神州租車讓都市隸人們破防了

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舉報 2024-07-23

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?1、時髦的年輕人都在“即興生活”

?常年坐在辦公室跟甲方斗智斗勇，我非常羨慕朋友圈一些生活很“即興”的人。

我有一個朋友，他昨天還跟我一樣在公司寫方案，但第二天朋友圈一看定位，竟然跑三亞的海上沖浪了，同為都市隸人，他為何就如此自由！

我這朋友也太p人了吧！說走就走。我跟他聊了一下，才知道，他本來也很j人，但是最近被神州租車發起的「租車是件時髦事」打動，才出發的。

這次，神州還聯合了5位即興p人。這幾位代言人的租車態度，就像是“即興生活”的pro max版，我看完感覺傷口又被撒一大把鹽，這個班真是一秒都上不下去了！但我不能自己痛苦，分享出來大家幫我分擔下。

首先是張頌文，現在提起租車，我的第一印象就是他。因為張頌文47歲還考駕照，并且當上了神州租車代言人。這種行動力滿滿的生活方式，我很羨慕，在這里許愿下，希望我到47歲時也能考駕照成功。

除了47歲考駕照，張頌文還有很多即興生活也被網友挖了出來。比如他雖然是演員科班出身，但在從事演員以前，還是名廣東省最佳導游。如今內娛很多明星被詬病是九漏魚，但張頌文寫的文章屢登雜志媒體。在演《狂飆》時，張頌文把賣魚佬高啟強演繹得有血有肉，在此之前，張頌文就經常在北京郊區的大集上幫小販賣貨。笑死了，別的明星為演戲而體驗生活，張頌文則是為體驗生活而演戲。

張頌文的租車態度是“自由出發，自在神州”。現在有了神州租車在背后支持，我們也能有張頌文同款即興生活了。

因為神州租車在全國300+城市中，有4000+服務網點，并且支持信用免押和自助取還車。比如你我這一刻還在北京當打工人，下一刻我們就能用神州租車去京郊體驗張頌文同款虛擬生活。所以別再拿沒車、搖不到號當借口了，租一輛車就能即興出發。這種即興出發給都市隸人帶來的情緒價值，簡直比甲方一稿過還爽！

娛樂圈另一位即興代表，還有姚安娜。她“二公主勇闖娛樂圈”的人生經歷，讓好多人評價都是“何必呢？”但看了她“目的地不是目的”的租車態度，想必大家就能理解。

出生在羅馬的姚安娜，15歲拿下了英皇芭蕾最高級別，17歲被哈佛大學提前錄取，真正做到了文體兩開花。

這樣的爽文女主，姚安娜仍覺得不夠刺激，還主動給自己上難度，從公主題材切換到都市娛樂圈題材。雖然出道后姚安娜備受質疑，但隨著時間的推移，大家發現姚安娜并不只是娛樂圈玩票，這姐是真有業務能力！就比如神州租車海報上，我們可以看到姚安娜的腹肌，這可不是P的，而是她自己練出來的。她的業務態度也讓很多人“黑轉路，路轉粉”。

在娛樂圈，姚安娜除了二公主外，也有了很多新的標簽。這也像她在神州的租車態度一樣：“目的地不是目的”，有時候出發并不是為了到達目的地，而是享受沿途風景的美麗。而姚安娜這樣“即興”的人生轉變，感覺她接下來當廣告人都不一定。

這幾位代言人中，最即興的一位就是董寶石了。畢竟這是rapper的常規武器。

提起老舅，很多人的第一印象還是《野狼disco》，又或是在《若月亮沒來》唱哭無數小鎮女孩的rap。但在我心中老舅最炸的一首歌，還是他為鳳凰傳奇寫的《山河圖》。老舅在這首歌中用大段歌詞，描寫出了祖國的壯麗山河：“到最高點，日喀則，矗立喜馬拉雅巔；到最東邊，下大雪，大雪飄在漠河邊；到最西邊，憶狼煙，風在喀什轉個圈；到最南邊，碧海天，龍騰出海浪滔天。”

我們除了能在老舅的歌中感受景色，還能在他的歌中感受到即興出發的情緒。像《過山》中，老舅對大家說“再高的山崗也要過一回，誰不想看見那山后的美，月光映馬背，飲下酒一杯，大風在吹，心底早已做好準備！”不說了，青春沒有售價，我要租車直到拉薩！

作品最能反映作者的性格，老舅的租車態度“路越遠，心越野”，我認為就是從他作品提煉出的精華。而老舅的“即興”，不僅因為他是一名rapper，更因為那他直爽率真的性格。

