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撰文丨湯湯

編輯丨銳裘

2024年已經(jīng)過(guò)半，上半年不同領(lǐng)域出現(xiàn)了不少值得學(xué)習(xí)的報(bào)告。基于不同維度，我們篩選了從「城市」、「趨勢(shì)」、「消費(fèi)」、「泛文化」、「商業(yè)零售」五個(gè)維度共計(jì)15份報(bào)告，從報(bào)告中感受城市商業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)。
關(guān)注RQ商業(yè)觀察室，回復(fù)【202407報(bào)告】，獲得部分報(bào)告的下載鏈接。

01

城市

室內(nèi)宜居·社區(qū)配套·線下互動(dòng)·體驗(yàn)式場(chǎng)景打造

  億歐智庫(kù)：2024中國(guó)城市更新多元場(chǎng)景研究洞察報(bào)告

在“十四五”計(jì)劃的推動(dòng)下，中國(guó)城市正在穩(wěn)步推進(jìn)城市更新，特別是老舊小區(qū)和城中村改造項(xiàng)目。環(huán)境更新，小區(qū)更新，文化更新，功能更新，生態(tài)更新，交通更新，建筑更新，不同場(chǎng)景的更新需求里都出現(xiàn)了一批領(lǐng)軍者。

  中國(guó)青年報(bào)x小紅書(shū)：城市生活宜居報(bào)告2024

過(guò)去一年，“宜居”成了全網(wǎng)搜索熱詞。根據(jù)中國(guó)青年報(bào)統(tǒng)計(jì)，新一線城市成了宜居“新寵”。超六成受訪者仍有購(gòu)房，特別是購(gòu)買(mǎi)改善型住房的需求，租房人士也更偏好獨(dú)居生活。更大戶型的改善需求，或許是“過(guò)上更好生活”的具象表達(dá)。除了房間內(nèi)的各種設(shè)施，越來(lái)越多的人也在期待居所周圍“附近”的配套溫暖，希望在社區(qū)周圍感受到煙火氣。線下社交，“搭子”文化，在地探索等文化新起。而在外部消費(fèi)上，為自己的情緒買(mǎi)單以及體驗(yàn)新興娛樂(lè)場(chǎng)景，是宜居城市發(fā)展的潛力賽道。

02

趨勢(shì)

中老年消費(fèi)市場(chǎng)·高溢價(jià)·可持續(xù)·AI與自動(dòng)化·精神娛樂(lè)

  CIC灼識(shí)咨詢：2023年中國(guó)中老年市場(chǎng)白皮書(shū)

2023年，中國(guó)的中老年消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)到了14.4萬(wàn)億元。而這個(gè)尚未充分開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。到2028年，老年人口預(yù)計(jì)將增加到6.5億，占總?cè)丝诘?6.3%。對(duì)5710名老年消費(fèi)者的調(diào)查顯示，質(zhì)量、安全性和效果是購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素，且愿意為高溢價(jià)付費(fèi)。

中老年消費(fèi)者在日常用品方面非常注重質(zhì)量和品牌，個(gè)性化和綜合性的養(yǎng)老服務(wù)需求高漲， 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑和醫(yī)療設(shè)備是必需品，安全性和效果是主要關(guān)注點(diǎn)，而老年人對(duì)精神和娛樂(lè)活動(dòng)有顯著興趣，特別是健身、興趣培訓(xùn)和旅游。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，通過(guò)定制產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)教育，解決老年市場(chǎng)的獨(dú)特需求，是充分利用這一快速增長(zhǎng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

  FutureBrand：消費(fèi)品品牌指數(shù) 2024

成功品牌不再過(guò)分依賴數(shù)據(jù)分析，而更加注重直覺(jué)、人才和市場(chǎng)基本面。在消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注個(gè)性化需求、自我護(hù)理和個(gè)人滿足感的趨勢(shì)下，品牌需提供實(shí)際解決方案，給消費(fèi)者參與的理由，并幫助他們找到歸屬感。如何有效滿足功能和情感需求，證明情感連接的重要性，選擇能幫助建立線上和實(shí)體零售之外的消費(fèi)者共鳴戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系是品牌的重要課題。

