家居品牌，為自己「新造」出路

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舉報 2024-07-19

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從原點出發，看木墨和吱音在生長時散發的不同生命力。

撰文丨銳裘

家居品牌的線下生意還能有哪些想象力？

在上個月，我參加了兩個好友品牌的活動：木墨的新店「新造社區」開業，以及吱音在設計上海的十年展。

雖說都是一個品類，但事實上，這兩個品牌，從產品源頭、觸達的客群畫像、定價策略、再到今天的選店邏輯，幾乎可以說是完全不同。

這也是品牌定位理應多樣性的價值，而不單單只靠低價取勝。

定位的工作往往開始于潛在顧客的心智，不能是單憑自己的邏輯，但大部分品牌的緣起很有可能是在于品牌創始人與眾不同的人格，而在長期觀察這些品牌于表象呈現的氣質時，也八成能猜出品牌創始人及團隊的價值觀。

例如，十歲的吱音，在今天依然“死磕”原創設計，每一件單品都體現了設計師對生活的洞察與天真，給予對生活驚喜的期待；同樣創立多年的木墨，“手工”始終是其標簽，哪怕探索其他子產品時，同樣緊緊圍繞“手工”，并使之成為品牌特質。

新造社區@徐匯萬科廣場

木墨在這兩年的開店并不算慢。起步于浙江瑞安市的它，大部分店鋪也都圍繞著江浙滬地區展開。此次在上海的新店選擇與徐匯萬科廣場攜手，只是這家店并非只是木墨家具店，而是全新的商業空間：木墨新造社區。

關于什么是「新造」？此前RQ曾推薦過木墨出版的書《新造》，以及品牌旗下的市集品牌「雙手做工」，以下鏈接可以看更多↓↓

有內容力的品牌，都偏愛雜志
市集，熱鬧之下的冷思考

我的理解，新造社區是木墨從手工藝出發，再用市集平臺聚攏全國的手工藝人，并用內容關注生活日常之美，加上木墨店鋪運營的三種經驗之下，所探索出的“三種經驗合一”線下生態。

走進新造店鋪，感受到的是一個基于“手工生活”更多維的場景展現，而不只是以往的家具店，這也提升了整家店的豐富性和可逛性。

木墨的家具當然是空間的底層基礎，構成豐富場景的家具劃分出一個個區域，客廳、書房、臥室等等，游走其中，體驗各個區域里的家具、新造工藝商店、子粒咖啡、作光和溪邊的器物等，這些內容形成集合式的空間，感受“有衣有食”的生活，帶來完整的生活體驗。

讓我最為驚喜的，是諸多中國原創手工藝品牌都在此集合。

開業當天，我除了來新造社區學習之外，順便還體驗了商場開業市集——同樣由木墨主辦的雙手做工勞動者市集，這個已經積累了全國3000個手工藝人及品牌的平臺，如今已經在全國多處留下了市集身影。而在新造社區陳列的產品，當然也是已入駐平臺的品牌——他們與木墨一起，形成了中國原創手工藝的新生態。

新造社區在未來能有多大的想象力？

對本國新一代手工原創品牌的聚會，專注講地方文化故事，不拘泥于零售生意，還延伸到雜志、展覽等多維內容的探索……這樣的定位與產品模式，也不由得讓我想起另一個相似定位的日本品牌——中川政七。當然這樣的類比確實為時尚早，但在當下快節奏的時代，能聚合如此多手工藝品牌，一起關心自然、人和人交往、日常生活打造，確實是件非常難得的事情。

期待木墨與新造的繼續生長，它的成長性也讓我們看到未來本土原創品牌的活力與商業價值。

不知不覺吱音已經走過十年時間。

當下的吱音，放緩了線下開店的腳步，但卻沒有止步于其他領域的探索，反而是放大了“創造力”這個特質。例如，它在今年設計上海的展覽，便是一個極富創意的策劃——「Create together」建筑師系列的共創計劃，這也是其十周年「10th together」共創計劃的其中一個重要板塊。

在計劃里，吱音邀請了十位知名建筑師，并給他們定下一道命題：一同完成一件他們希望在家中或工作室里添置的家具。而在設計上海的線下展陳中，我們也看到了這些作品被置于統一空間里所展現出的奇特魅力——創作者的個人特質。

設計上海·吱音展廳

例如，阿科米星建筑事務所創始合伙人莊慎創作的作品叫「藏豐柜」，這是一個專門為收納癖愛好者設計的柜子。僅40厘米高的柜子里竟被安排5大8小共計13個抽屜藏于柜體中，最小的抽屜厚度僅21毫米。

每一次的一開一合，都是一次驚喜和期待。小小的柜體似乎體現了莊老師作為建筑師身份的兩面，一面是秩序，一面是趣味。

藏豐柜

又例如，say architects聯合創始人張巖帶來的「火柴燈」。這個作品的寓意是“問大地借點靈感之火”。充電式落地燈的一端是可以彎折的長方形照明，另一端是固定的圓形照明，觸控調光開關位于長桿的中部，手在燈桿隨意滑動，就能調整亮度明暗，讓光舞動。

輕便、實用，又富含創意。

火柴燈

除了建筑師共創之外，「10th together」共創計劃里還具有「design together·萬友引力」計劃，通過與國內優秀設計師跨界合作，實現主題空間和定制項目的設計創作實現。這一項目目前已經落地了浦東美術館和阿那亞·崇禮的理想國書店。