和年輕人玩到一起才是正經事
雨潔官宣王源
和年輕人玩到一起才是正經事
老國貨的新營銷，應該近兩年最熱的話題之一了，從講功效到講情懷再到整活兒，越來越多國貨品牌開始注入新活力。面對層出不窮的國貨營銷和年輕消費者越發“刁鉆”的口味，如何吸引Z世代年輕消費者注意，就成了國貨崛起需要攻克的重要課題。
2024年初，本土洗護品牌雨潔開啟品牌年輕化戰略，希望以官宣代言人為起點走近年輕消費者，真正成為Z世代的朋友。
本次在接到brief后，我們就從Z世代口碑調研出發，同時結合品牌在市場中的現狀，重新思考了娛樂營銷對于雨潔這個本土品牌的意義，梳理出一套具有雨潔基因的娛樂營銷解決方案。
雨潔官宣王源，實力派 x 實力派
可能是“最丑”國貨，但一定有最好心態
在國貨回潮的今天，我們了解到，中國洗發水市場已經不再是外資品牌獨大的局面，越來越多國貨新老品牌已經被年輕消費者看見。而雨潔也成為了走進年輕人視野里的又一經典國貨。
同時我們驚喜的發現，雖然是老牌國貨，但獨樹一幟的社交話題已是熱鬧非凡：雨潔獨有的「農藥瓶」審丑標簽、「專利大戶」實力派屬性、「自黑嘴硬心態好」品牌性格等特質，已經吸引起不少Z世代的注意。基于這樣的背景，這場營銷想做好，「巧勁」上大分。
經過討論，我們決定嘗試網紅出圈的思路，為品牌立住愿意自黑、自我調侃的人設，和Z世代玩到一起、聊到一起；用代言人和品牌契合的實力派屬性，讓雨潔全新品牌代言人王源成為雨潔和Z世代的連接。
回歸品牌本身，專注國人頭皮問題雨潔在21年間不斷深耕，取得了超過160項專利，是貨真價實的國貨去屑實力派；雨潔品牌全新代言人王源，則是出道10年堅持創作，發行多張原創專輯的新一代創作實力派。
不畏挑戰、不斷突破是雨潔和王源兩位實力派的契合點，也是此次營銷開啟的突破點。
刷新Z世代認知的國貨去屑實力派雨潔
傳播期持續整活兒
屬于雨潔的年輕化營銷方式
雨潔搖人啦！話題發酵，立住發瘋人設
預熱期由搞笑類大號發起討論提名「最丑國貨」，國貨藍v、素人提名雨潔掀起討論熱度后，雨潔官方承接認領，發布預熱海報吊足胃口，鞏固品牌人設。
雨潔超用心！
態度大片+九城大屏，刷足存在感
在3月4日11:08官宣代言人釋出態度TVC，用含有王源生日寓意的發布時間凸顯品牌誠意，實力圈粉；
并部署線下九個城市官宣大屏，引導粉絲線下實地打卡，官宣排面拉滿。
雨潔有一套！
推出聯名禮盒，完成流量收割
此外，雨潔還特別設計了代言人王源聯名限量禮盒——朝暮行李箱。不僅兼顧品牌色「雨潔森林綠」和粉絲應援色，還在王源本命龍年之際特別設計了「源寶龍」IP形象，紀念這次實力感滿滿的聯手，共同邁開雨潔年輕化的第一步。貨品端除了外觀設計考量，還充滿了與粉絲深度溝通的細節巧思，一經上線就得到了粉絲的好感與好評。傳播上配合王源花絮視頻、表情包等組合為電商引流，實現商業閉環，品效合一，再次鞏固雨潔實力派的印象。
在國貨營銷花樣百出的今天，本次傳播可以說探索出了一條獨屬于雨潔的營銷之路。
從品牌層面看，總曝光量達9.6億+，品牌粉絲增長15w；從商業層面看，帶動了雨潔產品銷量增長200%。雨潔品牌更成功從藝人粉絲輻射到了泛娛樂人群，加深了Z世代消費者對品牌「國貨去屑實力派」的印象，還實現了銷量和口碑雙贏。
此外，也夯實了雨潔「自黑」、「整活兒」、「言出必行」的有趣的品牌性格，為后續營銷動作創造了更多可能性。
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