美好人居青年領(lǐng)袖｜派雅李雋昕：價(jià)值驅(qū)動(dòng)，向上“窗”造「深舒適」理想人居

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舉報(bào) 2024-07-30

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美學(xué)策源、榜樣引領(lǐng)。回首二十余年，家居建材各品類品牌領(lǐng)導(dǎo)者、產(chǎn)業(yè)資源引導(dǎo)者探尋本源，厘清并制定品牌戰(zhàn)略，開(kāi)展恰當(dāng)?shù)那啦呗裕瑤ьI(lǐng)品牌走上發(fā)展之路、蛻變之路，為尋找當(dāng)代人居生活美學(xué)策源目標(biāo)埋下了不可或缺的種子。

廣州設(shè)計(jì)周x中國(guó)原點(diǎn)新城x家居新范式聯(lián)手共創(chuàng)《美好人居時(shí)代人物》《美好人居青年領(lǐng)袖》內(nèi)容欄目，記錄60+泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物與先鋒人物為滿足人們對(duì)于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業(yè)態(tài)、生活方式等方面所做出的策源創(chuàng)舉和卓越貢獻(xiàn)，深度探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新未來(lái)、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對(duì)話派雅門窗品牌總監(jiān)李雋昕女士，看派雅門窗品牌背后的美好設(shè)計(jì)、美好產(chǎn)品與美好人居。

好門窗“向上卷”

刷新人居價(jià)值天花板

Q1：派雅提出“「深舒適」人居頭等艙”的全新價(jià)值主張。您認(rèn)為，門窗行業(yè)如何打造新消費(fèi)者想要的“美好人居”生活？新需求帶給行業(yè)哪些變化？

過(guò)去，大家對(duì)門窗的要求是“遮風(fēng)擋雨就夠了”，現(xiàn)在大家會(huì)重點(diǎn)關(guān)注隔音、隔熱等舒適性能，對(duì)低碳環(huán)保、設(shè)計(jì)美學(xué)、智能化也有了更多關(guān)注。隨著人民生活水平的提升，一扇好的門窗是品質(zhì)人居生活的標(biāo)配。

因此，派雅門窗聯(lián)合優(yōu)居研究院發(fā)布《2024門窗行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，指出當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)門窗的四大核心訴求——功能價(jià)值、情緒價(jià)值、品牌價(jià)值與服務(wù)增值。

如今，更高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品成為國(guó)民消費(fèi)主流，這一趨勢(shì)推動(dòng)門窗企業(yè)“向上卷”——卷品牌、卷產(chǎn)品、卷服務(wù)、卷渠道，往高端化、高價(jià)值的高質(zhì)量發(fā)展道路邁進(jìn)。

Q2：派雅以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)進(jìn)入“品牌國(guó)家隊(duì)”，并獲頒“大國(guó)品牌年度文化品牌”。請(qǐng)問(wèn)，派雅是如何落地“美好人居”這一理念的？

派雅門窗在落地“美好人居”這一理念過(guò)程，主要踐行三個(gè)“三”：

一是派雅門窗的產(chǎn)品具備三大價(jià)值，時(shí)間價(jià)值、社交價(jià)值、情緒價(jià)值；

二是派雅門窗的技術(shù)工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，秉承三大標(biāo)準(zhǔn)，打造“高端人居”，不只是高端裝飾用材，更應(yīng)著力于舒適內(nèi)生態(tài)的硬件構(gòu)建；不僅僅是空間設(shè)計(jì)，更應(yīng)是舒適人居的生活方式設(shè)計(jì)；不只服務(wù)人居生活品質(zhì)，更應(yīng)服務(wù)地球低碳環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展；

三是派雅門窗的三大堅(jiān)持，堅(jiān)持用更好的產(chǎn)品品質(zhì)，服務(wù)于深舒適人居品質(zhì)；堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新品類價(jià)值，帶來(lái)更舒適的人居體驗(yàn)；堅(jiān)持低碳環(huán)保長(zhǎng)期主義，服務(wù)于地球可持續(xù)發(fā)展。

融合“技術(shù)+藝術(shù)”

