部分+部分≠整體？Logo設(shè)計中的心理騙術(shù)
來源：視覺中國
“格式塔”（gestalt）在設(shè)計中是一個被廣泛使用的字眼。它來源于德語，意思是“形式”或“形狀”，一般用來描述整體大于部分之和這一現(xiàn)象。在心理學(xué)上，“格式塔原理”則是我們從整體上感知視覺對象的一些基本法則。
當(dāng)我們要構(gòu)建有意義的視覺圖形時，這些法則可能發(fā)揮關(guān)鍵作用--在設(shè)計 logo 時尤其如此。為了幫助你更好地了解和利用格式塔原理，我撰寫了這篇針對設(shè)計師的速成資料。希望它對你有用！
圖形與背景
Logo: Sony Walkman (via Wikipedia)
當(dāng)我們看到索尼 Walkman 的 logo 時（上圖），我們看到的不僅僅是一個由黃白兩色構(gòu)成的單調(diào)圖形，雖然從技術(shù)層面來講它的確只是一個圖形。正相反，大多數(shù)觀看者會感覺到這個 logo 的層次：我們會看到具象的圖案（字母 W 和躍動的點）以及似乎是襯托于圖案之后的背景。
這正是格式塔原理在“圖形-背景”這一關(guān)系中的體現(xiàn)，根據(jù)格式塔原理，當(dāng)某個較小的圖形被一個更大且格式一致的圖形圍繞時，在視覺上會給觀看者一種“較小的圖形更為靠前，并具有封閉性”的印象。當(dāng)然，你也可以通過一些改變，來造成完全相反的印象。請試著把橙色的背景想象成一張紙，而字母 W 和圓點則是從紙上剔除的部分。你盡可以如此想象，但這樣的方式會讓人覺得這個圖案極為不自然。
請注意，當(dāng)環(huán)繞的圖形格式不再一致時，圖形-背景的主次區(qū)別也將不復(fù)存在。下面的這款圖形看起來更像是一整塊布滿馬賽克的平面，而不再有前景與背景之分。
接近律
Logo: IBM (via Wikipedia)
當(dāng)我們觀察 IBM 的 logo 時，大多數(shù)人看到的是由間隔的平行短線組成的三個字母，而不會把每個字母看成是被隔開的 8 條短線。是什么造成了這種現(xiàn)象？部分的原因是幾乎每個人都認識 I, B, M, 這三個字母，但這并非是全部原因。下面的這個 logo 是 IBM 的希伯來語版本，但我敢打賭，即便你看不懂希伯來語的字母表，你也依然能辨認得出 logo 中的字母。
Logo: IBM 的希伯來語版本 (via Logodesignlove)
這種現(xiàn)象其實可以用格式塔原理中的一個簡單的法則來解釋，那就是接近律（principle of proximity）。在一系列的元素（如線條）中，人類傾向于把接近的元素歸為一個整體。在 IBM 的 logo 中，與各字母頂端長短不一的短線相比，構(gòu)成 I 的短線更為密集，字母 I, B, M 之間的間隙也較大，其結(jié)果就是我們會把I而不是字母頂端的短線看成是一個整體。
相似律
正如我們傾向于把距離相近的元素歸為一個整體一樣，我們也傾向于把外形近似的元素歸為一組，無論這種近似是色彩，陰影還是形狀上的。
Logo: 當(dāng)代藝術(shù)博物館
位于洛杉磯的當(dāng)代藝術(shù)博物館（MOCA）就是一個有趣的例子。在這個 logo 中，只有 C 是個規(guī)范的字母，在本該是字母 M, O 和 A 的位置上卻只有三個幾何圖形：一個正方形，一個圓形和一個三角形。
當(dāng)你觀看這個 logo 時，很可能會把這三個彩色的幾何圖形看成一個整體，盡管它們并非彼此緊密相連，而 C 卻會被排除在它們之外。如果硬要把正方形和圓形看成一組，把字母 C 和三角形看成是另一組的話，將會非常費力，雖然這樣的歸類方式似乎更為符合邏輯。這是因為格式塔原理中的“相似律”（principle of similarity）在起作用。
連續(xù)律
Logo: Dictionary.com
格式塔中的連續(xù)律(principle of continuance )認為，人們往往傾向于使知覺對象的直線繼續(xù)成為直線，使曲線繼續(xù)成為曲線。這就是為什么當(dāng)呈現(xiàn) Dictionary.com網(wǎng)站的 logo 時，幾乎每個人都會把它看成是一個帶有五條放射線的近似圓形（partial circle）。當(dāng)把一個圓形切割成若干曲線時，人們依然會默認為它們屬于同一個圓形，因為理論上它們延伸下去便會再度恢復(fù)成圓形。而放射線無法連接成圓形，它們只是與圓形組成不同的角度。
但這個圖形還有另外的闡釋方式。腦部受到創(chuàng)傷的人，或偏偏不以正常的“連續(xù)律”認知的人或許會說：這是一個對勾，其一側(cè)向右彎曲，并且與一個帶四條放射線的類似 C 的圖形連成一體---如下圖所示。
失去連續(xù)律的 Dictionary.com logo
如果沒有連續(xù)律，人們看待 Dictionary.com logo 的方式或許也會不同。
閉合律
人類的心理不喜歡有頭無尾的東西。當(dāng)我們看到一件未完成的圖形時，我們傾向于“完成”它，即便只是在想象中。這便是格式塔原理中的“閉合律”（principle of closure）。
許多世界知名的 logo 都利用了閉合律，以最少的線條便達到了最生動的效果。以世界野生生物基金會（World Wildlife Fund）的標(biāo)志為例。在這個標(biāo)志中，我們會“感知”到熊貓腦袋上的那道曲線，雖然事實上這條線并不存在。
Logo: 世界野生生物基金會
或許閉合律最有名的例子是 FedEx 的 logo 中那個“隱蔽”的箭頭。這個箭頭并沒用動用任何線條，而是巧妙第利用了字母 E 和字母 X 的輪廓。
Logo: FedEx
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