幕后揭秘—蒙牛早餐奶與AIGC的碰撞

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舉報 2024-08-01

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北京時間7月27日下午，巴黎奧運會女子雙人3米跳板決賽在巴黎奧林匹克水上運動中心舉行，首次參加奧運會的中國組合陳藝文/昌雅妮以337.68分毫無懸念地奪冠，為中國跳水隊拿到了本屆奧運會的第一塊金牌。

隨著國際大型體育賽事如奧運會的舉辦，奧林匹克全球合作伙伴蒙牛攜手視覺靈動團隊正式發布了“蒙牛早餐奶奧運金裝”的電視廣告，借助奧運平臺進行品牌推廣和營銷活動。我們邀請大家一起見證奧運健兒們在賽場上的卓越風姿，為體育健兒們加油喝彩！

在本次視頻企劃中，我們以“跳水、金牌、早餐、運動和營養”為關鍵詞，展開整個廣告。視頻以麥田和陽光作為開端，切入到傳統的奧運跳水項目，將早餐奶和奧運比賽場景進行結合，完美承接本次視頻的宣傳主題「奪冠之路，從一瓶營養早餐奶開始」。

鏡頭解析

早餐奶五環亮起金光，彩帶從五環飄出，形成一條向上螺旋的路，也是我國奧運健兒們向上攀登的奪冠之路。

利用AI瞬息全宇宙的技術，不斷豐富畫面的內容，從早餐奶的封面演化到跳水賽場的畫面，隨著歡呼聲的進行，畫面不斷演化成為游泳賽事。最終畫面向后拉開，定格在早餐奶的背面面賽事上。

緊湊的短片節奏與輕快的基調契合大眾在社交媒體的瀏覽習慣，帶來輕松觀感的同時，留下記憶點，實現蒙牛品牌的高效傳播。

AIGC為廣告創意賦能

傳統動畫制作往往需要大量的手工勞動，每一幀都從線稿到手繪工期大，人員構成復雜，動效軟件復雜工作周期長。而這次我們使用AIGC讓動漫主筆直接全程自主完成構想，甚至自己來主導創意動畫，省去中間傳達環節與人力，另外這次我們在原有AIGC的基礎上加上了點睛之筆的三維合成，這樣發揮AI創造力的同時，有效彌補了AI生成人物不自然等科技局限。

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