年3月，抖音電商新漢服銷售量環比2月增長58%，同比去年3月增長549%，新中式服裝銷售量環比2月增長136%，同比去年3月增長1238%。然而，產業在生產成本、質量標準、技術和設計創新等方面仍面臨挑戰。此外，市場競爭激烈，品牌建設和盈利能力的提升也是亟待解決的問題。

展望未來，新漢服產業將繼續依托短視頻直播電商平臺，借助明星效應和跨界合作，推動文化傳播和市場規模擴大。新中式服飾的流行趨勢進一步推動了新漢服產業的發展，短視頻平臺在營銷、銷售和品牌推廣中的作用愈發重要。

清華大學：中國劇集創新發展與審美多元化研究報告

網絡劇集和中短劇市場的強勢增長大家都有目共睹，而當下的青年觀眾也對劇作有了愈加嚴格的評選標準，審美方面不僅看重制作精良與節奏緊湊的“硬實力”，更追求角色深度、情感真摯與內涵豐富的“軟實力”。他們對于劇集創新的期待主要集中在敘事手法的突破以及角色與題材的多樣性上。

商業零售

零售與餐飲業增長·新零售·家庭護理·高能級首店

表現力指數·2024購物中心暨零售消費發展報告

隨著經濟復蘇，零售和餐飲業態在2023年錄得明顯增長，商業地產投資熱度回升，推動大量零售商業新項目入市。2023年全國范圍內共開業超過400個零售商業項目，新增商業面積超過3000萬平方米，涵蓋購物中心、社區商業、街區商業和奧特萊斯等不同類型業態。

大部分樣本企業的零售商業收入同比增長，平均增幅超過13%。然而，市場存在不確定性，部分企業在營項目銷售額出現下滑。以奧特萊斯為主的企業增速較高，顯示出折扣商品銷售模式的市場吸引力。

在資本市場方面，2023年迎來了4只消費REITs上市，包括嘉實物美消費REIT、華夏金茂商業REIT、華夏華潤商業REIT和中金印力消費REIT。購物中心因其資產優質和增長潛力成為首選，并計劃通過高質量運營管理提升資產吸引力。

消費市場回暖帶動了零售商業項目的供應增長，頭部企業如珠海萬達商管、新城控股和華潤萬象生活在開設新項目上表現積極。商業項目的競爭力提升策略包括引入高能級首店、品牌升級和業態豐富化。

尼爾森IQ：2024便利店行業發展趨勢

總體來看，2024年便利店行業的發展趨勢表明，便利店在應對市場變化和消費者需求方面表現出較強的適應能力和競爭優勢。

報告還分析了便利店在快消品銷售中的表現。數據顯示，2023年快消品總體銷售額有所增長，其中便利店渠道的銷售額增幅超過其他渠道。特別是飲料類產品，便利店的銷售額占比不斷提升，得益于新品的貢獻和價格策略的調整。

便利店行業的擴張速度放緩，單店盈利成為關鍵。為應對高昂的營運成本和日益激烈的市場競爭，便利店需提升運營效率、優化商品結構，并快速響應消費者需求變化。報告建議便利店應因城施策，進行店群精細化運營，以適應區域消費者的差異化需求。

SocialBeta：2024年中國零售商調查報告

盡管信息爆炸，內容營銷仍有紅利可尋。報告指出，擅長玩梗的品牌更能吸引年輕人的注意力和好感。品牌通過制造和傳播梗，能夠更有效地與消費者建立情感連接。趨勢顯示，品牌聯名正在從簡單的產品合作走向沉浸式體驗。通過多維度的聯名活動，品牌能夠提供更豐富的消費體驗，增強品牌記憶點。而隨著文化自信的提升，中國文化敘事成為品牌營銷的重要內容。

華福證券：茶飲行業深度報告：東方茶走進下沉，走向世界

茶飲行業雖然增速放緩，但仍有廣闊的發展空間和潛力，特別是在國際市場的拓展方面。各大品牌通過不斷優化供應鏈、提高運營效率和進行品牌差異化競爭，力圖在激烈的市場競爭中占據一席之地。

2022年，中國現制飲品市場規模達4213億元，預計到2027年將增至1.03萬億元，年均復合增長率為19.1%。當前市場中，現制茶飲和咖啡占據主導地位，分別占市場份額的50.7%和32.0% 。茶飲行業的增速逐漸放緩，而現制咖啡的增速顯著快于中式茶飲，這主要歸因于咖啡整體滲透率較低和潛在客群增長更快。

紅餐產業研究院：面館發展報告

截至2024年5月，全國面館門店數量約為65萬家，預計2024年市場規模將突破1,500億元人民幣。面館行業已經進入品牌化發展的新階段，但仍面臨同質化和高端化發展挑戰。

品牌化進程中，門店數超過100家的品牌僅占1.4%，而門店數在10家以下的品牌占81.7%。區域面館品牌崛起，品類融合趨勢加強的形勢下，為了在市場中脫穎而出，面館品牌積極探索“產品+”策略，增加菜品、小吃、飲品等豐富菜單，如五爺拌面推出的炸串、熱鹵等。

面館品牌在拓展新渠道方面也有積極探索，如在電商平臺上線零售產品、布局團餐業務等。供應鏈建設方面，一些品牌通過自建工廠、與上游企業合作等方式，提升供應鏈效率和產品標準化水平，如和府撈面自建面條生產基地。

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