品牌頻頻跨界，意欲何為？
“這個到底是誰在吃/用？”
“太奇葩了，好陰間……”
“獵奇愛好者狂喜！雙廚狂喜！”（形容看到一個作品中同時融合了自己喜歡的兩件事物時的激動的心情）每年總有幾個跨界營銷的“顯眼包”產品掀起大家的購買、評論熱潮，每年也總有許多品牌在絞盡腦汁想要去做這個“顯眼包”，今年上半年就有許多品牌成功脫穎而出，成功出圈（也許黑紅也是紅）。
趨勢君從品牌間跨界、體驗感跨界、形象跨界三個維度整理了10個跨界營銷案例，快來一起看看吧~
01
品牌跨界
德芙×綠箭：薄荷巧克力口味冰激凌
趨勢案例：
今年，薄荷冰淇淋的風從初春一直吹到了酷暑。6月16日，德芙在官方微博賬號上宣布推出與綠箭聯名的薄荷味巧克力冰淇淋。在保持德芙冰淇淋經典口感的基礎上，德芙綠箭聯名冰淇淋添加了綠箭的專有薄荷配方，能夠還原綠箭口香糖的清涼口味。
趨勢解讀：
聽說這是薄荷腦袋會愛死的冰激凌？薄荷味兒濃到好像在吃牙膏，有一種在口腔里開空調的感覺。也許這種味蕾沖擊就是區別于其他產品的最大賣點！
提到德芙，我們也許想到的只有縱享絲滑的巧克力，提到綠箭，我們會想到硬硬的長條形口香糖，但當這兩個品牌結合到一起，我們無論如何也想不到這兩個品牌能產生什么產品，原來跨界還能這么玩！
星巴克×尤尼克斯
趨勢案例：
7月20日，YONEX宣布與星巴克中國進行跨界合作，首次推出“星巴克×YONEX”限量聯名球拍：NANOFLARE STARBUCKS。同時在北京三里屯太古里共同打造了快閃活動——“歡慶球場”。YONEX品牌代言人林丹驚喜親臨，并現場與星巴克的咖啡師們切磋起了球技。
趨勢解讀：
星巴克，以其醇厚的咖啡、舒適的環境和人文關懷的品牌形象深入人心，致力于為全球消費者打造“第三空間”，提供超越飲品本身的情感連接與生活體驗。而YONEX，作為世界領先的羽毛球裝備生產商，憑借卓越的技術實力和對細節的極致追求，助力無數運動員登上榮譽之巔。盡管分屬餐飲與體育領域，但兩者對高品質生活的倡導，以及對各自行業持續創新的堅持，使得此次聯名合作水到渠成，吸引了一大批熱愛羽球且愛喝咖啡的人群！
六神花露水×炫邁：六神花露水味口香糖
趨勢案例：
天氣日漸炎熱，六神，這個似乎獨屬于夏天的名字也重新回到大眾視野中。這一次，六神與炫邁聯名推出六神花露水口香糖，產品定位在“可以嚼的六神”。一個是嚼著根本停不下來的口香糖，一個是涂上就停不下來的涼爽，從某種意義上來說，二者存在著同樣等級的迷幻程度。你說這能好吃嗎？
趨勢解讀：
這一次，六神花露水和炫邁的懷舊營銷，不知道有沒有吸引到一波獵奇產品愛好者。隨著咀嚼次數的增加，兒時那股嗆鼻子的花露水香氣越發濃郁，仿佛是在口腔里開“花露水狂歡派對”（據說嚼到最后有一種六神無主的感覺……）。好的品牌做好的商品，可也許好的商品間并非所有都適合結合在一起做懷舊和獵奇營銷，可以冷門，但絕不能邪門……
02
體驗跨界
海河牛奶：香菜牛油果味調制乳
趨勢案例：
要說食品領域最火的玩法是什么，不得不提的就是各種“香菜”口味的產相繼推出。海河牛奶繼推出豐富多樣的、易于大眾接受的口味之后，也開始整活推出了香菜牛油果味的牛奶，同時放出煎餅果子味、天津麻花味、苦菊味、紫蘇味、芹菜味、韭菜味、苦瓜味、折耳根味的牛奶包裝概念圖，光是看著就已經冒冷汗了……
