數說故事 | 長紅12年，甄嬛傳社媒熱梗&營銷盤點
前不久，優酷官宣《后宮·甄嬛傳》（以下簡稱“甄嬛傳”）將推出衍生綜藝《甄嬛愛不停》和《甄愛十二年》，原班主創12年后重聚拍團綜，登上熱搜。
電視劇《甄嬛傳》改編自流瀲紫的同名小說，滿清雍正元年，天下剛剛安定，故事從一場盛大的選秀開始，甄嬛由此進宮，本想安穩度日卻被卷入殘忍宮斗，逐漸成長為權勢寵妃熹貴妃。皇后、華妃、皇上等系列群像也非常出彩，《甄嬛傳》也因此被稱為“宮斗劇天花板”。
2011年《甄嬛傳》開播即火熱，此后一路長紅。2018年優酷購買版權以來，《后宮·甄嬛傳》累計播放量已達116億次，被網友戲稱為“優酷的養老保險劇”，網友也幫出品方花兒影視算賬，到了2024年，每年還能憑甄嬛傳IP賺到一千多萬元。
很少能有一部劇，像甄嬛傳這樣長紅12年，而這樣的生命力，與網絡息息相關。根據數說故事旗下數說聚合數據，2022年至今，甄嬛傳在主流社媒平臺（微博、微信、小紅書、抖音、Bilibli等）上的聲量超1700萬+，互動量超27億+。億萬網友一次又一次的互動，不斷增加著“甄嬛宇宙”的縱深。
1.社媒討論，十級甄學家與造梗宇宙
經典永相傳，《甄嬛傳》在各個社交媒體上的表現十分突出，微博#甄嬛傳#對應話題的閱讀量超203億，抖音甄嬛傳相關話題頁下顯示播放量達663億。在#甄嬛傳#話題下，抖音、小紅書等主流社媒平臺也油然衍生不少新的經典話題和熱梗。
時至今日，《甄嬛傳》早已不是一部普通的電視劇，它更像是一種社交貨幣、當代互聯網的亞文化——甄嬛宇宙。不論是劇中數不勝數的對峙名場面、還是那些完美契合當代打工人的經典名言，都能讓“甄學家”們揣摩出好多層意思并靈活運用于生活和職場。
“草蛇灰線，伏脈千里”每一個畫面都值得反復品味和推敲，每一處細節都顯得如此嚴謹，充滿了隱喻和深意。25 集的賞花，堪稱是《甄嬛傳》最具有立場的一張圖，生死一線站隊方位便早早決定了人物的命運。
從服化道、影視化制作、清宮禮儀文化到人物的每句臺詞，仿佛都是應時而生，渾然天成。每處細節都能經得起時間的推敲和網友們一幀一幀的品鑒解析。難怪網友們都說“人類對甄嬛傳開發不足1%”，常看常新，帶著顯微鏡看劇的“甄學家們”，每隔一陣子就能盤出新花樣。從表情包到“甄嬛傳是我的職場嘴替系列”，成了大家日常斗圖的武器。
去年，上海萬圣節的cosplay現場也驚現大批“甄學家”，甄嬛、祺貴人、華妃、靜白師太等紛紛現身街頭，甚至還有網友扮成安陵容乘船出游。
連故宮都被開發成了「嬛球影城」，《甄嬛傳》發燒友們更是發明了一種很新打卡方式，三五成群模仿經典名場面打卡。
初代網紅羅永浩在參加《脫口秀大會》時，也以一種諧音梗的方式調侃了自己的還債經歷——《真還傳》，甄嬛十級學者實錘。
這些年，除了源源不斷的新“梗”，任何一個關于《甄嬛傳》的新動向都能一夜火上熱搜，掌握著甄嬛宇宙造梗社交紅利的還有那些品牌們。
2.品牌聯動，流量煥發第N春
講到《甄嬛傳》，東阿阿膠是甄粉們最熟悉不過的角色。
12年前，東阿阿膠以山東進貢補品的身份深度植入《甄嬛傳》，當年熱播時關于“東阿阿膠”熱搜詞條就有近百條，戲里戲外刷足了存在感。12年后，東阿阿膠梅開二度，再次聯動甄嬛原班人馬拍廣告，一場久違的老友重逢讓話題度拉滿。