  歐萊雅：2024年輕人可持續(xù)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告

年輕一代在消費(fèi)過(guò)程中更加關(guān)注可持續(xù)性和環(huán)保。他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)，不僅考慮價(jià)格和質(zhì)量，還注重產(chǎn)品的環(huán)保特性和品牌的社會(huì)責(zé)任。報(bào)告指出，89%的年輕消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)具備可持續(xù)發(fā)展理念的產(chǎn)品 。注重身體和心靈的健康，與自然重新連接年輕人消費(fèi)行為中的一個(gè)重要趨勢(shì)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)也是年輕人可持續(xù)消費(fèi)趨勢(shì)的重要方面。先進(jìn)的科技和數(shù)字工具，使得年輕人能夠更方便地獲取產(chǎn)品信息，進(jìn)行比較和選擇。直播電商和短視頻平臺(tái)的發(fā)展，讓品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)更加緊密，推動(dòng)了可持續(xù)消費(fèi)理念的傳播和落實(shí)。未來(lái)，品牌需要更加注重可持續(xù)發(fā)展理念的貫徹和宣傳，以吸引和保留年輕消費(fèi)者。

  麥肯錫：AI與工作的新未來(lái)

隨著AI和自動(dòng)化技術(shù)的發(fā)展，勞動(dòng)力市場(chǎng)正經(jīng)歷顯著的變化。AI和自動(dòng)化將改變工作性質(zhì)，對(duì)STEM（科學(xué)、技術(shù)、工程和數(shù)學(xué)）相關(guān)職業(yè)、醫(yī)療保健和其他高技能職業(yè)的需求將增加，而對(duì)辦公室工人、生產(chǎn)工人和客戶服務(wù)代表等職業(yè)的需求將減少。報(bào)告預(yù)測(cè)，到2030年，多達(dá)30%的當(dāng)前工作時(shí)間可以被AI自動(dòng)化技術(shù)替代。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)了技術(shù)轉(zhuǎn)型對(duì)生產(chǎn)力的潛在影響。如果企業(yè)和政策制定者能夠積極采用AI和自動(dòng)化技術(shù)，同時(shí)通過(guò)培訓(xùn)和再部署來(lái)提升人力資本，歐洲到2030年的年生產(chǎn)力增長(zhǎng)率可能達(dá)到3%。然而，如果技術(shù)采用和工人重新部署速度緩慢，生產(chǎn)力增長(zhǎng)可能僅限于0.3%，這將使數(shù)百萬(wàn)人無(wú)法有效參與未來(lái)的工作。

03

消費(fèi)

穩(wěn)中有增·在線銷售·出海·中小品牌崛起·健康產(chǎn)品

  貝恩：凱度消費(fèi)者指數(shù)2024年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告

2023年，中國(guó)市場(chǎng)在解除疫情限制后的首年運(yùn)行中，盡管前景看好，但整體表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。全年市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了2.4%的增長(zhǎng)，第四季度的強(qiáng)勁復(fù)蘇（6.5%的增長(zhǎng)）主要是由于上一年同期的低基數(shù)所致。盡管面臨價(jià)格壓力，但健康和高質(zhì)量產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)顯著。品牌和零售商需在新的市場(chǎng)環(huán)境中調(diào)整策略，以抓住不斷變化的消費(fèi)需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 。

從增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)看，主要由銷量驅(qū)動(dòng)，全年銷量增長(zhǎng)2.4%，而平均銷售價(jià)格（ASP）基本保持穩(wěn)定。盡管定價(jià)趨勢(shì)總體向好，但不同類別的產(chǎn)品定價(jià)趨勢(shì)差異明顯。

地理上，二線城市成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)需求和城市化趨勢(shì)。家庭護(hù)理產(chǎn)品在四大類中增長(zhǎng)最快，其次是包裝食品和飲料，而個(gè)人護(hù)理品類則呈現(xiàn)收窄的下降趨勢(shì)。

大品牌和外國(guó)品牌在市場(chǎng)份額上面臨挑戰(zhàn)，中小品牌和本土品牌通過(guò)創(chuàng)新和渠道優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)份額。

  祈飛洞察：2024年抖音電商618電商趨勢(shì)盤(pán)點(diǎn)

2024年618電商促銷活動(dòng)中，綜合電商平臺(tái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降7.0%，而直播電商同比增長(zhǎng)12.1%，抖音依然排名第一，快手和點(diǎn)淘分列二、三名 。抖音618促銷期間，部分細(xì)分類目整體同比增長(zhǎng)20%，其中奢侈品和運(yùn)動(dòng)戶外類目增長(zhǎng)顯著，其次是服飾內(nèi)衣和珠寶配飾。

