宏盟媒體發(fā)布《Z世代文化熱島觀察》系列報(bào)告 2024版

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舉報(bào) 2024-07-19

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今日，中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟（MMA）品牌營(yíng)銷分享會(huì)在廣州召開(kāi)，宏盟媒體集團(tuán)的卓越技術(shù)中心COE（Center of Excellence）在現(xiàn)場(chǎng)分享了關(guān)于年輕消費(fèi)群體的最新洞察報(bào)告《Z世代文化熱島觀察》。團(tuán)隊(duì)從熱門現(xiàn)象見(jiàn)微知著，近距離感知Z世代的文化脈搏，從而為品牌客戶及同事們提供具有預(yù)見(jiàn)性的全新文化趨勢(shì)。

當(dāng)下，Z世代以其獨(dú)特的文化視角和創(chuàng)新精神，擔(dān)任了社會(huì)文化浪潮的急先鋒這一角色。《Z世代文化熱島觀察》每六個(gè)月更新一版，通過(guò)社交媒體熱點(diǎn)篩選、案頭研究以及深度訪談的方法確定每期主題并給出深入解讀，期待能夠提供一個(gè)走近Z世代的獨(dú)特文化視角，幫助品牌與年輕群體保持同頻。

本次在MMA品牌營(yíng)銷分享會(huì)上帶來(lái)的《Z世代文化熱島觀察》春季刊，主要包括“淡淡綜合癥”、“脆皮青年”、“中式夢(mèng)核”、“萬(wàn)物皆可‘爆改’”以及“民俗文化熱”幾大板塊，展示這一代年輕人如何在追求個(gè)性表達(dá)和文化認(rèn)同中找到自我。

亮點(diǎn)節(jié)選：民俗文化熱

在“民俗文化熱”一章中，COE團(tuán)隊(duì)從泉州簪花、福建游神、潮汕英歌的熱度中，關(guān)注到年輕一代開(kāi)始尋求文化根源的認(rèn)同，他們希望通過(guò)全方面的了解和挖掘民族傳統(tǒng)文化，建立起更深厚的民族自豪感。

同時(shí)，面對(duì)快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)在心理上帶來(lái)的負(fù)面影響，越來(lái)越多的年輕人向內(nèi)探索，思考傳統(tǒng)的價(jià)值，民俗文化也是尋求內(nèi)心平靜和精神寄托的一種方式。

在蔚然成風(fēng)的民俗熱語(yǔ)境下，品牌該如何對(duì)話這樣的文化自信群體？以上兩個(gè)案例，提供了兩種不同的角度：

在細(xì)分營(yíng)銷中融合民俗文化元素；
走進(jìn)當(dāng)?shù)亍ひ捗袼祝瞧放圃诘鼗瘮⑹轮锌梢砸鹣M(fèi)者共鳴的有效途徑。

亮點(diǎn)節(jié)選：萬(wàn)物皆可“爆改”

爆改的風(fēng)從明星吹向了普通人，又吹向了萬(wàn)物，“爆改”的定義也在此過(guò)程中一再延伸—— 除了爆改妝容和外貌，一切對(duì)事物進(jìn)行“翻天覆地”的改造、使之呈現(xiàn)出全新面貌的行為，都可以歸為同類。

為什么“爆改”成為上半年的流量密碼？

COE團(tuán)隊(duì)在調(diào)研中觀察到：首先，“爆改”迎合了年輕群體對(duì)美的追求——無(wú)論是從個(gè)人出發(fā)的外在形象、人生經(jīng)歷，或是延伸至更多事物，諸如室內(nèi)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷創(chuàng)意等其他領(lǐng)域，都可以通過(guò)爆改獲得更鮮明更有價(jià)值的變化。

此外，在“爆改”話題下，有許多尋求建議的內(nèi)容，從最早關(guān)于妝造類的話題，比如“如何擺脫精致土”、“如何改變無(wú)效化妝”等，擴(kuò)展至“如何在大學(xué)爆改人生”、“爆改自己”等等人生話題，參與評(píng)論的網(wǎng)友往往會(huì)給出真誠(chéng)有效的建議，這種互助式的社交形態(tài)引發(fā)大量互動(dòng)，共同促使爆改成為熱門話題。

本次《Z世代文化熱島觀察》就節(jié)選到這里，感謝您的閱讀。

從何種角度運(yùn)用“重塑”美學(xué)，怎么理解年輕人追求“毫不費(fèi)力的養(yǎng)生”——想了解更多關(guān)于Z世代的精彩洞察，歡迎跟隨COE@OMG，一起深入探索年輕一代的文化足跡，發(fā)現(xiàn)他們?nèi)绾我詣?chuàng)新和熱情，重新定義我們所生活的這個(gè)時(shí)代。

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