共筑「深舒適」美好人居

Q3：派雅的產(chǎn)品基于高端人居標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)設(shè)計(jì)，如果選一款最能體現(xiàn)“美好人居”理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)/空間設(shè)計(jì)作品，您會(huì)選哪一款？

我會(huì)推薦派雅門窗的MS級(jí)山湖海尊享版系列，這款產(chǎn)品是目前高端系統(tǒng)門窗領(lǐng)域中的至臻之品，集門窗巔峰科技和超凡技藝于一體，融合派雅30余載匠心精髓和保時(shí)捷設(shè)計(jì)工作室加持，并獲得了MUSE國(guó)際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。

這款產(chǎn)品從美學(xué)、隔熱、隔音、安全、智能五個(gè)維度切入，用5A「深舒適」至臻科技為用戶帶來(lái)頭等艙般的深舒適人居享受。

在美學(xué)層面，MS級(jí)山湖海尊享版有兩大獨(dú)特之處：

一是擁有諸多獨(dú)家美學(xué)專利——框扇一體內(nèi)外純平、玻紗平齊的三平美學(xué)，呈現(xiàn)表里如一、悅?cè)藧偧旱膼偰扛校?mm立體雙凹線，輪廓鮮明、實(shí)現(xiàn)黃金視覺(jué)、美學(xué)對(duì)稱；根據(jù)中國(guó)氣候和人居舒適審美專屬定制，采用耐候噴涂科技、親膚瓷泳科技、奢雅木紋科技等先進(jìn)美學(xué)表面處理，以及大師級(jí)調(diào)色，其美學(xué)領(lǐng)跑門窗行業(yè)；

二是標(biāo)配以保時(shí)捷設(shè)計(jì)工作室出品，榮獲全球工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)大滿貫的OPUS執(zhí)手，從造型、質(zhì)感、細(xì)節(jié)上為產(chǎn)品增添更多的藝術(shù)奢侈感。

在性能技術(shù)層面，Space-Cap多艙隔熱結(jié)構(gòu)技術(shù)、雙重Low-E熱反射隔熱技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)加持實(shí)現(xiàn)極致隔熱性能；黃金隔音設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)+豪車級(jí)密封科技+專業(yè)音響級(jí)隔音棉，實(shí)現(xiàn)隔絕39dB室外噪音；整合目前全球最優(yōu)質(zhì)的窗控系統(tǒng)，并運(yùn)用了玻璃雙重?cái)D壓技術(shù)等行業(yè)的頂尖科技和頂級(jí)基材，造就安全精悍品質(zhì)；還植入了全新的一鍵開(kāi)合智能科技，讓用戶能夠先人一步，體驗(yàn)到超凡舒適的智能享受。

Q4：作為“高新技術(shù)企業(yè)”“30年門窗科技標(biāo)桿企業(yè)”，派雅硬實(shí)力非同一般。為滿足人們對(duì)美好人居生活的向往，派雅在產(chǎn)品研發(fā)上做過(guò)哪些迭代努力？

派雅專注在高端系統(tǒng)門窗領(lǐng)域30余年，致力于成為世界級(jí)中國(guó)門窗科技品牌，主要依托以下三點(diǎn)戰(zhàn)略：

一是洞察市場(chǎng)和用戶需求，派雅門窗基于多年來(lái)實(shí)地調(diào)研、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，精準(zhǔn)把握中國(guó)市場(chǎng)和用戶的需求，推出的產(chǎn)品始終引領(lǐng)門窗行業(yè)的風(fēng)潮。因此，針對(duì)當(dāng)下主流消費(fèi)群體的功能價(jià)值、情緒價(jià)值、品牌價(jià)值、服務(wù)增值等四大價(jià)值訴求，派雅門窗持續(xù)打造滿足市場(chǎng)隔音、隔熱、安全、美學(xué)和智能等五大功能需求的門窗產(chǎn)品；

二是圍繞用戶需求推出“深舒適”品牌定位，并于2022年發(fā)布「深舒適」門窗科技，在2023年推出“「深舒適」人居頭等艙”的品牌價(jià)值戰(zhàn)略新主張，同時(shí)革新5A「深舒適」至臻科技，進(jìn)一步提高了系統(tǒng)門窗的舒適度；

