從火爆全網的《種地吧2》，看勁仔“有?！钡木C藝營銷大出圈！
2023年最火的綜藝非《種地吧》莫屬。延續了“禾伙人”們的高粘性喜愛，《種地吧2》自今年2月開播后便頻頻登上熱搜，全網討論熱度一路飆升。勁仔選擇與《種地吧2》合作，精準把握了年輕人的興趣，不僅與年輕消費者實現了有效溝通，還通過節目傳遞了品牌態度。通過全方位立體的場景植入，打通了“人、貨、場”三要素，實現了聲量和銷量的雙重增長。讓我們一起揭開“魚類零食第一股”勁仔的“出圈方法論”吧！
01和Z世代青年共振共鳴，一起奔赴“勤天”之約
《種地吧2》延續首季內核，成績斐然，愛奇藝熱度值連續超8000，榮登多項榜單TOP1。而時隔五年，勁仔再度贊助綜藝，選擇《種地吧2》正因其展示的年輕人踏實肯干、穩健務實的精神，與勁仔品牌精神契合。節目傳遞的調性與勁仔對長期主義和工匠精神的堅持不謀而合，拉近了與用戶的心理距離。
此外，《種地吧2》的觀眾以90-00后年輕女性為主，大部分處于學習或職場階段，與勁仔目標群體高度吻合。他們在固定的內容消費場景中，對休閑零食需求穩定，樂于接受新品類，為勁仔推廣深海鳀魚品類提供了理想條件。
圖片來源：藝恩
與常規的品牌露出、嘉賓口播、貼片廣告和中插廣告等植入方式不同，勁仔通過創新的玩法，把品牌產品的賣點巧妙地傳達給年輕觀眾。將品牌融入節目的故事線中，通過深度探廠、線下見面會和主題直播等多種形式，成功實現對用戶的“花式種草”，在眾多贊助品牌中打開了自己的營銷思路。
02品牌“人設”花樣出圈，搭建起與年輕消費者之間的情感橋梁
在信息爆炸的時代，消費者容易對碎片化和同質化的營銷內容產生脫敏現象。對此，勁仔發起鳀案大會，讓禾伙人“出謀劃策”，在互動玩梗中立住了“悶頭做事不會說話”的i人人設，用一種別具一格的“i出天際”品牌人設，贏得年輕人喜愛，喚起廣泛共鳴和情感連接。
勁仔官宣合作較晚，如何與禾伙人建立長期互動并提升新品深海鳀魚的口碑和銷量是一個挑戰。對此，勁仔獨辟蹊徑，通過與禾伙人的互動，進一步強化了“悶頭做事不會說話”的i人人設，在人設加持下#種地吧粉絲不養i人#登上熱搜，勁仔的“i人”形象在討論中得到了充分強化。品牌遇到的一些“宣發難題”也與廣大用戶群體的日常生活取得呼應，在潛移默化中拉近了品牌好感。
與此同時，勁仔趁勢發起鳀案大會，讓廣大禾伙人也成為勁仔的營銷“合伙人”。通過整理禾伙人們給到的宣傳提案，形成“TO DO LIST”，以“i仔開口說話的第X天”為系列，用”i人“人設花式整活！
勁仔在整個營銷過程中，化身“寵粉狂魔”，每一場線上線下活動，勁仔都“實力寵粉”，準備滿滿誠意的伴手禮。除了應援手幅、玫瑰花等藝人相關元素擊中禾伙人心，甚至還擔心粉絲們等待時間比較久會低血糖，特意準備了葡萄糖和零食產品。在直播中，更是“搬空倉庫”把產品送給禾伙人。
一系列粉運組合拳下，粉絲熱度高漲，禾伙人們化身“自來水”和“夸夸團”，全平臺隨處可見勁仔好評。
03從節目熱度到大眾熱度，構建持久有效的營銷策略
勁仔通過與《種地吧2》的贊助，成功將品牌人格化IP和品牌形象深植于消費者心智，收獲了海量曝光和流量。同時勁仔還在營銷上采取了多重策略，將節目熱度向外輻射吸引了更廣泛的人群。
4月1日勁仔品牌日魚人節，勁仔深度綁定綜藝+藝人，官宣鷺卓、陳少熙為勁仔健康少年，出席品牌日線下主題活動，引爆大眾關注。
勁仔在綜藝的基礎上策劃了勁仔做大做強交流會、重返校園主“鳀”班會等直播活動，通過微博、抖音、小紅書等多平臺陣地矩陣，與“禾伙人”們緊密聯系，進一步樹立品牌形象。
同時，通過線上直播帶貨和線下終端陳列更新，全面提升品牌影響力和銷售表現。
數據顯示，在線上線下活動的雙向加持下，勁仔X《種地吧2》綜藝總曝光量6.16億，總互動量超130萬人次，相關直播總觀看人次超184萬人次，品牌線下活動共計觸達76萬+消費者。#種地吧粉絲不養i人##鷺卓陳少熙武漢活動人氣#等品牌話題多次登上全網熱搜。
在互聯網營銷蓬勃發展的今天，品牌與消費者的關系不再是“單向輻射”。勁仔通過創意內容共創，打造有梗植入，不僅實現了精準傳播，更成功錨定年輕群體，助力綜藝營銷玩出圈！區別于傳統綜藝植入的“高高在上”，勁仔與《種地吧2》實現雙向奔赴，與消費者“玩在一起”，品牌人格大出圈！通過線上線下鏈路打通，實現全方位賦能，真正使品牌觸達消費者，贏得消費者由心而來的認可。
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