6個(gè)帶著汽兒的廣告，滋滋冒泡的清涼感
喜歡夏天，我有無數(shù)的理由。
其中“不起眼”的是邊喝，邊看冷飲冒著的氣泡，忽而聚在一起，忽而分到一旁。是一種樸實(shí)無華的快樂。
當(dāng)頂著烈日，額頭冒著豆大般的汗珠，回到家擰開汽水瓶蓋，噗呲氣泡聲從耳朵到心里，就已十分暢快。用“開心冒泡”來形容心情再貼切不過了。
由此，冒泡這個(gè)意象，或許大家已發(fā)現(xiàn)在飲料和啤酒廣告里被放大，或以其表達(dá)很放飛的心理狀態(tài)，又或以展現(xiàn)夏日喝汽水解涼的放松，特別是氣泡的動(dòng)態(tài)變化，從跳動(dòng)，到膨脹，再到迸發(fā)，撥動(dòng)人的心弦，感性意味充盈。
對(duì)于品牌而言，冒泡是信息、是細(xì)節(jié)也是溫度。
我選了6支帶著汽兒的廣告，附上喜歡的理由，和伙伴們共享這份酣暢淋漓之感。
1、可口可樂：Try Not To Hear This
可口可樂，快樂的代名詞。
品牌這支平面廣告，雖如靜態(tài)無聲，但似乎余音環(huán)繞耳畔，勾起了以往開瓶噗呲冒氣泡的回憶，令人心潮澎湃。
Coke ptsshhhh
Coke Ktchkk
Coke Fzzzzzzz
之所以喜歡可口可樂這支“無聲”廣告，在于它沒有過多言語，充分放大氣泡的存在感，給予快樂最直接的詮釋。
有時(shí)候，快樂就是這么簡(jiǎn)單，這么帶勁。
情感上的“帶勁”，也是產(chǎn)品的“帶勁”。產(chǎn)品賣點(diǎn)在人看到，聯(lián)想到的那一刻，已了然于心。
平面“司空見慣”，卻傳遞出最明晰產(chǎn)品使用場(chǎng)景和品牌精神內(nèi)核，連接著每個(gè)人的快樂記憶。
2、健力士：A Whole Universe
看醉了，酒冒的氣泡，是微醺浪漫，也是充滿想象。
健力士啤酒的氣泡，竟匯聚成如此瑰麗美妙的銀河，看著看著不由得心向往之。
Case Board
「A Whole Universe」系列海報(bào)
「黑洞」
「暗星云」
「螺旋星際」
「礁湖星云」
「超星團(tuán)」
品牌巧思在于類比，把用視覺個(gè)性化喝一杯酒的體驗(yàn)，將其形容成一場(chǎng)遨游銀河的旅行。
對(duì)于喝酒，想來大家有些相似感受。一口入喉，好像打開了感官和情緒。愉悅感涌上心頭，思緒飄向遠(yuǎn)方。
銀河的一望無際和自由自在，正是詮釋了人在品酒時(shí)難以言喻的上頭和松弛，強(qiáng)化自身的情感價(jià)值。
當(dāng)美在眼前，何不多沉醉一會(huì)兒。
3、青島啤酒《太空篇》
在宇宙飛船里，伴隨音樂，與酒水，與氣泡共舞，是一種什么樣的體驗(yàn)？
青島啤酒這個(gè)腦洞，很任性。把多個(gè)元素結(jié)合到一起，將狂歡進(jìn)行到底的熱烈感，卻不糅雜，恰到好處的渲染情感。
一幕氣泡充盈而出，主角隨之起舞的畫面，吸引無數(shù)向往、追求快樂的人加入其中，玩到一起。
這不就是我們常掛在嘴邊的：“獨(dú)樂樂不如眾人一起樂?！?/p>
更恰到好處的是，品牌借此點(diǎn)明大家一起相聚喝酒的美好時(shí)刻。（盲猜想拉升一波銷售）
4、百威蘇打水廣告
靈感源于生活。這滿屏的夢(mèng)幻氣球，就像我們喝到氣泡水那一刻綻放的心情。
Budlight是百威旗下的氣泡水品牌，用意想不到的表達(dá)方式解鎖視覺體驗(yàn)。
視頻來源@新片場(chǎng)
隨著一路上色彩繽紛的氣球放飛，跳動(dòng)的色彩，飄浮的色彩映入眼簾，飄到咖啡廳，飄到城市各處。氣泡“若即若離”地縈繞身邊，此刻的感受是縹緲又浪漫。
夢(mèng)幻氣球是快樂的轉(zhuǎn)譯。
創(chuàng)意背后是產(chǎn)品策略，Budlight的天馬行空，既是玩轉(zhuǎn)多巴酚氛圍，溝通目標(biāo)群體，傳遞好心情，又是淺淺透露出產(chǎn)品使用場(chǎng)景，像咖啡館和泳游池，都是氣泡水常出現(xiàn)的地方。
Budlight的這波夢(mèng)幻操作，心動(dòng)的感覺。
5、三得利和樂怡氛圍感短片
如果要問生活愜意的片刻，怎么少得了和家人朋友聚一起喝酒的時(shí)候。
在三得利和樂怡的系列廣告里，畫面從漫畫過渡到現(xiàn)實(shí)，不變的是兩人共飲的溫馨和俏皮。和最親近的人相處就是這么隨性和孩子氣，把自己童真的一面給到對(duì)方。
《 ほろよいで話そ。 30s》
日式雙關(guān)語
譯1-讓我們喝著和樂怡聊聊天
譯2-微醺狀態(tài)聊一聊
《ほろよいで話そ。 春?15s》
《ほろよいで話そ。 キャンペーン 30s》
冒泡的酒，起起浮浮，對(duì)應(yīng)的是家人好友之間的陪伴和支持。雖然每個(gè)短片只是體現(xiàn)相處之間的細(xì)節(jié)，而非敘事，但柔和明亮的鏡頭語言，已將友誼和歡樂呈現(xiàn)在眼前。
更貼近普通人生活的日常圖景，互相倒酒伴隨氣泡升騰，別有一番味道。品牌此時(shí)更像是一個(gè)見證者的身份。
6、RIO雞尾酒：一個(gè)人的小酒
一個(gè)人的微醺，是如此曼妙的，又是如此自我的。
聽雨，喝酒，微微倚靠著，任憑心緒飄浮不定，任憑喜怒哀樂，此情此景，隔屏都感受到人的真摯情感。
RIO拍的這支氛圍感短片，淋漓盡致地呈現(xiàn)了意境之美。
雨水、樹葉、雞尾酒、氣泡，美的是一個(gè)人悠然自得，美的是自然意象與個(gè)人情感的相互交織。
廣告的動(dòng)人之處，在于精妙洞察，即使一個(gè)人也能身心放松地、毫無顧慮地去享受一杯酒的醇香。
也在于情感氛圍的本真營(yíng)造，出現(xiàn)的任何元素不是“無中生有”的，都是缺一不可的存在。就像雨天望遠(yuǎn)處，心如明鏡般的通透，這就是平常一個(gè)人的自然狀態(tài)。
透過廣告，ROI用連續(xù)性、情感性的畫面講出了一個(gè)人生活的故事，盡管是某個(gè)切面，但細(xì)致真切地描繪出的生活方式，似乎在給人新的可能性。
告訴我們，一個(gè)人也很好。
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