00后鄭欽文：A面奧運冠軍，B面商業新貴，已至少手握10個品牌贊助
朋友圈消失的活力又回來了。因為一位00后姑娘——鄭欽文。
鄭欽文高舉中國國旗
北京時間8月3日晚間，巴黎奧運會網球女單決賽，鄭欽文以6比2、6比3直落兩盤，戰勝克羅地亞網球運動員維基奇，奪得金牌。
中國網球奧運女單歷史首金的成績，使得鄭欽文直接引爆國內各大社交平臺，其討論熱度絲毫不低于李娜當年闖入澳網的熱度，國民情緒基調不是“驕傲”就是“自豪”，以及真金白銀買裝備準備入坑網球。
這一刻，她不僅為中國網球書寫了新的歷史，更在商業價值的賽場上，為自己贏得了一張“逆天”的入場券。
奧運冠軍：賽場摘金，商場吸金
近些年來，品牌贊助呈現偏愛運動員尤其是女性運動員的跡象。運動員身上的拼搏奮進、堅韌不拔、自律專注的體育精神，是品牌借此需要提升自身價值非常重要的元素。
但運動員的品質、拼搏的故事，需要“成績”作牽引，才能被觀眾看見，才能被品牌看見。
競技體育中，“菜”是原罪；商業世界中，同樣遵循“成績就是最好的入場券”的流量原則。
鄭欽文在賽場摘金的能力有多強，在商場上吸金的能力就有多強。
鄭欽文于2002年出生在湖北十堰的一個運動員家庭，父親鄭建坪曾是一名田徑運動員。在嘗試過跑步、乒乓球、籃球等運動后，鄭欽文選擇了網球并于2013年開啟自己的的職業化道路。
在父親鄭建坪的強烈建議下，11歲的鄭欽文報名參加了IMG學院舉辦的一項面向全球青少年網球選手的公開賽，并在賽中一鳴驚人、與IMG順利簽約。后者曾簽約費德勒、納達爾以及亞洲第一位奪得大滿貫女子單打冠軍的李娜，是全球全世界最大、業務范圍最廣的體育娛樂營銷管理公司之一。
13歲，耐克開始成為鄭欽文的贊助商。
圖片來源：耐克官方發布
2020年8月，鄭欽文正式踏上了職業選手的征程，世界排名一開始是630位。隨后的一年多，鄭欽文輾轉參加了近30項比賽，接連收入的W25德國漢堡站、W60捷克站、W25葡萄牙豐沙爾站等多多個冠軍，也在為其商業表現不斷蓄力。
轉折點發生在2022年的法國網球公開賽，鄭欽文首次征戰就挺進16強，并當選2022賽季WTA年度最佳新人，商業價值由此暴漲。
據《每日經濟新聞》不完全統計，截至目前，鄭欽文至少手握10個品牌贊助：耐克、螞蟻集團（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等。耐克甚至為她破例，允許她將其他贊助商的LOGO印在球衣上。
在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單中，鄭欽文排名第15位，比賽獎金收入170萬美元，贊助收入550萬美元。鄭欽文與谷愛凌一起成為了唯二進入前20位的中國運動員。也是繼李娜之后，第一個進入福布斯收入榜單的中國女網球員。此前李娜曾以1820萬美元收入，躋身福布斯女運動員收入排行榜第三，其中商業收入高達1500萬美元。
鄭欽文和李娜合照 圖片來源：微博截圖
運動員在比賽中取得的成績越好，對于品牌來說，能夠營銷和激活的場景就越豐富。不難預見，刷新中國網球女單紀錄、年僅22歲的鄭欽文，未來商業價值還有更大的想象空間，不少人推測或許會超越谷愛凌，甚至超越巔峰時期的李娜。
鄭欽文：自帶故事，會講故事
越能撐到后面的運動員，也有越多的故事可以講。
如果一個運動員不光有故事，還會講故事，品牌可以說是押中寶了。
對于巴黎奧運會之前就已經簽約鄭欽文的品牌來說，無疑開出了一張代言彩票。