三是對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，構(gòu)建層級(jí)式、矩陣式的4+1產(chǎn)品價(jià)值管理體系，滿足不同層級(jí)產(chǎn)品的價(jià)值取向，有C級(jí)、E級(jí)、S級(jí)、MS級(jí)，以及針對(duì)年輕用戶群體的X級(jí)，從而更貼近不同階層用戶的不同類型需求，進(jìn)一步提升產(chǎn)品認(rèn)知效率，更好地服務(wù)于用戶。

全渠道大推廣

構(gòu)建品牌營(yíng)銷新生態(tài)

Q5：派雅在品牌歷史、市場(chǎng)份額、生產(chǎn)規(guī)模、品類、終端等方面均位于行業(yè)前列。作為行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者，派雅如何推動(dòng)美好人居普及，有哪些經(jīng)典傳播動(dòng)作？

為推動(dòng)美好人居的普及，派雅門窗主要從四大方面切入：

一是產(chǎn)品維度，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)門窗供應(yīng)鏈、社會(huì)各界資源，成立「深舒適」門窗研究院、高端門窗戰(zhàn)略聯(lián)盟，基于4+1產(chǎn)品價(jià)值矩陣管理體系，不斷推動(dòng)門窗科技創(chuàng)新，持續(xù)為用戶提供美學(xué)和性能兼?zhèn)涞母咂焚|(zhì)的高端系統(tǒng)門窗產(chǎn)品；

二是品牌維度，借助大國(guó)品牌、新華網(wǎng)、央視等國(guó)家隊(duì)媒體平臺(tái)，推動(dòng)高端系統(tǒng)門窗進(jìn)入國(guó)家主流媒體視野；占位全國(guó)流量前二十的機(jī)場(chǎng)、高鐵等核心交通樞紐，以及線上全域媒體推廣，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容的高質(zhì)量精準(zhǔn)觸達(dá)；

三是渠道維度，持續(xù)加強(qiáng)建設(shè)空間與體驗(yàn)融合的終端消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)終端品牌化，從而打造“更沉浸的深舒適體驗(yàn)”的消費(fèi)空間，讓消費(fèi)者更直觀地感受系統(tǒng)門窗的價(jià)值；

四是服務(wù)維度，將“讓客戶滿意”上升到公司戰(zhàn)略，通過(guò)520超級(jí)品牌日、無(wú)損換窗、舒適家標(biāo)準(zhǔn)安裝流程等活動(dòng)和服務(wù)，為用戶帶去更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

Q6：派雅目前已經(jīng)在600多個(gè)城市覆蓋了「深舒適」體驗(yàn)館，為當(dāng)?shù)赜脩舸蛟斐两剿囆g(shù)空間。想請(qǐng)教，派雅怎么運(yùn)用設(shè)計(jì)師渠道，來(lái)推動(dòng)美好人居？

中國(guó)經(jīng)濟(jì)走過(guò)高速發(fā)展的40年，從增量經(jīng)濟(jì)來(lái)到增量、存量并存的時(shí)代。現(xiàn)階段，企業(yè)的增長(zhǎng)更多靠創(chuàng)新和價(jià)值驅(qū)動(dòng)。

隨著生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、定制、裝修等領(lǐng)域的邊界愈加模糊，設(shè)計(jì)師逐漸成為有更多機(jī)會(huì)與用戶高頻互動(dòng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，在中高端消費(fèi)群體中有極大的影響力。

因此，從2022年起，派雅攜手眾多設(shè)計(jì)大咖和設(shè)計(jì)領(lǐng)域領(lǐng)軍人物，在全國(guó)各地舉辦“舒適進(jìn)化論——設(shè)計(jì)師沙龍”活動(dòng)，打造城市設(shè)計(jì)師渠道生態(tài)圈，進(jìn)一步普及系統(tǒng)門窗價(jià)值，也為用戶帶來(lái)更多美好人居的可能性。

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