趨勢解讀：
人類的想象力真是很神奇，海河牛奶到底是怎么想出來這種搭配的？難道是因為香菜和牛油果都是綠色的就把這兩種食物放一起？這讓愛吃香菜和牛油果的人都沉默了?。。?/p>
海河牛奶自從去年依靠各種口味的牛奶和國潮熱度爆火之后，一直在嘗試創新口味，想要用獵奇的體驗感帶給消費者品牌印象上和味蕾上的沖擊，一波又一波的獵奇營銷真的是太顛了！
白象：折耳根拌面
趨勢案例：
當白象香菜方便面的風還沒有消散，白象折耳根拌面“不負眾望”成功推出。這款方便面貼心配備凍干折耳根和醬腌折耳根兩款不同料包，無論是新手入門還是重口老饕，都能感受到折耳根帶來的味覺挑戰。被寵到的云貴川白象粉絲直呼：不是吧，你玩真的！
趨勢解讀：
在白象“發明”出香菜面的時候，趨勢君就已經預測到早晚有一日白象會推出折耳根面，沒想到這次真的“言出法隨”！
當年輕人吃夠了傳統口味的方便面，一口折耳根拌面則掀起了新鮮感的狂潮。白象在做火了國貨形象之后，快速的尋求破圈，開發新的產品，將更好玩、更有趣、更年輕的產品觸達到新的目標人群，在年輕人圈層中掀起一波又一波話題度。從體驗感跨界到品牌形象破圈，白象太會玩了~
東方甄選自營：啤酒味蘇打氣泡水
趨勢案例：
這下日常愛喝啤酒卻不能喝的人可有福了！東方甄選以啤酒味蘇打氣泡水，加碼“無酒精”飲品賽道。不斷追尋還原啤酒風味，通過添加黑麥芽濃縮液和啤酒花濃縮液，在香氣、色澤、泡沫呈現和口感上，逼近真實的啤酒狀態，呈現濃郁的麥芽香和啤酒花的風味。快來試試這款蘇打氣泡水是不是你的“酒替”？
趨勢解讀：
人生中最大的痛苦莫過于想卻不能。這款啤酒味蘇打氣泡水完美解決了這個問題。在人們剛剛接受蘇打氣泡水的階段，東方甄選瞄準了想喝酒卻不能喝的這類人群，無論從口味還是產品出發點，都實現了一次跨界。這種標新立異的產品出發點也許是其他品牌可以去效仿的，但也要注意目標人群盡量還具有較大需求，而非像東方甄選這樣鋌而走險。
03
形象跨界
LV：城市快閃咖啡店
趨勢案例：
這絕對是你能買得起的LV了?！堵芬淄浅鞘兄改稀繁本┨剌嬋掳姹景l布，“北京范兒”限時空間現已登陸798、亮馬河、鼓樓、國貿四大街區。在四個快閃現場，只需購買LV書籍即可獲得城市限定帶有LV logo的帆布包。這樣的LV單品你心動嗎？
趨勢解讀：
奢侈品品牌也學會了“從娃娃抓起”，從便宜易得的書本、咖啡、帆布包入手，讓潛在的奢侈品青年消費者逐漸領悟品牌悠久傳承和生活藝術的相互交融，最后成為奢侈品的消費人群。LV這步棋看似是自降身價，實際卻在穩扎穩打。四處快閃限時空間均選址在聚焦于承載北京當下藝術文化與體驗生活的地點，讓年輕街溜子在City Walk窮游之余還能“奢侈”一把。
愛馬仕：Silk dance
趨勢案例：
聽說，上海貴婦們的天都塌了？愛馬仕全國首站絲巾秀場Silk dance快閃活動在上海開啟，以往高高在上的SA突然甩著絲巾做起滑稽的舞蹈動作，甚至還跳起了雙人恰恰舞，旨在通過活潑、歡快的舞蹈展示愛馬仕絲巾的設計理念、工藝細節，讓觀眾感受到藝術賦予的蓬勃生命力。真應了那句話：人活著哪有不瘋的，硬撐罷了。