00后的鄭欽文，個性鮮明，陽光自信，堅韌認真，是老少中青都愛看的無代溝偶像。
鄭欽文被網友們親切地稱之為“淘米姐”，源自2021年捷克ITF60K賽拿到冠軍后的一場采訪。主持人問，是否知道上一個在這里奪冠的球員是誰？鄭欽文說，不知道。主持人告訴她，是巴爾博拉·克賴奇科娃（當年排名WTA第5位），問她是否認識？鄭欽文直截了當不帶拐彎地應道：tell me。一時間把全場觀眾都逗笑了，在此之后她被中國球迷戲稱為“淘米姐”。
而本次從奧運響徹全球的title“Queen Wen”，也是鄭欽文首度打入大滿貫八強的生猛發揮，讓球迷圈將她名字中的“Qin”改成了“Queen”。
當被主持人cue到時，鄭欽文笑得有些害羞，隨后俏皮地吐舌，欣然接受：“我知道這個稱呼，而且我還很喜歡這個名字呢，拜托，這可是‘女王’呀！”
父輩們喜歡的上進小孩模樣，鄭欽文也有。
鄭欽文的教練里巴坦言，這輩子沒見過像鄭欽文那樣努力的人，訓練場上永遠最早到、最晚走，即使筋疲力盡，也表現出一種繼續訓練的渴望，常常對訓練強度不滿。
另一位教練余麗橋也說鄭欽文“不老實”。如果兩個人一組輪流打20個球該換人了，她經常會偷偷多打10個，想盡辦法多練。
但與此同時，在鄭欽文身上，又很少“傳統東方女孩”的刻板印象，相反地，她一直瀟灑肆意，大大方方，不羞澀，也不怯場，是當下流行的“獨立女性敘事模板”。
鄭欽文接受采訪
比如，去年法網她無懼“月經羞恥”的勇敢。
當時鄭欽文在第四輪狀態下滑、遺憾出局，大家本以是腿傷作祟，沒想到賽后她直言不諱，自己正飽受生理期的痛苦。“今天最困擾我的是我根本無法打下去，因為太痛了……我真的已經盡力而為了，是的，就是女孩子的事情，你知道的。如果這一刻在球場上能變成男人，就不需要承受了。”
此前不僅女子網壇、絕大多數女性其實都鮮少有人敢于公開談論生理期，鄭欽文發言一出也立刻引爆了社交網絡，并收獲了大量贊揚與支持的聲音。
品牌對女性運動員的偏愛，不光是看中她們的運動能力，更因為她們向公眾所展現出的價值觀，這可以幫助品牌在消費者群體中快速樹立起對于自身的認知。
鄭欽文身上這一點體現得尤其明顯：不光有成績，有故事，還能講好故事，并在好故事中用自己的三觀為品牌代言。
偉大征途：才剛開始，遠未結束
比起30歲才大器晚成的李娜，鄭欽文一直被叫做“火箭少女”。
2022年，20歲的鄭欽文就闖入了法網16強，拿下女子網壇的“年度最佳新人”。2023年，她則一口氣拿下職業首冠和亞運會冠軍，并在美網實現八強突破，繼續獲封女子網壇“年度進步最快球員”。2024開年，她又在第一個大滿貫就闖入決賽，如今已經拿下奧運冠軍。而這，才只是開始。
火箭般上升成績的另一面，是不可估量的商業空間。
網球作為世界三大商業化球類運動之一，在全球范圍內都保持著高漲的賽事熱度。ITF（國際網球聯合會）數據顯示，中國的網球人口達到了1992萬，僅次于美國，排名世界第二。
考慮到網球的商業化程度和全球影響力，不難想象，今年的鄭欽文還會有怎樣巨大的上升空間。
而鄭欽文以及的團隊已經做好準備。據了解，在出征奧運前，鄭欽文相關的40件姓名肖像商標已經注冊成功，大到服裝（25類），體育相關（41類），廣告（35類），甚至小到球拍（28類），統統都在射程范圍內。
厲害的是，鄭欽文的商標布局甚至包括了她最喜歡的昵稱——“Queen Wen”和網友對她的昵稱“淘米姐”。
可以說，鄭欽文的偉大征途才剛開始，讓我們拭目以待吧。
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