《夢回甄嬛傳》廣告片上線不久，以#天冷了又可以看甄嬛傳了#等話題火速狂攬微博、抖音、嗶哩嗶哩等平臺的多個熱搜，收獲了大量網友的原生討論，多平臺內容聯動，帶有“東阿阿膠”關鍵詞的討論熱度同比增長470%。
該廣告的上線恰逢甄嬛傳12周年，也是秋冬滋補季，東阿阿膠借勢國民級經典IP宣傳產品，不僅為甄粉提供了趣味性十足的“售后”，喚起甄粉對《甄嬛傳》的獨有情懷，引起情感共鳴，也能讓甄粉對“滋補”更有代入感，收攏更多消費心智。
長紅12年的《甄嬛傳》，這股經典風也吹向了不同的品牌，煥發流量第n春。
2023年，雀巢特調奶茶咖啡聯名《甄嬛傳》推出“甄”香好禮，經典臺詞貼紙、名場面帆布袋、全人物飛行棋等《甄嬛傳》聯名周邊，這波打破次元壁的“甄”香操作，收獲不少擁躉，總互動量達110萬+，尤其在短視頻渠道討論尤為火熱，還借勢把雀巢的“甄茶甄奶甄咖啡”打出名堂。
庫迪也與甄嬛傳趣味聯動，“庫門甄學家集合，臣妾要告發迪迪私藏周邊”這一創意內容富有戲劇性和趣味性，吸引了用戶以#庫門甄學家#的話題，在小紅書、微博等主要渠道傳播互動。不少年輕甄粉表示咖啡配電子榨菜《甄嬛傳》，好喝又暖胃。
再有近日，在《甄嬛傳》中被觀眾戲稱為“大胖橘”陳建斌老師，與瑞幸夢幻聯動，官宣橘金氣泡美式回歸。“橘金”這個詞和陳建斌放在一起，被網友稱為是代言人最貼合產品的一集。無論是官方還是消費者，都心照不宣地玩起了熱梗。
3.KOL創作，中譯中還是開腦洞
甄嬛傳生態中，KOL也是paly中的重要一環。
《甄嬛傳》成為達人們的創作靈感，在過去一年中，就有8.4w達人、38.2w作品與《甄嬛傳》有關。各大平臺中，抖音內容總互動量達4.9億“遙遙領先”，B站以8,660的最少內容獲得播放/閱讀量3.6億，是知名“甄學家“聚集地。
從KOL占比數量也可以看出，B站腰部博主占比更高。事實上，有許多B站影視up主，靠甄嬛傳做起一個號，主要分為兩種類型，解讀up和二創up。
解讀型up主擅長“中譯中”，把劇中話里有話、陰陽怪氣的情節和后宮眾人對話，翻譯成通俗犀利的大白話，教大家看懂甄嬛傳，@S同學甄不錯、@追娘娘特別肝 就是這樣的up主，已經靠甄嬛解讀系列吸粉吸金許久。
2024新近崛起的@貔柴 更卷，以高頻更新速度和高互動率迅速成為粉絲催更的“柴妃”，甄嬛傳系列已更新了100多集。根據數說故事旗下數說雷達數據，近3個月@貔柴 粉絲從不到30w增長到51w+，KOL綜合指數99.09，平均互動量32,333超越97%的影視博主，柴妃也在解讀視頻中“絲滑小連招”植入品牌種草，收獲了從頸枕、芒果干直到補水噴霧的各類品牌青睞。
二創型up主則更加跳脫，以甄嬛傳為原型衍生出各類梗和腦洞大開的內容，網民流傳，“比甄嬛傳更下飯的是甄嬛傳二創。” 以B站知名鬼畜up主@平底鍋灰 為例，二創視頻彈幕一片“哈哈哈哈哈哈哈哈”，從情節到視覺都令人印象深刻。
4.《甄嬛傳》，為什么長紅12年？
“往事暗沉不可追，來日之路光明燦爛。“原句出自《甄嬛傳》，這也是《甄嬛傳》的真實寫照。
在數說故事電視劇熱門IP社媒影響力TOP10榜單中，仍位列榜首。比起許多劇“播出即巔峰”，《甄嬛傳》可以說是常看常新，很爭氣的紅了12年，網友“造梗”玩出新花樣、品牌聯動、KOL二創等，豐富的社媒互動讓劇集之外的內容不斷生長，也賦予了它蓬勃又長久的生命力。
本文作者：數說故事
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