女裝、褲子和T恤是銷售金額前三的品類，新中式風(fēng)格服飾受到消費(fèi)者追捧。用戶在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)最看重的是店鋪信譽(yù)和口碑，分別占46.9%，其次是商品價(jià)格和其他用戶的評(píng)價(jià)。各平臺(tái)均取消預(yù)售，直接現(xiàn)貨開(kāi)賣。抖音通過(guò)超值購(gòu)、百億補(bǔ)貼等方式加強(qiáng)低價(jià)策略，爭(zhēng)做“全網(wǎng)最低價(jià)” 。

04

泛文化

新中式·短視頻·品牌建設(shè)·跨界合作

  北京大學(xué)x知微研究院：新漢服產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)品臺(tái)發(fā)展研究報(bào)告（2024）

短視頻直播電商對(duì)新漢服產(chǎn)業(yè)鏈的賦能尤為顯著，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈向機(jī)動(dòng)靈活的產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)化。2023年至2024年4月，抖音上共有超800個(gè)包含“漢服”的熱點(diǎn)，其中超80個(gè)熱點(diǎn)登上了抖音熱榜。僅2024年3月，抖音電商新漢服銷售量環(huán)比2月增長(zhǎng)58%，同比去年3月增長(zhǎng)549%，新中式服裝銷售量環(huán)比2月增長(zhǎng)136%，同比去年3月增長(zhǎng)1238%。然而，產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)成本、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面仍面臨挑戰(zhàn)。此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌建設(shè)和盈利能力的提升也是亟待解決的問(wèn)題 。

展望未來(lái)，新漢服產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)依托短視頻直播電商平臺(tái)，借助明星效應(yīng)和跨界合作，推動(dòng)文化傳播和市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。新中式服飾的流行趨勢(shì)進(jìn)一步推動(dòng)了新漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)在營(yíng)銷、銷售和品牌推廣中的作用愈發(fā)重要  。

  清華大學(xué)：中國(guó)劇集創(chuàng)新發(fā)展與審美多元化研究報(bào)告

網(wǎng)絡(luò)劇集和中短劇市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)大家都有目共睹，而當(dāng)下的青年觀眾也對(duì)劇作有了愈加嚴(yán)格的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，審美方面不僅看重制作精良與節(jié)奏緊湊的“硬實(shí)力”，更追求角色深度、情感真摯與內(nèi)涵豐富的“軟實(shí)力”。他們對(duì)于劇集創(chuàng)新的期待主要集中在敘事手法的突破以及角色與題材的多樣性上。

05

商業(yè)零售

零售與餐飲業(yè)增長(zhǎng)·新零售·家庭護(hù)理·高能級(jí)首店

  表現(xiàn)力指數(shù)·2024購(gòu)物中心暨零售消費(fèi)發(fā)展報(bào)告

隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，零售和餐飲業(yè)態(tài)在2023年錄得明顯增長(zhǎng)，商業(yè)地產(chǎn)投資熱度回升，推動(dòng)大量零售商業(yè)新項(xiàng)目入市。2023年全國(guó)范圍內(nèi)共開(kāi)業(yè)超過(guò)400個(gè)零售商業(yè)項(xiàng)目，新增商業(yè)面積超過(guò)3000萬(wàn)平方米，涵蓋購(gòu)物中心、社區(qū)商業(yè)、街區(qū)商業(yè)和奧特萊斯等不同類型業(yè)態(tài)。

大部分樣本企業(yè)的零售商業(yè)收入同比增長(zhǎng)，平均增幅超過(guò)13%。然而，市場(chǎng)存在不確定性，部分企業(yè)在營(yíng)項(xiàng)目銷售額出現(xiàn)下滑。以?shī)W特萊斯為主的企業(yè)增速較高，顯示出折扣商品銷售模式的市場(chǎng)吸引力。

在資本市場(chǎng)方面，2023年迎來(lái)了4只消費(fèi)REITs上市，包括嘉實(shí)物美消費(fèi)REIT、華夏金茂商業(yè)REIT、華夏華潤(rùn)商業(yè)REIT和中金印力消費(fèi)REIT。購(gòu)物中心因其資產(chǎn)優(yōu)質(zhì)和增長(zhǎng)潛力成為首選，并計(jì)劃通過(guò)高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)管理提升資產(chǎn)吸引力。

