奧運會來了，運動周邊可以抬上桌了
2024年是一個充滿活力的體育大年，歐洲杯、環法自行車賽、溫布爾網球錦標賽、巴黎奧運會都在今年陸續開展，這些賽事不僅坐擁廣泛的受眾群體，還促進了體育產業飛速發展。預計到2025年，全國體育產業總規模將達到5萬億，戶外運動市場的創新和活力也將進一步被激發。
那么，品牌如何乘借這波全民體育競技浪潮，打造出有顏有趣的衍生品呢？我們分析總結了四大運動周邊趨勢，刻畫出具體的消費者需求圖鑒，助力品牌點亮靈感，順勢生長。
01
（全民化）
體育大年，萬物皆可運動風
———————————————————————————————————————————
隨著巴黎奧運會臨近，運動風的流行程度再創新高，相關產品需求也不斷向全人群、全季節、全地域、全品類延伸。諸多品牌與社交媒體上的體育愛好者們一同“入場”，在生活的方方面面詮釋運動時尚。
在奧林匹克精神和悅己觀念的驅動下，越來越多人開始追求健康的生活方式，入門級運動裝備銷量激增。沖鋒衣、網球裙、瑜伽褲不僅僅是專業的運動服飾，還常被人們當做日常出街的時尚單品，就連玩具、文創、首飾等周邊產品也紛紛可見運動元素的身影。
02
（潮流化）
浪漫之都，領跑紫色風尚
———————————————————————————————————————————
巴黎這座城市作為全球時尚中心，舉辦奧運會自然也要引領風潮，不僅有全球奢侈品巨頭LVMH集團為這屆奧運會打造精美的獎牌、火炬箱、頒獎服，主場館法蘭西體育場更是開創性地采用了紫色跑道，如同普羅旺斯的薰衣草田，向世界展現其獨有的法式優雅美學。
除場館主視覺之外，運動器材也附上了浪漫的薰衣草紫，這種色彩巧妙融合了紅色的熱情活力與藍色的舒緩寧靜，在設計上有利于減少運動員的能量損失，輔助他們創造佳績。
03
（細分化）
聚焦垂類，挖掘新場景
———————————————————————————————————————————
隨著登山、露營、騎行、徒步、沖浪等傳統戶外運動的受眾盤逐步穩定，產品品類便開始邁入細分化階段，外設配件成為消費者新的需求點，亦是品牌新的增長點。更高一層的專業度、美觀度或舒適度都是打造產品差異化的有力競爭要素。
此外，運動人群越來越喜歡嘗試溯溪、路亞、越野跑等新興小眾項目，在社交圈層中的流行也非常迅速，所以，相關的裝備市場蘊藏著巨大的潛力。一些品牌就會選擇其中一個細分垂類賽道，深入挖掘應用場景，并不斷加強產品與運動場景的關聯，進而成功擴大市場份額。
04
（輕量化）
輕裝上陣，享受大自然
———————————————————————————————————————————
近年來，許多品牌都在TVC中呈現了大篇幅的自然、曠野影像，“輕戶外”這一概念更是成為了都市人群理想的生活方式，它解放了人們急需紓解壓力的身心，適用于廣泛的年齡圈層和豐富的戶外場景。無需繁重的裝備，只到樓下的公園靜坐20分鐘，也算是一種有效的“輕戶外”。
在進行產品的輕量化塑造時，可以從輕薄材質、輕松攜帶、輕簡設計等多個角度入手，拓寬消費者對輕戶外的想象力，也傳遞品牌蘊含的生命力，甚至，通過提供更有針對性的產品服務，讓消費者的決策也變得輕量化。
從線上熱追體育賽事，到線下尋找運動搭子，戶外運動之于大眾的意義早已超越了單純的強身健體，越來越多人開始去享受運動本身的樂趣和社交魅力，同時打開了成百上千種生活應用場景，戶外運動必將成為周邊產品行業的一方沃土，生長出品牌的新商機。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）