如果說老舅是豪放派歌手，那另外一位代言人劉宇的風格更像婉約派，他的租車態度是“見山見海見自己。”

作為國風美少年，劉宇一直與國風文化同行，是推廣中國傳統文化的杰出青年代表，他先是憑借戲曲仿妝和國風舞走紅網絡，又在《創造營2021》成團INTO1，逐漸憑借自己作品的影響力，將民族舞蹈、蜀繡、經典川劇、潮汕英歌等傳統精粹，用年輕人的方式傳遞給更多人。

劉宇的“見山見海見自己”的租車態度，與山本耀司說過的一句很像：“自己”這個東西是看不見的，撞上一些別的什么，反彈回來，才會了解“自己”。所以，跟很強的東西、可怕的東西、水準很高的東西相碰撞，然后才知道“自己”是什么，這才是自我。劉宇的租車態度，我認為他就是希望通過每一次即興旅行，去親身感受山川的中國美，最終遇見一個更加真實、豐富的自己。而我們都市隸人，只能在電腦前遇見自己，咬牙切齒中.....

最后一位是鐘楚曦。她的租車態度是“向往不如前往”。在我心中，鐘姐一直是颯爽女星的代表，永遠都是敢想又敢做，是名六邊形才女。

鐘姐的骨相與身材作為娛樂圈的頂級存在，走紅毯時經常會有大膽的造型出現，這離不開她敢想敢試的性格。鐘姐就連上《ELLE》封面，都敢于用緊身連體褲、高幫運動鞋這樣的“難駕馭”元素。《ELLE》寫鐘姐的標題也是《個性造型上封面，鐘楚曦真的很敢》

所以鐘楚曦“向往不如前往”的租車態度，就像她的自傳標題。想要，就大膽去嘗試。人生短暫，喜歡就干！鐘姐這樣即興快意生活的態度，我一整個大愛了！

2、即興生活的自由，讓“租車是件時髦事”

神州租車發起的“租車是件時髦事”時尚議題，在我看來是對整個租車行業的一次革新和引領。因為傳統租車品牌還在以功能性進行常規品宣，但神州租車已通過這一時尚議題，了解到年輕人精神需求，升級為情緒營銷，與大家共同成長。

我為什么說神州租車了解到年輕人精神需求呢？因為當下大家對品牌營銷的要求越來越高，在這其中，品牌就要給足大家情緒價值。人作為情緒動物，無論在干什么時，都更偏向“感性的情緒”，而不是“理性的邏輯”。所以品牌營銷想動人，就要賦予大家足夠的情緒價值。神州租車用“租車是件時髦事”這個時尚議題，尤其喚醒了我們作為都市隸人對于自由向往而產生的快樂情緒。讓大家有了那種不受束縛的探索未知，即興自由出發的沖動。

在此之前，想必很多人像我一樣，認為租車就是為了解決A點到B點的距離問題，但看了神州租車這次營銷后，我發現原來租車也是一種隨時隨地、隨心所欲、隨時出發去探索世界、享受生活的方式。所以我覺得神州租車成功把握了租車行業的營銷新趨勢，他們把租車定位成一種就像騎車、露營、趕集這樣的全新生活方式。這對時常陷入精神內耗的年輕人來說，又多了一種松弛感的選擇。而神州租車將租車與自由緊密綁定在一起，讓大家能get到五位明星代言人的同款租車體驗，這多city呀！

另外，我從“租車是件時髦事”這個時尚議題中，還感受到神州租車對即興生活的洞察。作為長期被甲方焊在工位的廣告人，我深知即興自由生活帶來的快樂。因為即興生活的本質是一種陽光的、積極的、行動力滿滿的、年輕態的生活方式，其讓人對生活充滿向往，覺得生活有無限可能。即興雖然只有2個字，卻非常精煉地表達出了年輕人這種積極的生活方式。

所以我個人非常喜歡神州租車“租車是件時髦事”這個時尚議題。因為其就像互聯網嘴替一樣，說出了我上班的痛苦以及夢想的遠方！再有甲方找不到我，質問我為啥出去玩時，我就把神州租車這個案例給甲方丟過去。（開玩笑的，甲方爸爸們，我是公司頂涼柱，24小時在線。）

話說回來，神州租車通過此次營銷，就像00后整頓職場一樣，讓整個租車服務行業有了新的活力。從來沒有即興出發過的，可以趁著新人首日0元租車，來神州租車試試，希望被規則束縛的大家，都能像灑脫的00后一樣，在神州租車找到即興生活的快樂！

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