趨勢解讀：
幾千塊錢的絲巾被折騰出了9.9元包郵的感覺，愛馬仕SA在賣力銷售的樣子看完仿佛自己也能像逛菜市場一樣逛愛馬仕了……
消費降級，讓不少大牌遭到當頭一棒，越來越多的人開始對奢侈品祛魅，奢侈品的二級市場也大打折扣。一次Silk dance讓平時消費不起奢侈品的人覺得愛馬仕在屈尊降貴，從高高在上一下子變成大賣場，喜劇效果堪比紅高粱模特隊，但實際是買不起的人無論愛馬仕怎么打破刻板印象都買不起，而買得起的人也可能因為這次過于土嗨而轉戰其他品牌來維持自身的高貴，“忠于”養馬的人也不會因為愛馬仕的形象改變而放棄養馬，苦的還是奢侈品牌的SA，要表演，要線上維護，要溝通客戶，還要申請配額，這種既要又要還要，他只是想單純地賣個貨而已啊……
樂樂茶：LEmoji臟臟冰系列飲品
趨勢案例：
我是一個情緒穩定的打工人？打住，我想發瘋……這個夏天，樂樂茶新品再次攜手土撥鼠、柴犬、貓貓組成的LEmoji擔當大家的「互聯網嘴替」，一起喊出不開心！LEmoji系列共將包含三款新品，分別為「咸蛋臟臟冰」「可可臟臟冰」以及「花生臟臟冰」。購買套餐附贈的能夠錄音的LEmoji捏捏發聲玩具，實現物理意義上的「替你發聲！」。
趨勢解讀：
當LEmoji的形象擺在桌面上時，趨勢君心里的話好像被講了出來，狠狠覺得有被共鳴到！樂樂茶這次的產品關注到了青年群體的內心需求，將奶茶做出情緒價值，實現了從奶茶研制向情緒疏解功能上的跨界，更在年輕人心中樹立了年輕化、潮流化的形象。
特侖蘇×遇上博物館：限定藝術典藏版牛奶
趨勢案例：
收集癖狂喜!!! 7月24日，特侖蘇與法國遇見博物館合作，通過將30幅名家的經典畫作呈現在牛奶瓶上，用特別定制多彩藝術限定包裝打造出“牛奶瓶上的博物館”，同時每日在微博上介紹一張牛奶瓶上的世界名畫，希望與各位消費者一起開啟一場跨時空的藝術品鑒并以此致敬藝術大師梵高與莫奈，用藝術的態度與姿態開啟更好的生活。在生活中邂逅藝術，在藝術中遇見更好。
趨勢解讀：
巴黎奧運會開幕在即，各種與法國相關的元素也開始爆火。特侖蘇這次沒有選擇將奧運營銷與中國風元素結合，從主流的營銷趨勢中另辟蹊徑，以中國奶加持法國藝術元素，在體現印象派繪畫美感的同時，也把巴黎奧運的氛圍感拉滿。高級！
對于一個品牌、一件產品而言，跨界并不是必須的，關鍵在于如何跨才能跨的好、跨的妙，以及跨的新。好的跨界營銷，可以豐富品牌內涵，提升品牌形象。特別是與知名品牌合作，能夠借助對方品牌的聲譽和影響力，增強自身品牌的信任度和好感度，吸引兩方的粉絲群體，實現資源共享，從而降低營銷成本，提高營銷效率。也能為雙方品牌帶來新穎的營銷方式和內容，打破傳統營銷的框架，使營銷活動更具吸引力和話題性，幫助其在競爭激烈的市場中脫穎而出。
相反，跨界的雙方品牌需要具有一定的契合度，能夠形成互補優勢，且產生的跨界產品必須提前深入了解消費者的真是需求，不要盲目跨界，確保合作內容和形式能夠吸引到目標消費群體。
關于跨界營銷的產品你印象最深的是哪個？歡迎在評論區和趨勢君分享~
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