攜手十大國家隊，君樂寶奧運營銷有高

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舉報 2024-07-31

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巴黎奧運會開幕在即。為了搶灘奧運流量，品牌們可謂是八仙過海、各顯神通。雖然還未正式開賽，奧運營銷大戰卻早已打響。

乳業賽道，除了奧運營銷老玩家蒙牛、伊利，今年強勢出擊的君樂寶也格外吸引眼球。7月初，君樂寶官宣成為中國十大國家隊的官方合作伙伴，消息一出便引起了行業轟動。此外，君樂寶還攜手分眾，百秒廣告、百城投放，引爆全國線下梯媒。

君樂寶今年的奧運營銷，可謂是高舉高打、頻出高招。如此高調入場，也表明了君樂寶的品牌自信和企業雄心。

合作十大國家隊

奧運營銷要高舉高打

作為四年一次的體育盛世，奧運會吸引了全球觀眾的目光，對品牌來說可謂是彰顯實力、“錯過再等四年”的超強曝光機會。而今年的巴黎奧運會則更為特殊，它是2016年以來首次場館爆滿的奧運會，預算高達95.7億美元左右，將成為迄今為止規模最大的夏季奧運會之一。這樣的重要營銷節點，品牌爭取“高調亮相”顯得尤為重要。而君樂寶對本屆奧運會的營銷基調，也可以用“重磅布局”和“高舉高打”來概括。

早在7月5日，君樂寶就宣布正式成為支持中國十大國家隊(中國國家體操隊、中國國家花樣游泳隊、中國國家自行車隊、中國國家擊劍隊、中國國家蹦床隊、中國國家跆拳道隊、中國國家賽艇隊、中國國家皮劃艇隊、中國國家帆船帆板隊、中國國家藝術體操隊)的官方合作伙伴，承諾以高品質乳制品為運動員提供全面營養保障，助力他們在國際賽場上再創輝煌，彰顯中國體育的雄厚實力與無限潛力。

與其他品牌僅合作一支國家隊相比，君樂寶一口氣合作了十大國家隊，以“霸氣”的官宣成功吸引了大眾眼球，彰顯了品牌的超強實力。數量的優勢讓此次的合作形成了“規模效應”，為品牌成功貼上了“中國十大國家隊指定乳制品”、“中國十大國家隊的選擇”等標簽，極大地提升品牌形象的同時，無疑也能夠撬動更多的聲量和曝光，獲得行業及大眾的格外關注。畢竟，能有實力合作十大國家隊的乳業品牌并不多。

此外，在中國國家體操隊正式出征法國的“出征儀式”上，君樂寶還特意為體操健兒送上了“無負擔，上場皆主場”主題限定款簡醇酸奶，祝福所有運動員能夠“無負擔”出發、“無負擔”征戰。此次推出的主題限定款簡醇酸奶以自信紅、歡樂黃、無畏黑、青春綠、夢想藍五種不同形象煥新亮相，展現出體育運動的熱情、積極、健康、向上，不僅十分契合君樂寶“以科學營養擔當十大國家隊堅實后盾，以極致品質助力十大國家隊創造輝煌”的合作主張，也能讓更多消費者直觀感受到體育精神的力量。

可以說，君樂寶此次的奧運營銷，從最初的合作布局上就已經略勝一籌了。

精準貼合產品，奧運營銷要落地生根

說起奧運營銷，“僅僅只是品牌精神貼合、宣傳上無法落地產品”成為很多品牌借勢營銷時的弊病。而此次君樂寶的宣傳，卻巧妙地將奧運精神與產品特點進行了精準貼合，做到了營銷上的“落地生根”。

在宣傳內容上，君樂寶為此次合作推出了100秒超長廣告片，將十大國家隊在奧運賽場上的高度、速度、強度與君樂寶奶粉歐洲雙認證的高度、悅鮮活0.09秒科學鎖鮮的速度、簡醇累計銷量破50億份的強度進行了精準聯動，“讓世界看見中國力量”的口號，也蘊含著中國體育力量和中國品牌力量的一語雙關人。通過內容的巧妙設計，君樂寶讓“中國十大國家隊指定乳制品”的品牌形象在消費者心智中成功落地。

當然，除了產品特點上的精準貼合，君樂寶“敢想、敢干、堅持”的企業精神也與中國體育精神高度契合，這也是其能成為中國十大國家隊官方合作伙伴的原因。

作為中國奶業領先企業之一，君樂寶通過創新構建“全產業鏈一體化”和“六個世界級”兩大生產管理模式，科學賦能奶業全產業鏈，以更高品質、更好營養的乳制品，助力國人健康升級。

在產業鏈源頭的奶源建設上，君樂寶通過標準化、規模化、智能化、集約化的牧場管理，實現原奶微生物、體細胞、乳蛋白等主要指標均優于美國、日本和歐盟標準。在生產環節，君樂寶通過數智化融合，以95%以上的數字化率設備裝備推動全產業鏈經營管理和生產效率提升。在科研創新領域，君樂寶投資5億元建成科學營養研究院，成立科學戰略智庫、嬰幼兒科學營養研究全球專家委員會等，與國內外頂級機構和專家合作，將科學技術與奶業全產業鏈深度融合，向科學要發展、向技術要發展。

近年來，君樂寶推出的簡醇酸奶、悅鮮活鮮牛奶、優萃有機奶粉、旗幟鮮活奶粉等產品深受消費者喜愛。本次，君樂寶成為中國十大國家隊官方合作伙伴，其系列產品成為十大國家隊指定乳制品，無疑更彰顯了產品品質上的領先。相信此次的合作能夠幫助君樂寶獲得更多消費者的信賴與喜愛，實現奧運營銷的全面落地。
廣告刷屏分眾奧運熱度要高頻引爆

除了合作國家隊的規模效應、宣傳上的產品落地，君樂寶此次奧運營銷，在媒介布局上也延續了高舉高打路線。

為了將合作十大國家隊的奧運熱度徹底引爆，君樂寶攜手分眾，將廣告視頻以超長100秒、60秒、30秒、15秒、10秒、5秒等多種形式，霸屏全國100個重要城市，借助分眾梯媒高頻、強制、免干擾的屬性，深入消費者每日必經的物理空間，全方位精準觸達城市主流消費人群。

君樂寶之所以在奧運期間重倉分眾，是因為分眾作為當下稀缺的中心化媒體，每屆奧運會期間，都會成為各大品牌營銷爭奪的主戰場。僅最近一周，蒙牛、伊利、可口可樂、淘寶、寶潔、瀘州老窖、百威、殼牌等各賽道的領袖品牌紛紛刷屏分眾梯媒，針對4億主流人群進行奧運宣傳。這其中，君樂寶“中國十大國家隊指定乳制品”的霸氣頭銜顯得格外亮眼，吸引了眾多路人的眼球，成功彰顯了品牌的超強實力；而廣告片中奧運精神與君樂寶產品的交相呼應，也讓消費者感受到了產品品質的優秀。

從十大國家隊的十足“排面”，到宣傳內容的精準落地，再到分眾的熱度引爆，君樂寶在本次奧運營銷大戰中可謂是贏麻了。在2024這個體育大年，君樂寶憑借超強曝光力高調入局，背后的實力和雄心不言而喻。

當然，奧運營銷不僅是品牌聲量大戰，更是品牌戰略和社會責任的體現。弘揚體育精神、助力體育強國事業，才是君樂寶在奧運營銷中更高的目標。相信隨著巴黎奧運會的正式開賽，君樂寶會在如火如荼的營銷大戰中奉獻更多驚喜。

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