小紅書攜手美的，邀請3億小紅薯共同探討“我家變美的100種方式”
在這個追求個性化表達的時代，“美”已超越了傳統(tǒng)的單一定義，從個人審美到家居環(huán)境，它既是一種視覺享受，也是一種生活態(tài)度。一個具有氛圍感的「理想家」無疑成為年輕人開啟療愈自我的獨立空間，他們對家的要求不再僅是吃飯睡覺的地方，還是家庭影院、家庭小花園、家庭咖啡，是最讓他們感到舒適的地方，是桃花源般的存在。
小紅書，一個匯聚了3億用戶的生活經驗分享社區(qū)，最愛生活、會生活的那群人都在這里。從小紅書延伸的奶油風、原木風、極簡風等家裝風格已成趨勢席卷全網，在小紅書人均改造家，自己動手改造&布置心中的“夢中情房”已成為一股風潮。
隨著對家的需求升級，家電更新換代的速度也越來越快，如何處理舊家電成為了一個不容忽視的問題。為積極響應政府《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，美的4月30日宣布將投入80億高額補貼，全面踐行以舊換新，支持家電全品牌、全品類跨界換新，并與小紅書共同發(fā)起了一場名為「我家變美的100種方式」煥新活動。希望通過家電優(yōu)惠升級的福利，乘風小紅書居間變美趨勢，撬動站內目標人群流量，提升品牌人群認知和粘性，吸引更多潛在用戶關注。
創(chuàng)新打造“變美”概念，以舊換新引領小紅書居間改造風潮
小紅書不僅是當下年輕人生活方式和審美趨勢的引領者，也是好產品的種草官。此次小紅書攜手合作伙伴美的共同推出的#我家變美的100種方式 活動，借勢站內家居改造熱潮，創(chuàng)新打造家居“變美”概念，將美的小藍盒產品植入到用戶日常生活中的多個場景，很大程度地撬動了剛需消費用戶的情緒共鳴，使得話題一上線就得到了快速傳播。
通過話題，我們可以感受到年輕用戶對于家居變美的熱情與創(chuàng)造力，簡單的改造亦或是直接一步到位的家電換新，無論家居煥新靈感或大或小，都是他們對于美好生活方式的最好表達。
為激發(fā)用戶的參與熱情，美的不僅發(fā)放以舊換新補貼，還加碼提供寵粉福利，為1000名用戶免費煥新家，贏取免費曼城足球之旅等，讓用戶切實感受到家電升級優(yōu)惠。此活動不僅直接解決了用戶舊家電的處理問題，還積極響應國家政策，減少資源浪費，為環(huán)保公益事業(yè)貢獻力量，因此活動一經上線就獲得了眾多用戶的一致好評。
此次#我家變美的100種方式 活動數據亮眼，截止活動收官累計收獲超4.3億次的總曝光，話題頁總瀏覽量超4000萬！小紅書攜手美的借勢家居改造熱潮推出“以舊換新”服務，將環(huán)保理念融入日常生活，再通過家電補貼優(yōu)惠，讓美的小藍盒產品在話題傳播中獲得高亮曝光，成功激發(fā)用戶對家居美學的熱烈討論，進一步提升話題的豐富度，最終達到種草效果，完成破億級的營銷傳播。
美粉節(jié)活動熱度持續(xù)高漲，多維度產品破圈營銷引爆聲量
除了借勢高熱趨勢的話題營銷，此次活動還將熱度延伸至體育領域。順應賽事熱度，攜手美的全球品牌代言人埃爾林·哈蘭德，通過抽獎調動用戶參與積極性、垂類KOL帶話題發(fā)布筆記等玩法，轉化球迷為品牌資產，使得美的全球美粉節(jié)的活動聲量迅速擴大。
但如何讓品牌聲量在短時間內實現快速破圈，完成種草呢？不僅需要明星效應，還需借助頭部KOL的影響力。通過@文韜Stefan 的分享視角，「我家變美的100種方式」有了更多元更具象的表達。視頻中通過改造“夢中情家”，充分展現了美的全套小藍盒產品的魅力，從情緒價值上引發(fā)垂類人群的共鳴，達到種草的目的。
在官方內容的帶動下，@鹿十月、@冬冬和 37、@米米的小院、@夏叔廚房、@在逃許師傅、@悠爸長不胖等數十位來自不同領域的KOL也紛紛加入種草大軍，從美食制作vlog、改造家居、裝修新家等多場景接力種草，持續(xù)炒熱話題，引發(fā)更多UGC分享真實的使用體驗，進一步促使美的小藍盒產品實現破圈。據統(tǒng)計，多位KOL共計帶來超5000萬的曝光，熱度還在不斷攀升，內容將沉淀為優(yōu)質資產，為品牌和產品帶來持續(xù)的種草效果。
房屋改造流行趨勢大公開，美的把「我家變美」成為新流行風尚
據統(tǒng)計，有越來越多用戶在小紅書尋找房屋改造答案，家不僅是居所更是生活，想要打造顏值爆表的“夢中情家”，未必要換新房，舊屋改造也能美出新意。
為了抓住這一營銷風口，小紅書攜手美的發(fā)布《整家變美潮流趨勢白皮書》，結合核心消費人群畫像，對用戶原生內容的生活場景進行挖掘，總結出8大房屋改造趨勢，為用戶提供了一系列家居美化建議。
這不僅是一份深度研究報告，更是一本改造靈感寶典。極具小紅書風格的改造趨勢圖鑒，精準觸達了小紅書站內千萬用戶，助力品牌快速破局，也為其他品牌打開了更多房屋改造營銷的新可能。
結語：
家的變美是小紅書用戶不斷升級的集體追求，小紅書此次攜手美的共同發(fā)起的「我家變美的100種方式」活動，結合了當下營銷熱點，從用戶「整家變美」的高需求切入，深刻洞察用戶心智，最大程度撬動了用戶的分享積極性，相關話題筆記高達4萬篇，進一步提升站內流量與用戶活躍度。
通過「以舊換新」的優(yōu)惠活動及福利刺激，以小藍盒套購攻略精準圈粉剛需消費者，促進了用戶與品牌之間的強互動，提升了用戶對美的品牌的認知和好感度，最終實現A人群-I人群的轉化。持續(xù)不斷輸出的優(yōu)質UGC筆記將沉淀為平臺和品牌的共同內容資產，實現了平臺與品牌互利共贏的局面。
之前小紅書在IP年度體驗大會上提出了「AURA極光指標體系」，回溯至今，這一理論框架又在營銷領域展現出實效性，這套組合拳不僅幫助品牌實現從高曝光率到深度種草的有效轉化，更助力家電品牌彰顯其在用戶生活中的核心價值。
主題活動雖已圓滿收官，但小紅書攜手美的與3億小紅薯共同探討“我家變美的100種方式”，為我們展現了理想生活的多種解法，也讓美的以舊換新服務及小藍盒系列家電的美好更加深入人心。期待未來有更多小紅薯分享改造理想之家的靈感，也期待有更多的家居品牌加入，共同探索家居改造美學新解法！
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