奧運借勢營銷大盤點，就問你city不city！
巴黎奧運會即將開幕，接下來的半個月，我們將在熒屏前盡情享受這場運動盛宴。這不只是運動員們的舞臺，品牌也借勢秀肌肉，用他們的創(chuàng)意，把奧運熱潮轉(zhuǎn)化為一場場精彩的營銷大戰(zhàn)。
拿起你的爆米花，準(zhǔn)備好了嗎？一起來看看這些品牌是如何點燃這個夏天的熱情吧！
霸王茶姬官宣劉翔、汪順、鄭欽文等七位世界冠軍組成的霸王茶姬健康大使團(tuán)，并發(fā)布5支以健康大使為主角的故事片，將奧運精神與品牌精神結(jié)合。
喜茶直接將線下快閃店開到了巴黎，喜茶巴黎觀賽茶室將為全球的游客帶來中國茶飲產(chǎn)品。此外，喜茶還融入中國傳統(tǒng)文化底蘊，重新設(shè)計了logo與字體，并將新logo投影在埃菲爾鐵塔、盧浮宮、老佛爺百貨等巴黎地標(biāo)性建筑周邊。
瑞幸與上海美術(shù)電影制片廠動畫IP《大鬧天宮》聯(lián)名，結(jié)合巴黎城市和體育運動的元素，推出了2024巴黎版《大鬧天宮》，并發(fā)布多個創(chuàng)意視頻，精通72變的猴哥，幻化為埃菲爾鐵塔、盧浮宮、凱旋門等巴黎地標(biāo)，將中西方文化深度融合，把童年回憶拉滿的同時，致敬巴黎奧運。
平日里茶飲市場的競爭就已經(jīng)異常激烈，而奧運會的到來更是讓這場營銷競賽氛圍感拉滿。縱觀各大茶飲品牌的創(chuàng)意營銷，小編發(fā)現(xiàn)只有那些注重用戶體驗和情感連接的品牌，才能在這場大戰(zhàn)中取勝，畢竟對于消費者來說，他們期待的也是真正有價值、有共鳴的營銷，而非單純的吸睛式噱頭。
伊利官宣魯豫成為巴黎觀賽大使，并發(fā)布了一支魔性洗腦廣告片，僅僅因為巴黎奧運會的logo與魯豫撞臉。就連魯豫也親自下場回應(yīng)：一旦接受這個設(shè)定，就再也回不去了。官方玩梗，讓#伊利官宣巴黎觀賽大使#等話題傳播近2億，這潑天的流量，直接讓伊利的奧運營銷直沖next level。
和伊利不同的是，蒙牛的奧運營銷走的是情感路線。蒙牛邀請品牌大使韓紅演唱主題曲《一路生花-中國隊要強(qiáng)出征版》，而MV的視角也并未僅聚焦于奧運健兒，而將“要強(qiáng)”的溝通點放在了“每個人”身上，從各個人群要強(qiáng)拼搏的小場景切入，描繪奮力向前的“中國隊”群像，也祝愿每個要強(qiáng)的人一路生花。
伊利官方玩梗，網(wǎng)感十足，以出其不意的方式出圈，就像金庸小說里的武俠點穴之法，攻其不備，用對巧勁，找準(zhǔn)“效點”，往往最簡單的創(chuàng)意，也能收獲最多的流量。
而將“奧運精神”進(jìn)一步延展的伊利，在這個講究秒讀的流量時代，用了“不討巧”的故事性營銷法，走精神共鳴的路線，看似成本大，但的確擴(kuò)大了與用戶溝通的視角和層級。這就有點像郭靖，看似笨拙，但卻是修煉“內(nèi)功”的天才。
小編算是發(fā)現(xiàn)了，好的營銷，八仙過海各顯神通，但共通的一定是得懂用戶，懂需求，從而制定出更加貼近用戶的溝通策略，可以說這兩大品牌在奧運營銷玩法上是殊途同歸。
可口可樂的廣告，重現(xiàn)了2020年奧運會上的精彩一刻：南非游泳運動員打破世界紀(jì)錄后與隊友以及美國選手擁抱，展示出一種團(tuán)結(jié)、包容的體育精神，而特別版的可口可樂罐裝飲料，也旨在進(jìn)一步推動人與人之間的情感聯(lián)系。包容、擁抱的廣告主題，在當(dāng)下緊張的國際關(guān)系中，也有現(xiàn)實的關(guān)照意義。
三星的廣告，將內(nèi)容與屏幕的變化相結(jié)合，從狹窄的豎屏到寬敞的橫屏，在視覺效果上拍出了3D交互感，創(chuàng)意十足。圍住視線的屏幕也寓意那些束縛我們的圍欄，勇敢踢開，不斷突破，才能擁有更廣闊的人生，同時也點出了“Open always wins”（開放才能共贏）的品牌精神。
耐克與1987年的靈感發(fā)源地巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心合作，推出了“Art of Victory”展覽，并將藝術(shù)中心的外立面轉(zhuǎn)化為展示體育運動突破性瞬間的宏大畫卷。同時，耐克還發(fā)布全新奧運廣告片《勝者不是誰都能當(dāng)》，詹姆斯、文班、字母哥、科比等人悉數(shù)出鏡，展示運動員在專注狀態(tài)下最好勝、最拼盡全力的一面。
在奧運營銷的激烈賽場上，國際大牌們以其大膽創(chuàng)新的營銷策略和前衛(wèi)的視覺表達(dá)，塑造了獨具魅力的品牌形象，也為消費者帶來了不一樣的營銷體驗。今天，中國在世界體壇越來越有發(fā)言權(quán)，我們也希望看到越來越多的國內(nèi)品牌在世界營銷舞臺綻放光彩，無論是視覺設(shè)計上的極致追求，還是情感共鳴上的深厚功力，都能為全球消費者帶來豐富多元的品牌體驗。
借勢巴黎奧運會的營銷策略不僅僅是一場創(chuàng)意的盛宴，更是一次對未來體育營銷模式的探索和嘗試。
以上品牌的各路創(chuàng)意玩法，哪個才是你心中的奧運營銷king，歡迎評論區(qū)留言！
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