消費(fèi)市場(chǎng)回暖帶動(dòng)了零售商業(yè)項(xiàng)目的供應(yīng)增長(zhǎng)，頭部企業(yè)如珠海萬(wàn)達(dá)商管、新城控股和華潤(rùn)萬(wàn)象生活在開(kāi)設(shè)新項(xiàng)目上表現(xiàn)積極。商業(yè)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力提升策略包括引入高能級(jí)首店、品牌升級(jí)和業(yè)態(tài)豐富化。

  尼爾森IQ：2024便利店行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

總體來(lái)看，2024年便利店行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)表明，便利店在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求方面表現(xiàn)出較強(qiáng)的適應(yīng)能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

報(bào)告還分析了便利店在快消品銷售中的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年快消品總體銷售額有所增長(zhǎng)，其中便利店渠道的銷售額增幅超過(guò)其他渠道。特別是飲料類產(chǎn)品，便利店的銷售額占比不斷提升，得益于新品的貢獻(xiàn)和價(jià)格策略的調(diào)整。

便利店行業(yè)的擴(kuò)張速度放緩，單店盈利成為關(guān)鍵。為應(yīng)對(duì)高昂的營(yíng)運(yùn)成本和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，便利店需提升運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，并快速響應(yīng)消費(fèi)者需求變化。報(bào)告建議便利店應(yīng)因城施策，進(jìn)行店群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以適應(yīng)區(qū)域消費(fèi)者的差異化需求。

  SocialBeta：2024年中國(guó)零售商調(diào)查報(bào)告

盡管信息爆炸，內(nèi)容營(yíng)銷仍有紅利可尋。報(bào)告指出，擅長(zhǎng)玩梗的品牌更能吸引年輕人的注意力和好感。品牌通過(guò)制造和傳播梗，能夠更有效地與消費(fèi)者建立情感連接。趨勢(shì)顯示，品牌聯(lián)名正在從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品合作走向沉浸式體驗(yàn)。通過(guò)多維度的聯(lián)名活動(dòng)，品牌能夠提供更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)。而隨著文化自信的提升，中國(guó)文化敘事成為品牌營(yíng)銷的重要內(nèi)容。

  華福證券 ：茶飲行業(yè)深度報(bào)告：東方茶走進(jìn)下沉，走向世界

茶飲行業(yè)雖然增速放緩，但仍有廣闊的發(fā)展空間和潛力，特別是在國(guó)際市場(chǎng)的拓展方面。各大品牌通過(guò)不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈、提高運(yùn)營(yíng)效率和進(jìn)行品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)，力圖在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

2022年，中國(guó)現(xiàn)制飲品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4213億元，預(yù)計(jì)到2027年將增至1.03萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為19.1%。當(dāng)前市場(chǎng)中，現(xiàn)制茶飲和咖啡占據(jù)主導(dǎo)地位，分別占市場(chǎng)份額的50.7%和32.0% 。茶飲行業(yè)的增速逐漸放緩，而現(xiàn)制咖啡的增速顯著快于中式茶飲，這主要?dú)w因于咖啡整體滲透率較低和潛在客群增長(zhǎng)更快。

  紅餐產(chǎn)業(yè)研究院：面館發(fā)展報(bào)告

截至2024年5月，全國(guó)面館門(mén)店數(shù)量約為65萬(wàn)家，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將突破1,500億元人民幣 。面館行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌化發(fā)展的新階段，但仍面臨同質(zhì)化和高端化發(fā)展挑戰(zhàn)。

品牌化進(jìn)程中，門(mén)店數(shù)超過(guò)100家的品牌僅占1.4%，而門(mén)店數(shù)在10家以下的品牌占81.7%。區(qū)域面館品牌崛起，品類融合趨勢(shì)加強(qiáng)的形勢(shì)下，為了在市場(chǎng)中脫穎而出，面館品牌積極探索“產(chǎn)品+”策略，增加菜品、小吃、飲品等豐富菜單，如五爺拌面推出的炸串、熱鹵等 。

面館品牌在拓展新渠道方面也有積極探索，如在電商平臺(tái)上線零售產(chǎn)品、布局團(tuán)餐業(yè)務(wù)等 。供應(yīng)鏈建設(shè)方面，一些品牌通過(guò)自建工廠、與上游企業(yè)合作等方式，提升供應(yīng)鏈效率和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平，如和府撈面自建面條生產(chǎn)基地。

如需閱讀學(xué)習(xí)以上報(bào)告，請(qǐng)關(guān)注RQ商業(yè)觀察室，回復(fù)【202407報(bào)告】，獲得部分報(bào)告的下載鏈接。

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