親一口"奧利奧", 不止甜甜的 —— 奧利奧整合營銷總結
文字：pani.shi@dmunion.com
（原創內容，轉載請注明來自數英網DIGITALING）
其實，就在剛才電話里男朋友剛剛告訴我他在超市買了幾袋奧利奧之前，我幾乎對這個品牌沒有任何好感，原因倒不是因為品牌本身，而是我不愛吃甜食，也對餅干沒什么偏好，自然不會關注，然而后來也是隨便這么一google，發現，驚喜遠大于我能想象的。它甚至讓我有跑到樓下的便利超市買上一盒的沖動。哈，別笑，正是有了我這樣的沖動型消費者，才真正體現了廣告營銷的價值所在啊！
來聽聽吧，堂而皇之的褒獎并不是軟文的專屬手段，也可能是一個涉世不深頭腦簡單心思淳樸動機單純的小女孩（其實是女漢子，夠了= =）比較深情的告白。
平面創意
如果你沒看過這套經典的奧利奧廣告，那一定，不可能！以每一年的代表性事件作為平面的素材來源，而且能做到和產品本身形象貼合地天衣無縫真的是一件很“了不起”的事情！對不對！
我喜歡這個極簡風格的作品，尤其是在線條簡單顏色簡單的基調上，給人的不是庸俗大眾，恰恰是小清新的特別和奇妙，簡潔但不簡單，總有一種給人喝礦泉水的味道，筆者在挑選了部分作品之后特意把時間和事件去掉，讀者們能猜出幾個呢？
不知道從什么時候開始，微博上開始流行起這樣一種虛實結合的Q版畫風，仿佛世界都是萌萌噠！
暖色調一眼就讓人愛上，配上文藝調調的字，簡直就是抵抗無能。
噓，我不會告訴你這里可是包含了奧利奧最新推出的高冷提拉米蘇“雪頂咖啡“，熱情檸檬蛋糕”檸檬汁“和純真如香草慕斯”熱牛奶“哦！
廣告創意
“姐姐”也來吃奧利奧了，雖然爸爸去哪兒的第二季明顯作了很多，但一點都不妨礙大眾對這幾個萌娃的關注度啊！
“姐姐”其實和“逗比小甜心”的走紅模式類似，不是一眼就萌到和愛上的寶貝，但是就是有那么一種獨特的味道讓你在接下來的時間里慢慢地接受，然后發現，哇，其實最愛的是姐姐！
曹格粑粑主唱的廣告片，一起來看看吧！
聯合派拉蒙影業，此次合作范圍覆蓋包括中國在內的全球35個國家，全球首推由邁克爾·貝導演親自執導的奧利奧變形金剛主題廣告片。
與馮小剛聯手,通過騰訊"奧利奧親子空間"、優酷"奧利奧成長季"親子微記錄以及深入全國134個城鎮的親子大巴,共收集到360萬真實親子故事。2014年4月8日,馮導精選20個親子故事拍攝《奧利奧親子中國》微電影
大型“親子”互動
特別拎出來講，其實這次互動覆蓋面很廣，視頻，微信，微博，明星、真人秀，實體打印設備，南都周刊報道，親子活動現場等等，可謂是360度面面俱到了！
#親子表情#
Hey 這可是天天！森碟！奧利！啊！隨便的一張萌照就是全微博的覆蓋度好嘛！奧利奧你真是夠了~讓那些沒事就舔屏的怪阿姨怎么受得了！
#真人創意秀#
奧利奧親子公車站在上海環貿廣場和來福士廣場廣州電視臺及龍口西公車站,奧利奧設置了互動影像站玩真人創意秀。
#親子全天活動#
全國32個城市56家門店會開展為期三周的歡樂親子活動,現場可拍攝趣味親子表情,更有3D拍照、親子玩具免費送！
全國部分門店,如沃爾瑪、大潤發、樂購、物美、永輝、世紀聯華、美特好等,均可參加！
#玩起來#
攜手南都周刊的玩樂主題，結合全國不同的城市風格和著名景點，配上符合情境的親子圖，一點都沒有營銷的味道！
App互動
微信的運營上沒有什么太大的競爭力，和那些做得好的廣告平臺也沒的比，基本上奧利奧的微信還處于“活死人”的狀態！只不過最新推出的一個微信活動想和大家分享一下！
文藝互動
你說豆瓣er純粹是唯心主義者？我說美食愛好者也不全是萌版干物女！
在適當的場合適當的機會軟綿綿地植入也是一件讓人很心曠神怡的事情！
這組圖片來自一個品牌fan的創作，看風格就知道一定是個萌妹子啦！
似乎奧利奧的主打風格永遠都是離不開這些調調，細看確實是豆瓣屬性的女青年熱淚盈眶的作品呀！
你有研究過奧利奧的吃法嗎？人家的公關做得可是面面俱到！
泡著吃，扭著吃，舔著吃，都比不上高逼格有情調地吃！
配上果汁，冷盤，玻璃器皿，慕斯是不是看上去一下子洋氣許多？這樣的帖子無論在微博還是insta,轉發的數量可是不會低的哦！
說真的，作為一個不那么90后的90后，在一個個自稱“吃貨”的姑娘們面前可能戰斗力還不是那么強，但是，在我們稱之為的“好吃的”的背后其實包含了很多復雜的因素，比如“卡哇伊的配色”“萌萌噠的造型”和“莫名其妙的人生情感”（別問這是什么，全文2000字不就在說這個嘛！摔門！）。
由一個饅頭引發的血案早就過去，由男票的一句話引發的奧利奧營銷探究還在繼續。
（打完最后一個字，作者默默把最后一塊奧利奧塞進血盆大口......）
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